Анализ маркетинговой кампании Tiny Glade

Tiny Glade — проект в жанре Cozy Building, который в 2024 году смог потрясти современную игровую индустрию своим подходом к презентации своего продукта конечному пользователю

Привычные стратегии игровых продуктов ориентировались на то, чтобы работать с Tier 2 игроками, которые в своих запросах оставались на уровне «О прикольно выглядит»

Tiny Glade же вместо этого решило показать, что в покупать игры можно не только для того, чтобы в них играть, но дополнительно к этому просто наслаждаться атмосферой и созерцанием и вдохновило этим другие игры

В данном исследовании я освещу концепты, которые были задействованы в успехе Tiny Glade, а так же выведу уроки, которые можно принять во внимание при разработке игры похожего жанра

На примере Tiny Glade и целого жанра Cozy можно пронаблюдать достаточно интересный феномен: Современное общество, потребляющее игры в первую очередь ориентируется на визуальную составляющую проекта, а только после этого — на игровую

Как часть тренда эстетики было произведено формальное признание ASMR как мощного маркетингового инструмента. Успех Tiny Glade в сочетании ASMR и таймлапсов сделал этот формат популярным во всем жанре. Теперь многие анонсы и обзоры Cozy-игр специально создают или подчеркивают ASMR-эффекты, чтобы привлечь зрителей, ищущих спокойный и умиротворяющий контент

Для того, чтобы понимать, почему UGC (User Generated Content) может вообще привлекать аудиторию Tier 1 покупателей (Под которыми имеется ввиду аудиторию Tier 1 стран), нужно понимать, почему данная аудитория покупает продукты в первую очередь.

А каким образом можно лучше всего показать данный Self-Care опыт? Конечно же через просмотр геймплея других людей. Они являются маяком того, что можно не спешить, но при этом создавать удивительные постройки

Основным и наиболее распространенным форматом контента стал таймлапсы. Эти короткие видео демонстрировали процесс создания сложных построек, таких как замки, дворцы, домики в деревьях и целые деревни, а также преображение природных ландшафтов

Однако, что если не все умеют строить и боятся этого?

Благодаря данным действиям, разработчики Tiny Glade смогли создать интересный кейс. Они смогли доработать игру для своей целевой аудитории никак её не изменяя, а только используя каналы коммуникации, используемые их аудиторией

У каждого такого исследования всегда должна быть практическая часть, которая отвечает на вопрос: «Какие выводы из этого можно сделать? Какие решения принять?»

Вы должны следить за современными трендами потребления, таким образом вам будет легче доказать своей аудитории выгоды покупки своего продукта. У них уже есть нужная идея, её необходимо просто активировать

Основной фокус игры смещается с создания хорошей связи механик на создание приятного визуального стиля, выделяющего вас среди других продуктов. Посмотрите на то, что выходит и сделайте то, что конкуренты не смогли.

Развитие своего бренда в социальных сетях является основным требованием к выпуску Cozy игры. Озаботьтесь об это заранее, это позволит поддерживать интерес к игре (Создавать Мета-контент на профессиональном языке) без сильных требований к команде разработки

На ранней стадии ваш интерес — показывать много, имея мало, это работа на создание интереса и удержании созданной аудитории

После первоначального успеха и выпуска игры, ваша аудитория будет требовать долгосрочных задач, которые могут быть созданы через социальные сети, что приведёт к дешёвому развитию продукта и теоретической долговечности