Студенты разрабатывают комплексную концепцию оформления фестиваля: от брендинга и дизайна лендинговой страницы, до дизайн-концепции пространства и представления элементов айдентики в среде. Главный критерий оценки — правильное транслирование идеи придуманного праздника на удиторию фестиваля через язык визуальной коммуникации. Параллельно с разработкой дизайн-концепции студенты изучают принципы устройства стартапов и учатся упаковывать продукты с большие медиа-бренды с единым дизайн-кодом.