История и позиционирование
Основан Анной Молинари и Джанпаоло Тарабини на Капри в 1977 году. Входит в группу Blufin, продается в сотнях бутиков по всему миру.
Бренд предлагает женскую одежду, аксессуары, белье, а также предметы интерьера.
Роза стала ключевым символом бренда благодаря Анне Молинари, которую называли «Queen of Roses».
Озорство и кокетство
В основе концепции бренда лежит тонкий баланс между романтичными настроениями и беззаботным чувством игривости.
Сочетание романтичной женственности, чувственной сексуальности и ироничной игривости, основанное на итальянской эстетике и роскоши, с акцентом на цветочные мотивы, кружево и струящиеся ткани, а также возрождение стилей 90-х и 2000-х годов.
Перезапуск
Под руководством дизайнера Николы Броньяно (до июля 2024 г.) и стилиста Лотты Волковой бренд переосмыслил стиль 2000-х, сделав его популярным среди инфлюенсеров.
Визуальный код бренда
Основные символы:
розы бабочки цветочные принты сердечки мех кружево кристаллы animal-print
Вальтер Кьяппони
Архетип бренда
— любовница — муза — романтическая героиня
Женщина Blumarine: чувственная кокетливая гламурная немного наивная театральная
Это не минималистичная женщина — это максималистичная фантазия женственности.
Давид Кома
Лукбуки
