Отправная точка
Идея бренда возникла из наблюдения за тем, как девушка живёт в зимнем городе: выходит и возвращается, перемещается между улицей и интерьером, остаётся в движении или задерживается в паузе
Целевая аудитория
Женщины 25–35 лет, работающие в медиа, моде, культуре, ивентах, с активной социальной жизнью. Их день часто перетекает в вечер без чёткого перехода. Им нужна одежда, которая остаётся уместной днём и вечером, в движении и паузе
Спектры переходов
В течение дня девушки могут побывать во многих местах, исходя из задач и потребностей
Что мы увидели
Наблюдая за девушкой, мы увидели, что её зимний гардероб собран из набора отдельных вещей, и каждый переход требует паузы для того, чтобы переодеться. И здесь появляется два варианта: либо она жертвует теплом ради стиля, либо — стилем
Мы считаем, что зимний гардероб можно спроектировать как архитектурную систему слоёв для каждого сценария жизни девушки, где функция и образ перестают конкурировать и станут работать на активный ритм жизни девушки
Из этого следует, что бренд должен обладать системой с женской оптикой, премиальной эстетикой, и технологией одновременно
