Что такое пельменная нового формата?
Пельменная в окне!
Представьте: пельменная, у которой нет привычного общего зала, зато есть
десятки «точек силы», разбросанных по всему городу, — ты просто подходишь
к своему любимому окну в старом кирпичном доме, стучишься в городской
романтизм и получаешь тарелку обжигающего счастья прямо в руки.
В этом и есть главный прикол и абсолютное превосходство формата:
ты не подстраиваешься под заведение — заведение вшито в твой маршрут.
Никакой суеты с официантами, ожидания посадки и чувства, что ты просидел «слишком долго»: схватил порцию — и гуляй, ешь на лавочке в парке, на ходу
или прямо на подоконнике этого самого окна, чувствуя себя героем уютного
уличного кино.
Формат окна- это где нет разделения на «дорогие столики» и «проходные места», а есть только ты, городской пейзаж и идеальные пельмени, которые превращают обычный прием пищи в маленький ритуал свободы.
1. Концепция: PELMO
«PELMO» — это архитектура вкуса.
Бренд превращает пельмень в произведение современного искусства.Метафора: PELMO — это не просто кухня,
а галерея. Здесь пельмень становится объектом вдохновения.
Это осознанное потребление: каждый конверт теста —
это законченный, самодостаточный арт-объект.Основной посыл- «Скучно не будет, даже если это просто ужин».
В PELMO вы придете не за едой, а за впечатлением.
В первой концепции бренд балансирует между андеграундным шиком, современностью и абсурдным юмором.
2 и 3 Концепция: Two windows
«Two Windows» — Два настроения. Один вкус.
Это не просто пельменная, а место на стыке двух миров: здесь и сейчас vs там и потом.Метафора: «Two Windows» — два слова стоящие рядом, но не сливающиеся. Они разные,
но вместе они — одно название.
Как ты сам: внутри тебя живёт и городской житель, и домашний человек.
И оба могут захотеть пельменей.
Одно- пельменная, второе- дом куда несешь.
Два настроения в одном месте. Основной посыл- Мы даем тебе не просто еду.
Мы даем право выбора между «Быстро» и «Долго», между «Я хочу» и «Мы будем».
Первые наработки в поисках стиля
Во второй концепции бренд балансирует между простотой домашнего уюта и яркостью, которую пельмени могут принести в нашу жизнь
Основной плакат, отражающий бренд
Летняя серия плакатов
Сайт пельменной «Two widows»
