Рубрикатор
- Концепция
- О бренде Dior
- Аромат J’adore Absolu
- Рекламная кампания
- Заключение
- Источники
Концепция
Аромат представляет собой уникальный феномен с точки зрении психологии, так как он тесно связан с нашими эмоциями, восприятием и воспоминаниями. Важно, что парфюм позволяет нам раскрыть свою индивидуальность — ту, что соответствует глубинной сути, прекрасно дополняет и внешний образ человека. Именно поэтому, еще с давних времен парфюмеры подбирали ароматические аккорды под конкретного человека. В наше время индивидуально подобранный запах не нужно носить всю жизнь как раньше, сейчас парфюмерия дает возможность рисовать различные портреты себя.
Ношение любимого парфюма может также влиять на самовосприятие и уверенность в себе человека. Кроме того, парфюм часто используется как средство для повышения привлекательности и сексуальности.
Многие ароматы разрабатываются с целью привлечь внимание противоположного пола и создать ощущение притягательности и желания. Феромоны, содержащиеся в некоторых парфюмах, могут оказывать подсознательное влияние на поведение и восприятие других людей. Особенно вопрос сексуальности касается женщин, так как именно для них важно чувствовать себя желанными и неповторимыми в любом возрасте. Но, несмотря на это, многие отвергают «сексуальные» парфюмы, хотя рука тянется к ним. Самое распространенное объяснение — «это не про меня», «я не представляю себе, как буду это носить». Происходит конфликт между желаниями и установками, и женщины, которые желают делать карьеру, отодвигают свою женскую роль на второй план.
А что, если подобрать аромат с подходящей степенью сексуальности, который каждая женщина сможет принять, аура запаха будет постоянно напоминать, что она не только сильная и независимая, но также страстная и чувственная? Ответом на этот вопрос является создание парфюма от бренда Dior — J’adore Absolu, который тонко несет уникальную и многогранную идею женственности.
Я выбрала для своего визуального исследования именно рекламную кампанию Dior «J’adore Absolu», так как являюсь поклонницей этого парфюма. В отличии от других ароматов он помогает мне почувствовать себя не только женственной, но а также свободной и сильной. Для меня важно с помощью парфюма показать все свои качества, для того чтобы сформировать определенный образ в голове окружающих, и именно J’adore Absolu справляется с этим на сто процентов!
Цель моего исследования — подтвердить гипотезу, что рекламная кампания бренда Dior «J’adore Absolu» помогает каждой сформировать образ роскошной, уверенной в себе и чувственной женщины, которая не боится проявлять свою сексуальность и страсть.
Для раскрытия данной темы я использовала различный материал, начиная видеоматериалами рекламного ролика и рекламных фотосессий, заканчивая отзывами потребителей и блогеров для анализа восприятия кампании целевой аудитории.
О бренде Dior
Рекламный ролик «Dior Holiday — the Designer of Dreams Atelier» (2019)
Эстетика Dior в социальных сетях
Модный дом Dior — один из самых известных и престижных брендов в мире моды и роскоши. Его философия и принципы успеха тесно переплетаются с личностью основателя Кристиана Диора, так как он всего лишь за несколько лет сумел произвести революцию в представлении об элегантности и женственности благодаря коллекциям, которые стали подчеркивать красоту женщин со всего мира.
«Моя мечта? Сделать женщин счастливее и красивее», — Кристиан Диор.
Центральной идеей бренда Dior является концепция «цветочной женственности» — олицетворение женской красоты, грации и утонченности через элегантные силуэты и неповторимые цветочные принты. Это все не с проста, так как с точки зрения психологии, именно цветы олицетворяют эти качества. Кристиан Диор верил, что мода должна подчеркивать природную красоту женщины, ее изящество и женственность. Этот принцип лег в основу эстетики бренда и продолжает вдохновлять дизайнеров Dior по сей день.
Цветочные мотивы в продукции Dior
Успех Dior во многом объясняется психологическими факторами. Бренд апеллирует к глубинным человеческим потребностям в красоте, роскоши и статусе, а также позволяет почувствовать себя желанными. Продукты Dior позволяют своим клиентам ощутить себя частью элитного, эксклюзивного мира высокой моды, где царят изысканность и совершенство. Бренд мастерски использует психологические приемы, такие как создание ассоциаций с престижем, успехом и желанием принадлежать к высшим кругам общества. Но также бренд не забывает про женственность и страсть, поэтому часто клиентками Dior становятся статусные женщины, для которых важна не только карьера, но а также их чувственная женская сторона.
Помимо психологических факторов, Dior придерживается принципов безупречного качества, инноваций и внимания к мельчайшим деталям. Каждое изделие бренда создается с использованием лучших материалов и самых передовых технологий. Дизайнеры Dior постоянно экспериментируют и ищут новые способы воплощения своего видения красоты, что позволяет бренду оставаться на гребне модных тенденций.
Аромат J’adore Absolu
Рекламный ролик «L’Or de J’adore, the new perfume» (2023)
Духи J’adore Absolu
В основе философии Dior лежит идея создания не просто духов, а целого ольфакторного произведения искусства, способного пробудить глубокие эмоции и чувства. Каждый аромат бренда — это тщательно выверенная симфония нот, где все оттенки переплетаются в единое гармоничное целое, раскрывая свою красоту и многогранность с каждым вдохом.
Одним из примеров является J’adore Absolu — роскошный и загадочный, воплощающий в себе квинтэссенцию женственности, соблазнительности и изысканного стиля. Аромат славится своими цветочными нотами, в котором переплетаются роскошные оттенки розы, жасмина и нежной фрезии, создавая ауру изящества и элегантности. Однако помимо цветочных акцентов, в нем присутствуют теплые древесные ноты, придающие аромату глубину и загадочность, словно приоткрывая завесу тайны над женским обаянием.
Обонятельные ноты J’adore Absolu
Этот аромат — не просто духи, а своего рода талисман, который пробуждает в женщине ощущение уверенности, сексуальности и притягательности. Он дарит своей обладательнице ауру магнетизма и неотразимости, позволяя ей почувствовать себя истинной богиней красоты и желания.
Рекламная кампания
Рекламная кампания духов J’adore Absolu от Dior — это настоящее олицетворение женской красоты, чувственности и жажды жизни. В ней гармонично переплетаются философия бренда, направленная на воспевание совершенной женственности, и глубокое понимание психологии целевой аудитории.
Сама концепция кампании выстроена вокруг идеи абсолютного совершенства и роскоши. Каждый ее элемент призван передать атмосферу изысканности, страсти и желания.
Иллюстрация силы и женственности в рекламном ролике «J’adore Absolu» (2018)
Архетип данной кампании — это мастерская смесь любовника и правителя.
Архетип правителя проявляется через образ женщины, восседающей в позах повелительницы среди других женских фигур. Золотые тона, величественная походка и взгляд исподлобья создают ощущение безграничной власти и превосходства. Эта женщина — богиня, поэтому не с проста она купается в золоте. Она словно управляет своим окружением, распоряжаясь им по собственному желанию. Этот мотив апеллирует к глубинному человеческому стремлению к статусу, влиянию и контролю над ситуацией.
Одновременно с этим присутствует и архетип любовника, воплощенный в чувственных обнаженных женских формах, роскошных тканях и атмосфере интимности. Фигуры женщин обольстительно извиваются, показывая загадочную красоту женского тела. Это создает атмосферу соблазна, страсти и чувственного наслаждения, пробуждая в зрителе естественное желание быть желанным и любимым.
Рекламный ролик «Dior J’adore, Charlize Theron» в рамках рекламной кампании «J’adore Absolu» (2018)
Лицом рекламной кампании стала неподражаемая актриса Шарлиз Терон. Она уже 12 лет представляет эту культовую французскую компанию, и является, по мнению представителей Dior, примером идеальной женщины. Для данной рекламы Шарлиз — едва ли не главный элемент, используемый для привлечения внимания.
Режиссер специально акцентирует на женских особенностях фигуры актрисы. Во-первых, обращает на себя внимание откровенная обнаженность главной героини. Отсутствие одежды позволяет в полной мере продемонстрировать формы и линии женского тела. Этот прием апеллирует к базовому человеческому влечению — сексуальному желанию. Обнаженная натура издревле привлекала взгляд, вызывая фундаментальный инстинктивный отклик. Кроме того, режиссер умело использует освещение и ракурсы съемки, чтобы выгодно подчеркнуть все изгибы тела. Мягкие тени и золотистые блики словно ласкают фигуру актрисы, выделяя ее соблазнительные формы. Камера любуется плавными линиями, фиксируя взгляд на пикантных деталях. Это создает ощущение интимной близости, погружая зрителя в томную атмосферу чувственности.
Женственные позы главной героини в рекламном ролике «J’adore Absolu» (2018)
Важным моментом являются и сами позы актрисы — расслабленные, полуобнаженные, с элементами легкой провокации. Такие позы подсознательно воспринимаются как приглашение и сигнал сексуальной готовности.
Можно сказать, что используя данные сексуальные приемы в рекламе, Dior гарантирует, что их аромат J’adore Absule обеспечивает получение секса.
Рекламная кампания «J’adore Absolu» (2018)
Рекламный ролик «Dior J’adore, Charlize Theron» в рамках рекламной кампании «J’adore Absolu» (2018)
Особое внимание уделяется взгляду актрисы, используя его как мощный психологический инструмент обольщения и притяжения. Прежде всего, бросается в глаза интенсивность и глубина взгляда актрисы. Ее томный, чуть прищуренный взор словно проникает в самую душу зрителя, устанавливая с ним особую эмоциональную связь. Такой пристальный, почти гипнотический взгляд подсознательно воспринимается как сигнал внимания и интереса, пробуждая ответную реакцию в человеке.
Кроме того, режиссер мастерски использует направление взгляда актрисы, создавая иллюзию личного контакта со зрителем. Ее глаза как будто устремлены прямо в камеру, отчего возникает ощущение, что она смотрит именно на тебя. Это порождает особую эмоциональную близость и притягательную атмосферу соблазнения. Одновременно легкая усмешка и броский взор исподлобья добавляют оттенок игривой провокации и вызова. Комбинация этих элементов порождает невероятно притягательную смесь психологических импульсов. Зритель чувствует себя замеченным и удостоенным внимания этой прекрасной незнакомки. Смотря на данную героиню, каждая женщина хочет купить себе данный аромат, так как она видит, что он поможет ей стать желанной и выделит ее из толпы.
Слева — Жан Огюст Доминик Энгр, «Турецкая баня» (1862), справа — девушки в рекламном ролике «J’adore Absolu» (2018)
Девушки в рекламном ролике «J’adore Absolu» (2018)
Для того, чтобы показать разнообразие своей целевой аудитории, Dior удовлетворили социальную потребность каждого, а именно самоидентификацию. Зная тот факт, что для человека важно ощущать принадлежность к общности, они показали женщин разного возраста, комплекции и цвета кожи. Режиссер рекламного ролика вдохновлялся картиной Жана Огюста Доминика Энгра «Турецкая баня», где женщины все вместе воспевают женскую красоту, их сексуальность и единство.
Атмосфера в рекламном ролике «J’adore Absolu» (2018)
Палитра цветов в рекламном ролике «J’adore Absolu» (2018)
В рекламной кампании виртуозно используется атмосфера и цветовая палитра для создания особого психологического фона, усиливающего притягательность образа. Прежде всего, бросается в глаза доминирование золотистых и теплых оттенков.
Золото всегда ассоциируется с роскошью, богатством и величием. Окутывая героинь этими тонами, режиссер подсознательно наделяет их ореолом исключительности и желанности. Золото цепляет взгляд, притягивая его, словно соблазняя блеском драгоценного металла.
Помимо золота, в кадре присутствуют и другие теплые земляные оттенки — охры, терракоты, бежевые полутона. Это создает ощущение уюта, комфорта и чувственного тепла. Такая гамма ассоциируется с телесными тонами, обнаженной натурой, пробуждая ощущение близости и интимности. Также теплые цвета на подсознательном уровне вызывают физиологические изменения, а именно повышают температуру тела, давление и ускоряют пульс, то есть возбуждают зрителя.
Обстановка в рекламном ролике «J’adore Absolu» (2018)
Общий свето-теневой рисунок также играет свою психологическую роль. Мягкие переходы света и тени словно ласкают формы женских тел, выделяя изгибы и линии. Создается эффект интимного полумрака, атмосфера таинственности и недосказанности, маня взгляд разгадать эту загадку.
Кроме цветов, важную роль играет и сама обстановка. Позолоченный интерьер с колоннами и драпировками переносит зрителя в атмосферу роскоши и величия. Возникают ассоциации с дворцами и храмами, где совершаются священные таинства. Это формирует ощущение причастности к некоему возвышенному, ритуальному действу. Также для роскошной атмосферы накладывается гипнотическая музыкальная композиция Канье Уэста «Мигающие огни» — слияние электро-рэпа и симфонического арэнби.
Все элементы — и цвет, и свет, и обстановка сплетаются в единый психологический фон. Он одновременно излучает тепло и интимность, роскошь и величие, загадочность и соблазн. Зритель оказывается погруженным в особую, завораживающую атмосферу, где правят страсть, красота и вожделение.
Фанатки Dior в футболках J’adore Dior
Схожесть между ношением футболок с надписью J’adore от Dior и самой рекламной кампанией аромата J’adore Absolu основана на глубоком психологическом подходе бренда к созданию целостной вселенной вокруг своих продуктов. С одной стороны, футболки с простой, но узнаваемой надписью J’adore являются своего рода отсылкой, напоминанием о культовом аромате бренда. Психологически это усиливает эмоциональную связь с брендом, порождая гордость от обладания частичкой его наследия. Вместе с тем формируют особую атмосферу вокруг аромата J’adore. Они создают ассоциативное поле, визуализируя идеи любви, восхищения и обожания, заложенные в самом названии. Человек, видя эти надписи, подсознательно включается в игру смыслов и образов, связанных с парфюмом.
Таким образом, и простые футболки, и роскошная реклама аромата выстраивают единое ассоциативное поле вокруг идей любви, восхищения, страсти и культа женской красоты. Они дополняют и усиливают друг друга на психологическом уровне, формируя целостную вселенную J’adore как олицетворения обожания женской сущности во всех ее проявлениях.
Заключение
Проведенное визуальное исследование рекламной кампании Dior «J’adore Absolu» полностью подтверждает выдвинутую гипотезу. Анализ визуальных элементов, цветовой палитры, использования архетипов и ассоциативных связей демонстрирует, что кампания направлена на формирование образа роскошной, уверенной в своих чарах и сексуальности женщины. Умелое задействование психологических триггеров позволяет каждой зрительнице отождествить себя с этим притягательным образом чувственной красавицы, живущей в мире изысканной страсти и обожания. Таким образом, рекламная кампания Dior «J’adore Absolu» стала безусловно эффективной, так как она выполняет свою ключевую задачу — помочь женщинам раскрыть собственную сексуальность и чувственность через соприкосновение с роскошным миром бренда.
Полин Браун Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни. — Москва: МИФ, 2024. — 320 с. (Дата обращения: 04.05.2024)
Илли Рикардо Эстетика как код бренда. Привлекайте клиентов совершенным бизнес-продуктом. — Москва: МИФ, 2023. — 224 с. (Дата обращения: 08.05.2024)
Карен Гомер Dior История модного дома. — Москва: Эксмо, 2023. — 160 с. (Дата обращения: 09.05.2024)
Шарлиз Терон — торжествующая муза в новой кампании J’adore Absolu от Parfums Christian Dior // LVMH URL: https://clck.ru/3Amp6e (Дата обращения: 10.05.2024)
Dior goes for gold with flashy J’adore campaign // LUXURY DAILY URL: https://clck.ru/3AmpPT (Дата обращения: 10.05.2024)
Charlize Theron is a golden goddess in new Dior J’adore Absolu campaign // Cosmetics Business URL: https://clck.ru/3AmqBJ (Дата обращения: 10.05.2024)
Charlize Theron speaks out on the judgement of women // Harper’s BAZAAR URL: https://clck.ru/3AmqJN (Дата обращения: 11.05.2024)
Charlize Theron Launches J’Adore Absolu Lady Squad Sensual Goddesses Campaign // ANNE OF CARVERSVILLE URL: https://clck.ru/3AmqfE (Дата обращения: 11.05.2024)
https://clck.ru/3Amr8P (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3Amtov (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AmtsU?clckid=88c9a08d (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3Amu8B (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AmuGU (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AmuNr (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AmuSi (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3AmuVY (Просмотрено: 12.05.2024)
https://clck.ru/3Amub2 (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3Amuih (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3Amup4 (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3Amuus (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3Amx2f (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3Amx5V (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3AmxBp (Просмотрено: 13.05.2024)
https://clck.ru/3AmxDH (Просмотрено: 13.05.2024)
https://youtu.be/ovg965vHyeU?si=Tke2Tki0kxGo-GMg (Просмотрено: 14.05.2024)
https://youtu.be/RBKxfj5buaY?si=ZMCsYrmLQghW00mW (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3AmxWZ (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3AmxZf (Просмотрено: 14.05.2024)
https://teascentedlibrary.wordpress.com/wp-content/uploads/2020/03/push-just-arrived4_1440_1200-e1584627066491.jpg?w=940 (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3Amxyp (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3Amy7N (Просмотрено: 14.05.2024)
https://youtu.be/D5h6cWHpiFw?si=I5b1XsSN8gqfyQrf (Просмотрено: 14.05.2024)
https://youtu.be/TXvchvK3dOY?si=2WMUJfiqg655eVGI (Просмотрено: 14.05.2024)
https://clck.ru/3AmyNS (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AmyQs (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AmySz (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3AmyUY (Просмотрено: 15.05.2024)
https://clck.ru/3Amyt6 (Просмотрено: 15.05.2024)
