Три звезды по-русски: придумали метафору и дизайн приложения для аналога гида Мишлен. Purr-концепт #2
Привет! Я Гоша Путилов, Head of Design Services в Purrweb. Это рубрика Purr-концепт. Суть: я краду арт-директора на несколько часов и вместе мы придумываем идеи дизайн-концептов для проектов, которые нас зацепили.
Недавно увидели новость: в России собираются запустить аналог гида Мишлен. Рестораны будут проходить самооценку по определенным критериям, а Роскачество будет проверять результаты выездными и онлайн-аудитами.
Мы пофантазировали, как могло бы выглядеть и называться мобильное приложение для такого гастрономического гида. Ниже — расскажем, как вытачивали идею, подбирали метафору и визуальные образы для концепта. Конечно, покажем финальный результат. Поехали ⬇️
Начали со сбора контекста
Мы изучили пресс-релизы проекта и поняли, что цель — не только развитие клиентского сервиса и проведение премии. Глубинная миссия — формирование культурного кода в регионах и стимулирование внутреннего туризма по России через гастрономию.
На основе этой идеи мы сформулировали, какие ассоциации должно оставлять приложение:
⚫️ Душевность — тепло, внимание и эмоциональная вовлеченность на каждом экране. ⚫️ Прозрачность — чувство доверия, ясность критериев оценки в интерфейсе. ⚫️ Ощущение путешествия по стране — открываешь карту и видишь гастрономическое многообразие регионов. ⚫️ Причастность — ощущение, что твой голос учитывается, а ты — часть большого сообщества. ⚫️ Современный культурный код — гордость за культуру, поданную актуально и стильно, без архаичных образов.
Это стало нашей опорой в формировании визуальных мудбордов и карт ассоциаций. Всего их было 4.
#1 Метафора сказочного путешествия
Сначала мы поиграли с образом сборника народных сказок как символа волшебного гастрономического путешествия. В карте ассоциаций собрали элементы русского фольклора.
Мудборд и карта ассоциаций, с которых мы начали брейншторм ⤵️
Но от идеи быстро отказались — поняли, что такой сказочный образ не передает современного культурного духа.
#2 Метафора матрешки как одного целого с множеством составных
Далее мы выбрали образ матрешки из первого мудборда, и решили раскрутить его, уйдя от народных мотивов.
Матрешка — не только символ русской культуры, но и метафора многоуровневости, сложности и единства. В гастрономии, как и в этом образе, за внешним впечатлением всегда скрываются новые слои — вкусы, ароматы и детали, которые открываются постепенно.
Карта ассоциаций, выросшая из матрешки. Близкие образы, которые мы отобрали: кольца дерева, винтовая лестница, вселенная, зрачок глаза ⤵️
Идея жизнеспособная, но мы нащупали метафору ярче и глубже — образ, который сразу считывается и легко переводится в выразительный визуальный язык.
#3 Метафора галереи гастроискусства
В третьем мудборде мы обратились к теме гастрономии как искусства. Изобразительное искусство и кулинарное искусство легко сопоставить: в обоих есть свои правила, каноны и нюансы.
В визуальных и словесных ассоциациях было больше возвышенных образов, меньше прямых отсылок к русской культуре ⤵️
Решили, что нужно вернуть нотку русского колорита, но не уйти обратно в народные мотивы.
#4 Метафора выставки гастрономических культур
В итоге мы собрали последний мудборд, отправной точкой которого стал ВДНХ — выставка лучших достижений страны, где под одной крышей объединяются разные сферы культуры и творчества.
В нашей интерпретации приложение должно быть «выставкой гастрономических культур» — пространством, в котором встречаются региональные кухни, вкусы и традиции.
По сути, в этой концепции сошлось все, что мы сделали в предыдущих мудбордах.
Словесные ассоциации финальной концепции ⤵️
При проработке визуального ряда нас зацепил образ купола — символа объединения под одной крышей. Он органично перекликается с формой театрального занавеса, а театр — один из ярких символов культуры России. Ассоциативный ряд завершает клош — крышка для подачи блюд (символично, ведь «клош» в переводе с французского означает «купол»), что напрямую связывает образ с ресторанной тематикой.
Несколько визуальных образов, которые нас вдохновили ⤵️
Выбрали название и слоган
В качестве названия приложения остановились на «Культ» — отсылка к культуре гастрономии и культу изысканного вкуса.
Мы также придумали слоган, отражающий философию проекта: «Те, кого не выбирают — а признают». Его вписали в дизайн главного экрана приложения.
Сделали дизайн значков системы оценивания
Мишлен оценивает заведения звездами, но мы ушли от этого образа. Вот как мы оформили знак системы оценивания:
Есть три уровня значков: бронза → серебро → золото. Их форма — шестиугольник, верхняя часть которого отсылает к силуэту купола.
Итоговые экраны дизайн-концепта
Главный экран
Карточка ресторана
Экран бронирования
При разработке концепта мы рассматривали два варианта расположения блоков: сначала контакты, затем пожелания по брони — и наоборот.
В итоге выстроили логику экрана так: пользователь решает забронировать ресторан → ищет подходящее место → находит ресторан → выбирает дату и время → указывает повод визита → оставляет контакты для связи.
Такой порядок отвечает привычному сценарию бронирования по телефону: обычно сначала обсуждаются детали визита, а контакты фиксируются в конце.
Как вам концепт? Понравилась ли выбранная метафора и подача? Какую идею вы бы раскрутили на нашем месте? Делитесь своими мыслями в комментариях к нашей статье на dsgners — обсудим ❤️