Дизайн-цех
Наша команда «Школа дедлайна» приняла участие в X конкурсе «Дизайн-цех» от АКИ — формате, по созданию концепций сувенирной продукции и мерча, где креативные специалисты, дизайнеры и маркетологи объединяются, чтобы создавать креативные решения для крупных брендов, бизнеса и культурных учреждений. Это была возможность пройти полный путь от анализа брифа и поиска концепции до разработки дизайн-системы и финальной презентации решения в формате двухдневного интенсива.
Бриф
Заказчиком на нашем треке выступил Государственный музей А. С. Пушкина. С задачей создания юбилейной визуальной системы к 70-летию музея. Пообщавшись поближе с работниками, мы выяснили, что этот стиль может трансформироваться и быть оставлен как основа для дальнейшей постоянной айдентики. А немаловажной целью музея стояло привлечение более широкой молодой аудитории, с сохранением расположения постоянных посетителей.
Главный филиал Государственного музея А. С. Пушкина на ул. Пречистенка
Концепция
Мы хотели уйти от прямолинейных исторических тем, ассоциаций с архаичностью и строгих школьных образов. Так появилась идея рассматривать музей как пространство, где прошлое не хранится отдельно от настоящего, а продолжает звучать в сегодняшней культуре. Помимо подчеркивания образа А. С. Пушкина необходимо было выделить пространство музея, а именно все его филиалы.
Проанализировав актуальный стиль музея, мы также предложили обновление имеющихся носителей и создание логотипа, который может работать как для праздничной продукции, так и стать основным.
Зарисовки жизни Пушкина как личности в первую очередь. Мы не зацикливаемся на литературе, а опираемся на жизненные образы и интерпретацию на нынешнее время. Пушкин не «прошлое», а живой собеседник сегодняшнего зрителя.
В основу фирменного стиля легли заметки на полях и зарисовки, которые передают живой авторский след и демонстрируют образы из жизни Пушкина, а также идентичность музея.
Коллажи и приемы прозрачности, соединяют музейные экспонаты, рисунки и записки, отображая наслоение прошлого и настоящего, взгляд сквозь время и ощущение культурных пластов.
В результате мы создали визуальную систему, которая соединяет классический характер музея с современным способом коммуникации. Юбилейная айдентика была выбрана заказчиком для реализации, став гибкой системой, способной работать дальше как основа для идентичности музея.
