Люся Чеботина — поп-артистка с ярким, уверенным женским персонажем, которая говорит через современный поп и контент о личных границах с аудиторией, любящей истории отношений и самоценности, чтобы слушатели могли узнать себя в песнях и эмоционально прожить собственный опыт
01 — WHO
Миссия — давать слушателям возможность проживать эмоции через свои песни
Ценности — уверенность, привлекательность, самостоятельность, эмоциональная открытость, личные границыОшибки
— не до конца сформулированное отличие от других поп-артисток;
— внешний образ зачастую диссонирует с реальным характером;
— высокий риск ограничить развитие образа за счёт повторения одной эмоциональной формулы.
Архетип Люси Чеботиной — Героиня и Любовница, сочетание уверенности и привлекательности
02 — WHO FOR
— мужчины 35+
— девушки 18-25 лет
— женщины 35+Ценности аудитории
1 группа — визуальный интерес, харизма, внешность, энергия;
2 группа — идентификация с героиней, наблюдение со стороны, эмоции, настроение, узнаваемые темы;
3 группа — мелодия, эмоции, характер.Ошибки
— слишком широкая целевая аудитория без приоритетного ядра;
— одинаковое обращение ко всем сегментам и непонимание, какие задачи каждый из них решает для карьеры;
— нет продуманной стратегии продвижения в социальных сетях, контент создается стихийно
03 — Murphy’s Hit Checklist
КАБЛУК — сингл, вышедший 25 апреля 2025 года, демонстрирует устойчивый интерес аудитории: трек не покидал топ-10 Яндекс Музыки на протяжении 8 недель с даты релиза, а общее число прослушиваний в VK за период осени 2026 превысило 1,5 миллиона
Название короткое, броское, сразу цепляет. Работает на двойном смысле, и про обувь, и про метафору власти в отношениях. Написано капсом, что тоже влияет на запоминаемость.
Узнаваемый мотив мелодии.0:16 — прозвучало обращение «ты»
1:00 — первое появление названия песни в тексте
до 1-й минуты — основная тема донесена
1:42 — добавление разнообразияВысокая повторяемость, хук и рефрен легко запоминаются. Коммерческий потенциал высокий за счёт эмоционального посыла, танцевального ритма и релевантной темы.
04 — SWOT-анализ
На фоне высокой конкуренции в поп‑сегменте есть огромный риск столкнуться с быстрой потерей актуальности без устойчивой стратегии, неэффективными тратами при запуске рекламы без тестов и метрик, а также репутационные угрозы из‑за несогласованного публичного образа — чтобы их минимизировать, нужны чёткие KPI, поэтапные тесты контента и единая стилистика коммуникаций
S — strength
Сильные стороны— Сформированный артистический бренд и заметные цифровые площадки;
— Каталог с известными песнями;
— В песнях поднимается тематика отношений и самооценки, что легко переводить в понятные истории для аудитории;
— Приятная внешность, харизма и сексуальность;
— Сильные вокал.
W — weaknesses
Слабые стороны— Однотипные треки и закономерное повторение найденной своей формулы хита;
— Отсутствие тщательно продуманного образа;
— Отсутствие профильных специалистов для контроля выбранного позиционирования;
— Нет подтвержденного портрета аудитории, как следствие — распыление и отсутствие форматов с содержательной реакцией своих слушателей, что влечет за собой большие риски.
O — opportunities
Возможности— Улучшить конверсию интереса в сторону стабильного потребления музыки;
— Сформировать осознанный артистический образ;
— Привлечь профильных специалистов по стратегии, маркетингу и дальнему развитию;
— Перестроить систему управления, сохранив участие мамы в качестве директора с точки зрения доверия;
— Разработать общую музыкальную стратегию, не продвигать каждый релиз отдельно;
— Протестировать разные музыкальные направления, не разрушая образ и узнаваемость.
T — threats
Угрозы— Высокая конкуренция в жанре поп-музыки;
— Быстрое угасание краткосрочных волн популярности;
— Риск неэффективного распределения денежных средств и потере контроля реакции аудитории, если рекламировать контент без тестов, измеримых целей;
— Риск репутационных проблем из-за несогласованного публичного образа.
05 — Анализ конкурентов
Главные конкуренты в сегменте русскоязычного поп‑звучания — Zivert, Ханна и Мари Краймбрери.По результам анализа, чтобы выделяться на фоне конкурентов, необходимо расширить творческие границы и не держаться за одну формулу, сочетать вирусные ролики с долгоиграющим контентом — бэкстейджами, историями, интервью. Только так получится удержать внимание и выстроить устойчивое лояльное сообщество вокруг артистки, как это уже сделали её конкурентки.
06 — Аналитика
Популярные треки артиста в Яндекс Музыке
1. КАБЛУК
2. ЗА БЫВШЕГО
3. Солнце МонакоПопулярные треки артиста в VK Музыке
1. ОШМ
2. КАБЛУК
3. ЗА БЫВШЕГО*Данные завиксированы на момент 21.10.2026
Продвижение Люси Чеботиной в социальных сетях стихийно. Отсутствие чёткой стратегии и анализа того, кто именно следит за артисткой на разных площадках провоцирует хейт из‑за отсутствия персонализированного диалога с разными сегментами
Артистка ведёт аккаунты в VK, Instagram*, TikTok, Telegram, YouTube, Дзен. В Telegram-канал контент выкладывается нечасто, даже редко, поэтому в особенноси здесь наблюдается тенденция стремительного уменьшения количества подписчиков, однако если всё же что-то выкладывается — то моментально получает отклик и положительную реакцию аудитории.*Продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ
07 — Позиционирование и визуальный стиль
