Ascend — медиа для продвижения русскоязычных битмейкеров
1. Описание цели медиа
Медиа-архив Ascend (с англ. Восхождение): профили продюсеров и битмейкеров русскоязычного сегмента, истории «за кадром» и редакционная витрина для тех, кто не хочет вести продвижение самостоятельно
Цель: собрать архив (возможно сайт) продюсеров, битмейкеров и их работ и дать им видимость без обязанности становиться блогерами.
У проекта две функции, архив и витрина (продвижение). Архив является основным элементом, а продвижение работает как следствие: редакция рассказывает о продюсере, и это работает на его узнаваемость.
2. Тематика будущего медиа (сегмент + узкая тема)
Сегмент: русскоязычная музыкальная индустрия
Узкая тема: продюсеры и битмейкеры русскоязычной сцены, их работы и авторство
Примеры форматов:
— Интервью и разговоры продюсеров. Нужны для эмоциональной связи с читателем и как главный редакционный материал.
— Подборки малоизвестных продюсеров. Помогают артистам и слушателям находить новых людей.
— Профили продюсеров. Рассказ о том или ином артисте, карточка человека с его работами и т.п
— Лёгкие форматы (короткие вопросы, истории, иные активности). Нужны для охвата и регулярного контакта с аудиторией между информационными постами / когда нет контента по другим форматам.
3. Конкуренты и их анализ
4. Канал распространения
Telegram как основной ресурс в котором удобнее всего вести контент и коммуницировать с аудиторией, дополнительно можно выводить Tiktok для привлечения новой аудитории и быстрого распространения, рекламы
5. Описание целевой аудитории
Основной формат B2C:
Медиа для людей, а не для компаний. Партнёры-компании (лейблы, дистрибьюторы, студии, школы продакшена) возможны позже как источник поддержки, но не как аудитория на старте.
Продюсеры главные герои медиа и главные получатели пользы.
Артисты и менеджеры приходят за поиском людей и приносят продюсерам заказы.
Сегмент 1. Продюсеры и битмейкеры
Люди, которые пишут биты и делают звук для других
Ситуация: их музыка звучит в чужих треках, но в названии, обложке или описании их имя не всегда указано. На платформах у них нет собственного профиля или есть, но никак не могут набрать желаемую аудиторию. Продвигать себя через соцсети они не хотят или не умеют.
Чего хотят: повысить узнаваемость, чтобы о них узнавали артисты и приходила новая аудитория.
Почему их заинтересует медиа: о них рассказывает кто-то другой, и они получают узнаваемость без самостоятельной работы над продвижением себя.
Что мы им даём: возможность продвижения, участие в подборках и интервью, сообщество.
Сегмент 2. Артисты, менеджеры и небольшие лейблы в поиске звука
Начинающие и средние артисты, их менеджеры, маленькие лейблы и студии. Нуждаются в продвижении
Ситуация: им нужен продюсер под определённые требования. Хотят понимать, с кем будет комфортно работать и видеть портфолио человека.
Чего хотят: найти продюсера по звуку, увидеть его работы и связи с артистами, а не просто купить готовый бит.
Почему их заинтересует медиа: они находят новых авторов, о которых мало известно, и видят их работы в одном месте.
Что мы им даём: профили с портфолио сотрудничеств, возможность связаться с продюсером, создание более живой связи между артистом и продюсером благодаря разнообразию рубрик.
Сегмент 3. Слушатели
Слушатели русскоязычных песен, которые интересуются музыкальной культурой глубже
Ситуация: нравится трек и хочется подробнее узнать про авторов: в названии они часто не указаны, а подробности приходится искать в разрозненных ресурсах.
Чего хотят: находить другие работы авторов и открывать для себя новую музыку и новых исполнителей.
Почему их заинтересует медиа: Рекомендации сервисов строятся на жанре и прослушиваниях, а не на том, кто создал звук. Медиа предлагает способ находить музыку от человека, а не от алгоритма.
Что мы им даём: разнообразные форматы, сообщество
Когда мой бит стал частью известного трека, осознал, что хочу, чтобы это связывали с моим именем. Чтобы меня находили новые артисты и узнавала аудитория.
У меня нет времени и желания вести соцсети, хочу, чтобы обо мне рассказал кто-то другой.
Когда я ищу продюсера под нужный звук, хочу видеть его работы и историю, чтобы выбирать осознанно. Когда я хочу развить себя и свои работы, мне нужно найти продюсера с которым я могу сойтись характерами и подходом к музыке.
Когда мне нравится трек, хочу узнать, кто сделал бит, чтобы послушать другие его работы.
Хочу узнавать истории людей стоящих за любимой музыкой, чтобы лучше её понимать.
6. УТП
— О продюсере рассказывает медиа, поэтому ему не нужно вести соцсети самому.
— Продвижение через рассказ о человеке, уникальный визуал и честную подачу
