RUNWAY3D —
платформа для виртуальных показов мод, позволяющая зрителям присутствовать на показе с помощью ПК или VR-очков, не выходя из дома.
ИССЛЕДОВАНИЕ
62,5% опрошенных начинающих дизайнеров одежды не проводили свои показы в виду высокой стоимости, 37,5% — из-за страха не набрать нужную аудиторию.
73,3% — посещали показы только малоизвестных брендов или студенческие, 26,7% — вовсе не были на показах.
Вы бы заинтересовались показом в формате VR?
Tom Ford (A/W 2025), Givenchy (A/W 2025), Chloe (S/S 2024), Hermes (S/S 2024)
ПРОБЛЕМА:
Для дизайнеров:
Традиционные показы мод, несмотря на высокую эффективность в продвижении дизайнеров и их коллекций, недоступны большинству начинающих дизайнеров из-за высоких затрат.
Для покупателей:
Обычные покупатели не могут посетить показы мировых брендов, даже если очень заинтересованы в новых коллекциях.
Виртуальные показы мод предлагают потенциально столь же эффективную, но более экономичную и доступную альтернативу.
ЦИФРОВАЯ МОДА
Цифровая мода — область fashion дизайна, которая опирается на 3D-технологии, vr или искусственный интеллект.
Для российского рынка понятие цифровой моды относительно новое, оно получило свою популярность во время пандемии, когда бренды из-за ограничений начали представлять свои коллекции в digital-формате.
КТО ПОЛЬЗУЕТСЯ?
1. Дизайнеры
«Из 3D в реальность»: Проектировка и создание лекал в 3D для дальнейшей реализации в физическом формате.
«Из 3D в 3D»: Создание 3D моделей одежды для digital форматов без перспективы физического существования.
Balenciaga, коллекция для персонажей игры Fortnite / CLO 3D — программное обеспечение высокоэффективного проектирования одежды
2. Потребители
Основное направление использования digital-одежды — метавселенные* (одежда для персонажей), поэтому в основном виртуальной модой заинтересовано молодое поколение, а самым крупным сегментом аудитории являются любители игр.
*Метавселенная — виртуальное пространство, где Пользователи могут взаимодействовать друг с другом и с цифровыми объектами, с помощью пк или vr очков.
Коллекционеры: С ростом популярности NFT, цифровая одежда всё чаще становится предметом коллекционирования, а также может стать хорошей инвестицией.
Блогеры: Они оценивают, что вместо покупки дорогой одежды для фотосессий можно приобрести более бюджетные и интересные цифровые аналоги.
Сможет ли виртуальная мода работать в рамках показа мод также эффективно, как традиционные показы?
Будет ли это способствовать привлечению более молодой аудитории?
The History of Whoo. VR шоурум / Sony. VR шоурум
В 2022 году студенты программы магистратуры «Мода» ВШЭ сделали показ мод в VR / Balenciaga. AR-игра по мотивам осенней коллекции
Hanifa, пост в Instagram: показ с бестелесными моделями.
КОНКУРЕНТЫ
1. Платформы 3D-рендеринга
Cinema 4D — программа для комплексной работы с 3D / Blender — редактор трёхмерной графики и анимации
Минусы:
— Отсутствие возможности коллаборации — Отсутствие фокуса на модной индустрии — Сложность освоения
2. Метавселенные
Decentraland / Sandbox
Минусы:
— Не оптимизированы для сферы модной индустрии. — Высокая конкуренция за внимание пользователей в широкой и разнообразной среде метавселенной.
3. Традиционные показы мод
Coperni (SS23), Paris / Gucci, Cruise 2025 Fashion Show
Минусы:
— Высокая стоимость организации физических показов, что делает их недоступными для большинства начинающих дизайнеров. — Ограниченные возможности в спецэффектах и декорациях, а также во взаимодействии с аудиторией. — Возможность присутствия только при условии нахождения в том или инном месте проведения, ограниченное кол-во мест.
RUNWAY3D
В отличии от конкурентов, мы предлагаем доступную и удобную платформу, которая демократизирует модную индустрию, позволяя начинающим дизайнерам и любителям моды участвовать в модных показах из любой точки мира, затрачивая при этом минимальные ресурсы.
Партнеры:
- Сфера 3D-одежды и цифровых аватаров: — CLO3D: доступ к своим ресурсам и обучению для дизайнеров. — Marvelous Designer: доступ к библиотеке текстур и элементов. — Ready Player Me: аватары моделей.
- VR/AR технологий: — Meta (Facebook): обладают огромным опытом в VR и AR технологиях и большой пользовательской базой. — Unity: игровой движок, широко используемый в VR/AR разработках. Они могли бы предоставить техническую поддержку и инструменты для создания более сложных виртуальных сред.
Продвижение:
- Сотрудничество с популярными fashion-блогерами и инфлюенсерами.
- Сотрудничество с fashion-школами и вузами: предложить студентам и выпускникам возможность использовать платформу для демонстрации своих работ.
- Онлайн-курсы и вебинары: проведение бесплатных онлайн-курсов по созданию и проведению виртуальных показов.
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ (ИИ)
