Проект большого фирменного стиля для вымышленной пивоварни «Хмель да быль», производящей старорусские пивные напитки, максимально приближенные к исторической рецептуре. «Хмель да быль» — это синтез традиций прошлого и эстетики современности.
У пивоварни имеется одноимённый бар, где посетители могут продегустировать весь ассортимент авторских напитков и приобрести сувенирную продукцию.
Визуальный стиль пивоварни и бара наряду со стилеобразующим элементом активно использует народные росписи и орнаменты — синтез этих элементов образует характерный внутренний мир ковровых композиций на плакатах и этикетках, в которых отчетливо слышится шипение пенных напитков, шелест листвы и трав, птичий гомон, многоголосье застолий и неожиданный флёр уличных граффити и орнаментальных татуировок.
Стилеобразующий элемент. В качестве идейного референса использовалась хмелевая шишка с чешуйками и эффект расслоения.
Авторская акциденция «Хмель».
Акциденция «Хмель» — это отзвуки русской архитектурной традиции и резные детали деревянных оконных наличников; это чешуйки ароматного хмеля, который растираешь между пальцами жарким августом, и зёрна шелестящей в полях пшеницы; это сказки и былины, передаваемые из уст в уста, и шумные пиры и празднества, о которых рассказчик говорит неизменное «и я там был, мед-пиво пил, по усам текло, да в рот не попало»…
Логотип «Хмель да быль».
Серия плакатов: Слева направо: имиджевый плакат «Хмель да быль» и плакат-этикетка «Олус».
Серия плакатов. Слева направо: плакаты-этикетки «Мёд» и «Квас».
Серия плакатов. Слева направо: плакаты-этикетки «Березовица» и «Сбитень».
Серия плакатов. Имиджевый плакат и плакаты-этикетки.
В результате отхода от традиций старорусской росписи и хаотичного смешения элементов рождается многослойная динамичная структура со сказочным внутренним миром: ковровая композиция «вибрирует» и мерцает, в ней чувствуется пространство, звук и объём, и все элементы складываются в некоторый метафоричный, иллюстративный сюжет.
Представленный на плакатах стиль позволяет крайне гибко подбирать самые разные элементы / орнаменты / фигуры народных росписей под нужды дизайна: все они могут быть органично интегрированы в эту систему, в основе которой лежит авторская акциденция, стилеобразующий элемент и взаимодействие контуров объектов.
Серия плакатов. Имиджевый плакат и плакаты‐этикетки (тёмная цветовая тема).
Серия плакатов. Имиджевый плакат и плакаты‐этикетки (тёмная цветовая тема с золотым градиентом).
