Дизайн-цех
Наша команда «Школа дедлайна» приняла участие в IX конкурсе «Дизайн-цех» от АКИ — формате, по созданию концепций сувенирной продукции и мерча, где креативные специалисты, дизайнеры и маркетологи объединяются, чтобы создавать креативные решения для крупных брендов, бизнеса и культурных учреждений. Это была возможность пройти полный путь от анализа брифа и поиска концепции до разработки дизайн-системы и финальной презентации решения в формате двухдневного интенсива.
Бриф
Заказчиком на нашем треке выступила сеть районных центров «Место встречи» с задачей разработки линейки сувенирной продукции для постоянного размещения в центрах. Поэтому основной целью стало создание мерча, который бы легко использовался в повседневной жизни. Вещи должны были быть заметными, удобными и достаточно универсальными, чтобы человек захотел пользоваться ими не один раз, а каждый день.
Концепция
Мы хотели уйти от формата «логотипа на предмете» и создать дизайн, который действительно связан с районом, городом и личным опытом жителей. Поэтому в основу проекта легла идея локальности.
Продумав разные подходы, мы разработали две концепции построенные на иллюстрациях «мест встречи»: изображения совместных времяпровождений и карт районов. Важно было передать теплый посыл центров — ощущение мест как пространства для общения, досуга и объединения людей. Поэтому визуальный язык мы сделали дружелюбным, повседневным, близким, при этом актуальным и стильным.
В результате, объединив обе идеи, получилась цельная визуальная система, основанная на идеях локальности, рукотворности и связи человека с окружающей средой. Проект был выбран заказчиками для реализации и стал победителем конкурса «Дизайн-цех».
