Москва существует не только как набор улиц, районов и координат, но и как личный опыт каждого жителя. Один и тот же город складывается из разных маршрутов, ориентиров, воспоминаний и привычек. В основе проекта лежит идея ментальных карт — субъективных образов городской среды, которые люди ежедневно создают в своем сознании.
Для выстраивания цветовой иерархии проекта, мы наложили цветовой круг на карту Москвы. Его форма рифмуется с радиальной структурой города, превращая карту в палитру районов. Каждая точка получает собственный цветовой код, а пересечения оттенков становятся метафорой встреч, соседства и связи между людьми.
Карта Москвы с отметками центров «Место встречи»
Чтобы сделать дизайн ближе к аудитории, мы отказались от условной туристической Москвы и обратились к тому, что видят сами жители каждый день. Черная рукотворная графика фиксирует живое впечатление от знакомого пространства.
Район Места встречи «Киргизия»
Мы сохраняем характер районов через шрифты и формы городских вывесок, которые становятся частью визуального языка проекта.
Было важно создать не сувенир, а мерч, который действительно можно носить и использовать каждый день. Поэтому дизайн строится вокруг понятных предметов для широкой целевой аудитории, который работает как часть образа и продолжение повседневной городской жизни.
