Личный бренд. О нём говорят блогеры, коучи и другие медийные личности. Но что именно означает этот термин и как он может помочь в продвижении творчества?
В этом модуле: разберёмся с понятиями, покопаемся в себе и пошагово изучим, как создать личный бренд.
Урок 1. Личный бренд
Личный бренд — это…
Публичный образ человека, благодаря которому его узнают и обсуждают в профессиональной среде. Он проявляется в том, как человек демонстрирует свои убеждения, ценности и опыт в работе.В отличие от корпоративного бренда, личный бренд строится на вашей личности и её особенностях. Как отмечает маркетолог и автор книг Сет Годин: «Люди не покупают продукты, они покупают истории и идеи, которые стоят за этими продуктами». Создание личного бренда помогает вам выделяться и привлекать внимание тех, кто разделяет ваши ценности и интересы.
На первый взгляд личный бренд может показаться чем-то абстрактным и непонятным. Однако он состоит из вполне конкретных 5 элементов.
Ваши ценности отражают индивидуальность и то, что для вас действительно важно, а внешний вид позволяет визуально передать эти идеи окружающим. Чтобы донести свою уникальность до других, важно использовать продуманную стратегию продвижения, которая включает подходящие каналы и методы рассказа о себе. При этом профессионализм демонстрирует вашу компетентность, а репутация складывается из впечатлений, которые вы оставляете у других.
Всё это вместе создаёт уникальный образ, который затем нужно согласовать с вашей профессиональной деятельностью.
Применение в творческом бизнесе
Для чего личный бренд художнику, дизайнеру или фотографу? Он помогает привлечь внимание к творчеству, чтобы работы не пылились «в столе», а находили свою аудиторию.Сегодня почти у каждого, даже начинающего автора, есть блог или аккаунт, где он показывает свои работы. Но просто профиль — это только начало: именно личный бренд создаёт глубокую связь с аудиторией, помогает людям видеть не только работы, но и личность, стиль и историю автора.
Когда зрители начинают видеть автора за его произведениями, они испытывают больший отклик и готовы поддерживать художника. Это помогает строить долгосрочные отношения и создавать сообщество вокруг своих работ, где творчество обретает особую ценность.
Задание 1. Анализ конкурентов
Подумайте, кого вы считаете экспертом в своей творческой сфере, чьи работы и жизнь вы постоянно отслеживаете в социальных сетях. Изучите его аккаунт и ответьте на следующие вопросы:
1\. Какая первая ассоциация возникает с его именем? 2\. Какие мысли и ценности он транслирует в своих публикациях? 3\. Как он общается с аудиторией (манера речи, формат общения)? 4\. Чем он выделяется среди других представителей этого сообщества?
Запишите свои наблюдения на бумаге или в заметках на телефоне.
Урок 2. Создание личного бренда
В этом уроке мы разберём ключевые этапы создания личного бренда: от самоанализа до разработки стратегии и оформления портфолио. Следуя простой пошаговой инструкции, вы сможете разработать свой уникальный план по развитию личного бренда.
Самоанализ
Изучение аудитории
Разработка стратегии
Портфолио
Задание 2. Самоанализ
На прошлом уроке вы изучили, как развивают личный бренд в вашей творческой среде, теперь пора приступить к самоанализу.
Сформулируйте свои ценности, цели и отличия как творческого бизнеса. Зафиксируйте на бумаге или в заметках на телефоне минимум по 5 пунктов.
Урок 3. Продвижение личного бренда
Социальные сети
Социальные сети — самый популярный способ продвижения. Они позволяют вам напрямую общаться с подписчиками и публиковать регулярный контент. Важно использовать различные форматы — фото, видео и текстовые посты, чтобы со всех сторон раскрыть ваш бренд и создать образ живого, активного человека.Однако управление социальными сетями требует больших усилий и времени, поэтому со временем эту задачу можно доверить SMM-специалисту.
Партнёрский маркетинг
Коллаборации с другими профессионалами и брендами — отличный способ расширить аудиторию. Найдите партнёров, с которыми у вас совпадают ценности, чтобы вместе продвигаться через гостевые посты, общие проекты или интервью.Платная реклама
Платные каналы продвижения, такие как таргетированная или контекстная реклама, помогут увеличить охват. Чаще всего используется реклама в Telegram, VK и Яндекс Директе. Настройте рекламу с фокусом на вашу целевую аудиторию, чтобы ваш бренд увидели именно те, кому может быть интересно ваше творчество.Офлайн-продвижение
Выступления на мероприятиях, участие в выставках и размещение печатных материалов — всё это делает бренд более ощутимым и надёжным. Используйте офлайн-форматы для установления личных связей и демонстрации своих работ в физическом пространстве.
Задание 3. Выбор стратегии
Подумайте, какой способ продвижения личного бренда из вышеперечисленных подходит вам больше всего. Подберите 1-2 примера* использования этого способа в вашей творческой среде.
*Результаты вашего исследования пригодятся для выполнения заданий 4 модуля этого учебного курса.
