Анализ рекламной кампании Ateez –THE WORLD EP.1: MOVEMENT

1. Введение
2. Начало продвижения
3. Официальное объявление камбэка
4. Итоги кампании
5. Вывод
6. Источники

ATEEZ — южнокорейский бойз-бэнд, созданный компанией KQ Entertainment. Группа состоит из восьми участников: Хонджун, Сонхва, Юнхо, Ёсан, Сан, Минги, Уён и Чонхо.

Группа известна не только музыкальным стилем, но и нестандартными подходами к визуальной коммуникации. Особенность ATEEZ — в умении создавать целостные визуальные миры, в которых каждый альбом сопровождается уникальной нарративной и стилистической стратегией. Так, например, рекламная кампания к камбэку THE WORLD EP.1: MOVEMENT (2022) представляет собой яркий пример иммерсивного маркетинга, где городская среда, визуальные символы и активное вовлечение фанатов становятся неотъемлемой частью общего повествования.

Маркетинг ATEEZ часто работает по принципу вовлечения через взаимодействие, а не через одностороннюю трансляцию. Постеры без логотипов, зашифрованные фразы, визуальные коды и даже аудиосообщения, рассылаемые через AirDrop, становятся частью общего нарратива, в котором фанат — не просто зритель, а участник истории. Именно это превращает продвижение альбома в перформативную акцию, близкую к театру или иммерсивному искусству.

Цель визуального исследования — выяснить, насколько эффективно работают визуальные и концептуальные приёмы в данной кампании. Гипотеза заключается в том, что визуальные и иммерсивные решения ATEEZ действительно воздействуют на восприятие аудитории, формируют сильные эмоции и вовлекают фанатов в коммуникацию с брендом. Это достигается за счёт продуманного взаимодействия между эстетикой, технологией и психологическими триггерами.

В работе рассматриваются ключевые визуальные средства: цвет, композиция, шрифт, а также вовлечение зрителя в сюжет. Кампания «MOVEMENT» — пример того, как визуальный дизайн может не просто сопровождать продукт, но стать его неотъемлемой частью и даже расширить границы самого понятия рекламы.

The World EP.1: Movement — восьмой мини-альбом (EP) Ateez. Он был выпущен 29 июля 2022 года на лейблах KQ Entertainment, RCA Records и Legacy Recordings. Он состоит из семи треков, включая сингл «Guerrilla».

ATEEZ применили партизанский маркетинг, размещая загадочные постеры в городских пространствах без предварительных анонсов.

Продвижение альбома началось ещё в апреле с плакатов, найденных фанатами рядом с аренами, где проводились концерты группы. Слоганы гласили «Wake up, wake up world"(«Просыпайся, просыпайся, мир»), «Are you there?"(Вы здесь?), «It’s time» («Время пришло»). QR-код вёл на таймер.

Партизанский стиль размещения и шифровка информации через QR-коды делает зрителя активным участником игры. Используется сценарий восприятия «я понял!» — зритель получает удовольствие от расшифровки, что способствует лучшему запоминанию мемов.

28 июня фанаты, присутствовавшие на записи специального выступления Ateez на The Show, получили аудиофайл под названием «Пропаганда» от «Ateez» через AirDrop и Bluetooth. Это новаторское решение включает фанатов физически и эмоционально. Технологический шок усиливает эффект новизны, а эффект сюрприза — эмоциональную память.

Группа также опубликовала QR-код, ведущий к тому же аудиофайлу, в своих аккаунтах в социальных сетях, но в тот же день немедленно удалила его.

Использование красного и черного цветов, а также агрессивных шрифтов, подчеркивало напряженность и чувство тревоги, характерные для антиутопических сюжетов.

В июле был выпущен официальный тизер релиза альбома под названием «7.29 Wake up, world» («Просыпайся, мир»)

Тизер выполнен в тёмной гамме, что создает ощущение подавленности, а использование контрастного красного — контроля. Такая палитра усиливает чувство тревоги и подчеркивает тему антиутопии. Как и основной слоган — «Wake up», призывающий проснуться и как бы обратить внимание на то, что происходит.

Это опирается на культурный код, вызывая ассоциации с «1984» Джорджа Оруэлла и другими антиутопиями.

Расписание промешена, выложенное в официальных социальных сетях группы выполнено в одной цветовой гамме с постерами. Также, оно похоже на доску с расследованием или планом (красные нити, прикрепленные бумажки), что вызывает желание разобраться в том, что будет происходить.

Некоторые пункты скрыты вопросительными знаками, что поддерживает интерес зрителей.

Первый трейлер, выпущенный чуть позднее ещё больше погружает зрителя в атмосферу антиутопии. Он служит вступлением к альбому, в котором ATEEZ изображают мир, где люди находятся под контролем, и призывают к пробуждению и сопротивлению. Это отражается в визуальных и текстовых элементах трейлера, создавая ощущение срочности и необходимости действий.

Трейлер выполнен в монохромной гамме с преобладанием черного, серого и белого цветов, что создает ощущение подавленности и контроля.

Это ощущение усиливается словами, произнесенными в трейлере о «совершенном» мире без боли, человекоподбный образ с экрана призывает «не задавать вопросов» и верить в то, что все создано лишь чтобы защищать людей.

Трейлер пораждал интригу, заставляя фанатов строить теории и пересматривать, что позитивно влияет на распространение и количество просмотров.