Клиентский путь посетителя
Привлечение внимания
Выбранная для сайта выставки и рекламной компании цветовая гамма (фиолетово-черно-белая) никак не ассоциируется с исполнителем и его творческим путем, поэтому проект теряет в ясности, однако в целом оформление выглядит приятно. Леттеринг отсылает к обложкам альбомов группы Кино, а визуальные образы — к рисункам Цоя.
Скриншоты сайта выставки-байопика
Регистрация
Простая и быстрая онлайн-регистрация на платформе «Афиша». Билеты разделены на временные слоты по полчаса. Доступны льготные билеты для школьников, студентов очной формы обучения, пенсионеров и членов многодетных семей. Имеется возможность частично оплатить билет бонусами СберСпасибо. На сайте регистрации также представлена краткая информация о выставке: график работы, описание и история проекта. Доступны различные индивидуальные, заказные и ночные экскурсии. Также возможна покупка билетов на месте в кассе, однако там она реализуется медленнее и стоимость билетов больше, о чем предупреждают на официальном сайте.
Процесс покупки билета на платформе «Афиша»
Встреча и ориентация
На входе в Севкабель Порт нет четкого указания, куда идти к выставке, есть только табличка, обозначающая её наличие в здании. На самой выставке также зачастую не хватает логичной навигации: в зале, где экспозиция расположена по периметру, не указано, с какого экспоната стоит начинать первым. Работники на стойке регистрации и у входа довольно доброжелательны, каждому подсказывают, как работает выставка и предоставляют два вида оборудования на выбор (о нём позже).
Название выставки у входа в первый зал
Взаимодействие с программой
Выставка будет крайне интересна всем любителям рока, заинтересованным как в Цое в частности, так и в знаменитостях в целом людям. Однако благодаря медиаматериалам проект сумеет заинтересовать и сторонних людей. Присутствует так называемая «детская линия», адаптирующая материал для самых маленьких посетителей. Выставка информативна, собрана абсолютно разносторонняя информация о личности солиста группы Кино: от актерских до художественных работ, от рождения до смерти. Также присутствуют экспонаты, ранее не выставлявшиеся в открытый доступ (например, наряды Цоя).
Воссозданный образ певца из его оригинальных вещей
Выход и последующая коммуникация
На выходе с выставки посетителей на специальной стойке также ждут сотрудники, с которыми можно поделиться впечатлениями. Рецензии онлайн стоит оставить на Яндекс. Картах или Афише. В целом обратная связь гостей о выставке крайне положительная. В Яндексе выставка имеет оценку 5.0, на Афише — 8.9
Отзывы о выставке на различных ресурсах
Визуальные инструменты оформления
Цветовая гамма оформления каждого из залов подобрана по теме. Так, зал, посвященный туру группы Кино по СССР выполнен в красных, желтых и белых оттенках, ассоциирующихся с флагом страны; стены в зале с картинами Цоя — чисто-белые, как в большинстве современных галерей.
Световые инсталляции дополняют созданный образ. Например, на входе посетителей встречает большая инсталляция, посвященная Цою в «Игле». Свет играет синими и красными красками, отыгрывая контраст суровой зимы из фильма и огня его зажигалки.
Инсталляция. Цой в фильме «Игла»
Аудиальное сопровождение
Вся выставка построена на данной концепции. При входе в первый зал на стойке регистрации выдаются наушники. Можно выбрать как подключаемые к залу вручную в специальных зонах, так и включаемые автоматически при приближении к заранее продуманной области. К каждой части экспозиции отнесли отдельную песню Цоя, проигрывающуюся в динамиках. Исключение составляет зал с тайм-лайном альбомов Кино, где рядом с описанием каждого из альбомов проигрывается трек именно из этого альбома. Кроме того на выставке есть большое количество видеоматериалов. Само видео воспроизводится циклически, аудио звучит в наушниках все при том же попадании посетителя в зону воздействия подключения.
Анализ ключевых партнеров
Партнёр: ПАО «Сбербанк» Отрасль: финансы Роль: материальная поддержка, участие в создании инсталляций, реклама, акции, связанные с выставкой Тип сотрудничества: партнерство
Партнёр: HiFi-стриминг «Звук» Отрасль: IT Роль: техническая поддержка Тип сотрудничества: спонсорство
Партнёр: сервис «Афиша» Отрасль: медиа Роль: платформа для продажи билетов, реклама Тип сотрудничества: спонсорство
Партнёр: ОАО «РЖД» Отрасль: транспорт Роль: материальная поддержка Тип сотрудничества: партнерство
Партнёр: музейно-выставочный центр «РОСИЗО» Отрасль: Культура и искусство Роль: предоставление экспонатов Тип сотрудничества: партнерство
Финансирование и структура сборов
Основные инструменты вовлечения участников
AR-зона в конце выставки
Большой зал, состоящий из зеркал с голограммой Цоя, поющего песню Группа крови. Позволяет увидеть певца как бы вживую и полностью погрузиться в атмосферу концертов его и его группы.
Зал с голограммами Цоя
Световые шоу и различные инсталляции
Зал, вдохновленный песней «Звезда по имени солнца» где через аллегорию, где Цой — солнце, а его окружение — планеты солнечной системы, раскрывается жизнь друзей и коллег творца; инсталляция «Камчатка», погружающая в атмосферу котельной и т. д.
Инсталляции, посвящённые песням Цоя
Детская линия
Кубики, книжечки и прочие интерактивные элементы с рисунками в стиле Цоя и группы Кино, рассказывающие их биографию
Куб с информацией о детстве Цоя из «детской линии» выставки
Уровень вовлечённости гостей по инструментам
Световые шоу и различные инсталляции привлекают больше внимания гостей, тогда как мимо детской линии зачастую проходят, не замечая её.
Каналы и качество коммуникации с посетителями
Каналы информирования
Популярность Цоя и современность используемого аудио- и видеоматериала играют проекту на руку. Его часто освещали в новостях и блогах, откуда большинство посетителей о нём и узнали. Другие каналы информирования — рассылка по электронным почтам и соцсетям анонса выставки. Такой способ привлекают в основном уже заинтересованных в тематике людей. Наименее популярный способ информирования — оповещение о выставке по радио и розыгрыш билетов на неё там же. Данный канал довольно эффективен для заполучения внимания старшего поколения.
Лично я узнала о выставке из рекламы на платформе Афиша, являющейся спонсором проекта.
Различные каналы информирования о выставке
Своевременность информации
Выставка была актуальна в 2024–2025 годах, однако после её продлили до сентября 2026. На данный момент свежих новостей про неё почти нет — в некоторых источниках даже присутствует информация, что она уже закончилась, — поэтому я и решила анализировать именно неё.
Информация об окончании выставки в Google
Качество программ
Зачастую посетители отмечают, что собранная на данной выставке информация о Цое наиболее полная из когда-либо до этого представленных, однако некоторые все равно не считают её достаточной. Тем не менее, почти все отмечают легкость и доступность языка, которым донесены реалии жизни великого певца.
Противоречивые отзывы об информативности выставки на платформе Афиша
Обратная связь
Обратную связь о выставке может оставить любой желающий лично на выходе с экспозиции персоналу или онлайн в сервисах Яндекса или на платформе Афиша.
Помощь персонала
Работники дружелюбны и компетентны, готовы помочь и подсказать, когда потребуется. Однако в полной мере оценить их работу невозможно, так как вся выставка завязана на взаимодействии с наушниками, а не со смотрителями (которые здесь отсутствуют) или экскурсоводами.
Элементы общего восприятия и эмоционального фона
Поскольку в данном разделе стоит анализировать отзывы посетителей, я решила приложить скриншоты отрывков из различных рецензий с платформ Яндекс.Карты и Афиша
Уровень комфорта
Эмоциональное состояние
Восприятие дизайна
Мотивация участия
Анализ обратной связи участников
Обобщение и рекомендации
Основным слабым моментом выставки-байопика «Виктор Цой. Легенда», по моему мнению, является навигация. Находящиеся на территории Севкабель Порта, где проводится выставка, потенциальные гости могут даже не узнать о её существовании из-за практически отсутствия указателей, а уже полное отсутствие навигации в залах способно разрушить атмосферу, в которую так старательно погружает проект.
Тем не менее, если исправить этот недочёт специальными табличками или стикерами, выставку можно будет назвать близкой к идеальной. На фоне сотни таких же биографичных экспозиций её выделяет активное использование медиасоставляющих, захватывающих посетителей с первых моментов, а также работа с оформлением залов наравне с работой с экспонатами, что редко возможно заметить даже в современных галереях.
Я считаю, что проект полностью оправдывает приставку «байопик» в собственном названии, так как он охватывает не только биографию великого певца, актёра и художника с абсолютно различных сторон, но и способы взаимодействия с его фанатами и просто случайными гостями выставки.
Групповой проект
Изображение взято с сайта
Фестиваль «Выкса», который меняет жизнь города. За 16 лет существования фестиваля небольшой промышленный город Выкса стал культурным феноменом федерального значения. На улицах живут работы современных художников, в гимназиях проходят спектакли, на рынке случаются концерты, а в домах — выставки. Жители выступают соавторами вместе с известными художниками, режиссерами и музыкантами.
Изображения взяты из ВК фестиваля
Тема: «Куда иголка — туда и нитка»
Слоган: «Вплетаем новые узоры в историю Выксы»
Метафора: Город как живое полотно, где каждый житель и гость — иголка, создающая уникальный узор.
Общая идея и тема события
Концепция: «Город как живое полотно» — Выкса предстаёт как гигантский гобелен, сотканный из улиц (основа), людских судеб (уток), исторических событий (орнамент) и новых инициатив (свежая вышивка). Фестиваль превращает город в иммерсивную мастерскую, где прошлое, настоящее и будущее переплетаются через искусство.
Актуальность: Для жителей — возможность увидеть свой вклад в историю города, почувствовать себя соавторами. Для молодёжи — шанс реализовать свои идеи через современные форматы (муралы, световые инсталляции, VR). Для туристов — уникальный нарратив, связывающий индустриальное наследие, природу и современное искусство. Для локации — подчёркивание гармонии завода, лесов и прудов через метафору «полотна».
Изображение взято из ВК фестиваля
Миссия: Создать пространство сотворчества, где жители и гости совместно «ткут» новую историю Выксы, укрепляя локальную идентичность и гордость за малую родину.
Ценности: Культурное наследие и его переосмысление. Соучастие (жители — соавторы, не зрители). Преемственность поколений. Инклюзивность и доступность. Устойчивое развитие (переработка материалов, экология). Синтез традиций и инноваций. Гармония природы и промышленности.
Мудборд
Формат и структура
Изображения взяты из ВК фестиваля
Тип события: Мультиформатный уличный фестиваль современного искусства
Продолжительность: 3 дня (пятница — воскресенье), с 10:00 до 22:00
Масштаб: Всероссийский (с привлечением туристов из соседних регионов, ожидается 5 000-8 000 гостей)
Целевая аудитория: Семьи с детьми, молодёжь (18-35 лет), профессионалы креативных индустрий, туристы, пенсионеры (акцент на инклюзивность)
Локация и среда
Фестиваль проходит в городе Выкса Нижегородской области.
Фото взяты из ВК фестиваля
Логистика и доступность:
Бесплатные автобусы-шаттлы от ж/д вокзала до центра города каждые 30 минут. Парковки на окраинах с трансфером (для иногородних туристов). Яркая нитяная навигация по городу (цветные линии на асфальте и столбах), дублирующая цвета зон.
Изображение создано ИИ для наглядного примера
Обоснование:
Площади и набережная — естественные места притяжения горожан. Парк и дворы создают камерную атмосферу для мастер-классов. Завод (ОМК) как индустриальный фон дополнительно подчеркнёт тему синтеза промышленности и искусства.
Арт-концепция и визуальные решения
Материалы и технологии:
Природные и переработанные: металлический лом, проволока, обрезки древесины, текстиль (для «Гобелена»), пластиковые бутылки для световых инсталляций. Инновационные: светодиодные ленты, проекционные системы, AR-элементы (оживающие узоры на смартфонах), 3D-печать для малых форм.
Интерактивность:
Все объекты можно трогать, заходить внутрь (например, в «Клубок» из канатов), участвовать в их создании прямо на фестивале. Зрители становятся соавторами: пишут пожелания на нитях, завязывают узлы, добавляют свои фрагменты в «Гобелен».
Изображение создано ИИ для примера
Визуальные референсы:
Цветовая палитра: синий, зелёный, красный, белый. Графика: стилизованные схемы ткацких станков, переплетённые линии, узоры в виде шестерёнок и веток. Примеры объектов: огромная катушка ниток из металла, светящиеся «нити» между зданиями, арка из проволоки в виде иглы.
Программа и активности
Изображение взято из ВК фестиваля
День 1. «Нить времени: корни Выксы»
Открытие на Красной площади + фольклорный ансамбль Выставка архивных фото текстильных предприятий (краеведческий музей) Арт-объекты из канатов + интерактивная карта-паутина из нитей Мастер-классы: гобелен, макраме, плетение из верёвок Лекции: «Текстиль как язык города»
День 2. «Узоры настоящего: сотворчество»
Выставка арт-объектов из переработанной ткани и инсталляция «Биотекстиль» (лён, крапива) Мастер-классы по апсайклингу (вторая жизнь одежды) Концерт инди-групп с фольклорными корнями Зона street painting (мелки на асфальте) Воркшоп «Гобелен города» — коллективное плетение полотна-сетки
День 3. «Новые нити — новые судьбы»
Продолжение выставок и мастер-классов Лекция «Как сохранить традиции, не боясь экспериментов» (дизайнер, технолог, активист) Музыка: Лампабикт, Сеттлерс, Васса Железнова + танцевальные студии Выксы Дефиле «Иголка и нитка» (коллекции локальных дизайнеров) Закрытие: оркестр, народные коллективы, выступления солистов
Изображение взято из ВК фестиваля
Смета и бюджет
Общая стоимость проекта: 5 070 000 руб.
Партнёрская поддержка: 1 650 000 руб.
ОМК — площадки, материалы, техническая поддержка; Администрация Выксы — шаттлы, безопасность, уборка; Информационные партнёры — медиаподдержка; Локальный бизнес — материалы и логистика.
Необходимое финансирование: 3 420 000 руб.
Изображение взято с основного сайта Выксы
Благодаря партнёрской поддержке почти 33% бюджета покрывается ресурсами города, бизнеса и организаторов. Для реализации проекта необходимо привлечь 3,42 млн рублей через гранты, спонсорские средства и партнёрские программы.
Маркетинг и продвижение
Изображение сгенерировано ИИ для наглядного примера
Каналы продвижения:
VK, Telegram, Youtube, Яндекс Дзен, информационные партнёры. Платформа Афиша, новостные паблики. Сотрудничество с модными домами, блогерами, чей контент связан с путешествиями, культурой и искусством, историей, fashion-индустрией. Также сотрудничество как с местным, так и федеральным ТВ.
Спецпроекты до фестиваля:
Конкурс эскизов муралов среди жителей и художников (победители реализуют свои проекты на фестивале). Флешмоб «Завяжи узел» — люди завязывают символические узлы на нитях и присылают фото, формируя виртуальную «Карту связей» онлайн. Ивент в Выксе за месяц до фестиваля: показ документального фильма о городе и анонс арт-объектов.
Изображение сгенерировано ИИ для наглядного примера
Мерч:
1)Мода будущего (серия одежды, связана с экологией и природой): Футболки и кепку, где цитаты про Выксу и про экологию имеют связаны с темой текстиля и вышивки; сумки-шопперы под бутылки, 2)Мода прошлого (серия одежды, связана с индустриальной промышленностью): обвесы и значки из металлических шестеренок необычных цветов и форм как символ превращения «промышленного города в Нижегородской области в одну из заметных точек на карте современной культуры».
Фестиваль «Выкса. Ткём историю вместе» превращает город в живое полотно, где прошлое, настоящее и будущее сплетаются в общий узор через соучастие жителей и синтез традиций с технологиями. Проект укрепляет локальную идентичность, делает Выксу заметной на культурной карте России.
Проект выполняли: Родина Ксения, Наранова Альмана, Волкова Злата. Б25УКИ01
