Рекламные войны: лучшие примеры ситуативного маркетинга

1. Концепция 2. Coca-Cola против Pepsi 3. Война общепитов 4. Троллинг такси-агрегаторов 5. Заключение 6. Библиография 7. Источники изображений

В 1928 году «Pepsi» начала войну с уже нашумевшим брендом «Coca-Cola». Они решили захватить сердца потребителей объемом и предлагали вдвое больше продукта за ту же цену.

В 1964 году появился слоган «Новое поколение выбирает Pepsi». Они акцентировали внимание на том, что они современнее своих конкурентов и их продукт создан для молодежи.

Два бренда своим агрессивным, противостоящим друг другу маркетингом сделали так, что люди сами начали пиарить их продукты в интернете: поделившись на разные мнения, какая все же газировка лучше, они старательно выкладывали свое мнение в социальные сети.

Война длиною в сто лет продолжается: об этом говорят твиты в аккаунтах компаний. В честь Хэллоуина «Pepsi» нарядила банку в «страшный» костюм «Coca-Cola», пожелав хорошего праздника. Кола ответила остроумно: взяв их рекламу, она подписала «каждый хочет быть героем!».

В 1981 году «Burger King» уступал по продажам «Macdonald’s». У них появилась идея: на телевизорах появляется реклама «Burger King», где маленькая девочка говорит о том, что их конкуренты кладут в бургеры на 20% меньше мяса. «Macdonald’s» в свою очередь подал в суд, где иск отклонили. Так началась вражда, которая идет по сей день.

Позже «Burger King» снова начал уделять значение размерам: «Большой бургер? Больше похож на средний…» — обращение в их скандальной рекламе, в которой они сравнивают «Биг Мак» с их воппером.

На этом троллинг не закончился: и снова «БК» запускает рекламу, где сравнивает их воппер с коробкой «Биг Мака», якобы «сравните эту малютку с нашей валыной».

Российские компании тоже не смогли пройти мимо и запустили этот тренд уже у нас. «Макдональдс» в летнем комбо предлагал в подарок солнечные очки, на что питерский «БК» обсмеял идею, акцентировав внимание на том, что дожди идут чаще. Они запустили комбо с дождевиками.

Когда «Макдональдс» убрал рекламу комбо, они обозначили свою победу новым баннером с подписью «конкурент слился».

С каждым годом подходы к привлечению внимания становятся все провокационней.

Одна из последних выходок была в 2022 году: в честь Хэллоуина «БК» переоделся в «Макдональдс».

Начало войны было положено с рекламного билборда, который разместил «Яндекс Go». Идея была в рифме лозунга с их контактным номером.

Почти сразу же на ближайшем столбе появилась троллинговая реклама «Ситимобил».

Переиграть всех решил «Uber», который отбросил рифмы с цифрами и порекомендовал просто скачать приложение.

В нескольких метрах позади от «Uber» снял билборд «Такси Вконтакте».

Компания «Didi» не только приняла участие в стихотворном конкурсе, но и обошла всех, поставив свой билборд в самое начало перед самим «Яндекс Go».

Брутально ответил всем такси-агрегатор «Везет», посоветовав всем успокоиться и заняться своими делами.

Похожая игра была у марок «BMW» и «Audi». «Audi» выставила баннер перед магазином «BMW» с надписью «Твой ход».

Компания «BMW» ответила: «Шах и мат»