Концепция
LUMEL — это бренд трансформируемых аксессуаров, в которых при завязывании строгая геометрия ткани встречается с нежной драпировкой, каждый раз образуя уникальный силуэт и имея множество вариантов стилизации.
Каждая коллекция ведет диалог со зрителем, рассказывая свою уникальную историю создания за которой подглядели из-за угла современной реальности.
Видение
Мы стремимся к будущему в котором каждая девушка создает свой уникальный стиль, который отражает именно ее, в каждый образ она закладывает свое видение, характер и свое настроение на день.
А LUMEL — ключевой бренд аксессуаров на российском рынке, который сформировал новую культуру ношения аксессуаров. Бренд развивает эту идею расширяя ассортимент позициями головных уборов, переосмысливающих эстетику фаты, и аксессуарами, наполненных историей и воспоминаниями, которые каждая девушка может интерпретировать и трансформировать под себя, свой характер и любую ситуацию.
Миссия
Мы существуем, чтобы вспомнить и восстановить культурный код, связанный с закрытой головой и символичными аксессуарами.
Ценности
Внутренние:
Смысл прежде формы Мы создаем аксессуары не ради визуального эффекта, а ради идеи. Каждый продукт начинается со смысла, истории и только потом обретает форму.
Последовательность и целостность Все решения — от продукта до коллабораций должны усиливать общую концепцию бренда и не противоречить его миссии.
Осмысленные коллаборации Мы выбираем партнеров, с которыми можем создать новый смысл и культурный диалог, а не просто объединить аудитории.
Качество как база доверия Материалы, конструкция и исполнение — не компромисс, а обязательный стандарт бренда.
Развитие через трансформацию Мы допускаем изменения и рост, сохраняя ядро идеи — так же, как трансформируются наши аксессуары.
Внешние:
Свобода интерпретации Нет единственно правильного способа носить аксессуар. Каждое завязывание — личный выбор.
Универсальность и сценарность Один аксессуар подходит для разных ситуаций и состояний — от повседневных до особенных.
Культурный код Мы работаем как культурные исследователи: ищем вдохновение в архивах, искусстве, воспоминаниях. Каждая коллекция — это результат конкретного исследования.
Уникальное товарное предложение
Новый тип повседневного головного убора, вдохновленного фатой, который возвращает ощущение особенного момента в обычный день.
Уникальное ценностное предложение
Каждая позиция LUMEL — это носимая история и культурный код: люмель переосмысляет фату, твилли продолжают его днк и берут силу из традиций разных культур и глубинных воспоминаний.
В результате вы получаете многофункциональные детали с нарративом, которые подстраиваются под любой образ и повод.
Архетипы бренда
Бунтарь (доминирующий) Ломает привычное представление о фате, устоявшуюся норму, что фата только на один день, переосмысливая ее в новый многофункциональный аксессуар для жизни, вокруг которого создается система аксессуаров с одним ДНК.
Исследователь (дополняющий) Заглядывает в разные культуры и воспоминания людей, ища в них скрытые смыслы для создания аксессуаров. Поиск нового и преобразование смыслов.
Творец (поддерживающий) Стремится создавать новые формы и идеи, также улучшать и совершенствовать свои уже созданные изделия.
Эстет/любовник (поддерживающий) Дарит эстетическое наслаждение, эмоциональный опыт и эксклюзивность.
Личность бренда
Возраст/пол: женщина 23 лет (духовная, но со своим приколом).
Стиль одежды: ей тесно в рамках одного стиля, любит миксовать, делает это осознанно.
Прическа: длинные волосы, укладка в зависимости от настроения.
Макияж: натуральный, сияющий, живая кожа, акцент на глазах, нюдовые губы (но зависит от настроения).
Мимика и эмоции: активная мимика, внимательная ко всему, эмпат, непредсказуемая, в большинстве случаев с ироничной улыбкой.
Работа: креативная сфера (бренд-стратег/арт-директор/куратор визуала). Делает проекты, собирает референсы, много думает о форме и смысле.
Хобби: книги, кино, выставки, архивные находки, путешествия, посиделки с хорошим окружением.
Ритм: быстрый город, многозадачность, знакомства + внутреннее спокойствие. Она может весь день быть в движении, но вечером обязательно нужно время с самой собой.
Отдых: прогулки, поездки на природу/в маленькие города, утро без спешки, красивые места без толпы.
Характер бренда
слайдер характера бренда
Как решает конфликты Действует спокойно и точно: сначала признает эмоцию, снимает напряжение, затем мягко, но твёрдо обозначает границу и сразу предлагает конкретный выход. Не оправдывается и не спорит в лоб: переводит разговор из претензии в решение.
Несовершенства — Перфекционизм: может долго доводить детали и копаться во всем. — Остроумие на грани: ирония иногда может считываться как холод, если человек ждет теплого сервиса. — Сложность смыслов: любит глубину и может перегнуть контекстом. — Непредсказуемость настроения: визуально и эмоционально может менять тон от очень нежного до резко контрастного — требует системы.
Голос бренда
слайдер голоса бренда
Стиль речи Мягкие образы и ностальгия, но формулировки резкие и точные. Это голос человека, который не просит разрешения: он переписывает правила спокойно, без крика. Тон — интеллигентный, наблюдательный, чуть провокационный. И всегда остается ощущение свободы: не объясняем в лоб, а раскрываем смысл и оставляем пространство для личного прочтения.
Темперамент бренда Быстрый ум и спокойная подача. Снаружи — холодная собранность и вкус. Внутри — энергия, любопытство, импульс ломать старые смыслы и собирать новые. Не суетится, но действует быстро.
Чувство юмора Сухая ирония, иногда дерзкая, но всегда в точку. Юмор не мемный, а как подкол реальности и стереотипов.
Предпочтительные каналы коммуникации Instagram* / Reels — витрина бренда, визуальный код, ритуалы, стилизация, туториалы. Telegram — дневник бренда, глубина, комьюнити Pinterest — канал визуального кода и долгого трафика. Сайт/лендинг Email рассылки — релизы, лимитированные коллекции, новые истории, закрытые дропы. *Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Профиль клиента
собирательный образ клиента
Сегмент и контекст Возраст: ядро 20 — 33; География: Города — миллионники; Доход: средний/выше среднего.
Психографика Независимый вкус и стремление к самовыражению; Не боится выделяться; Нужен ритуал и опора дня: любит вещи, которые задают тон образа и меняют настроение; Смысл важнее покупки: ценит происхождение, историю, культурный код, ностальгию; Рациональная сторона: нужна многофункциональность — один аксессуар под разные сценарии жизни.
Потребности и задачи (что «нанимает» бренд делать) — Собрать образ одной деталью и выразить характер/настроение; — Добавить ощущение собранности и уверенности в будни; — Иметь аксессуар, который работает в реальной жизни: работа/встречи/вечер/дорога/съемка; — Носить вещи как символы истории;
Боли: — хочется особенного в буднях, вдохновения и символизма; — мода кажется поверхностной, нет цепляющего нарратива.
Барьеры: — Сомнения: «с чем носить?», «не будет ли слишком необычно?», «смогу ли красиво завязать?», «это точно на каждый день?»; — не любят искусственные истории.
Каналы и поведение: — Instagram*/Reels, Pinterest, Telegram; — Сохраняет образы и истории брендов, любит вникать в смыслы; — Скорее покупает после серии касаний: увидела — сохранила — посмотрела гайды — поняла мое. *Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Персоны целевой аудитории
Студентка в поиске своего стиля
Возраст: 20;
Город: Екатеринбург;
Кто: студентка, подрабатывает, помогают родители;
Платежеспособность: низкая/средняя, но готова вложиться в одну хорошую вещь, , если она визуально сильная и универсальная;
Покупательское поведение: желание купить импульсивное, но решение о покупке формируется не сразу: через сохранения, мысленное проживание образа и накопление денег;
Стиль: миксует винтаж, базу, разные стили, любит выглядеть не как все;
Привычки: листает социальные сети каждый день, сохраняет образы, любит локальные бренды и концепт-сторы, часто снимает контент на ходу;
Что хочет: уверенность и особенность без лишних движений, вещь, которую можно носить по-разному;
Боли: не хочет цепляться за все тренды, сложно найти аксессуар, который подойдет под разные стили и события, который можно носить часто, устает от одноразового гардероба;
Фильтр покупки: съемка/мероприятие/свидание — нужна вещь, которая будет работать как личный акцент;
Триггеры для покупки: много стилизаций под разные события и стили, показываем что это вещь надолго, вне зависимости от трендов;
Первая покупка: кружевная красная люмель.
Креативная девушка: живет проектами
Возраст: 24;
Город: Москва;
Кто: дизайнер/контент — креатор/стилист-ассистент;
Платежеспособность: средняя, доход нестабильный, но готова платить за идею, форму и нарратив;
Покупательское поведение: осознанное и исследовательское. Читает тексты, смотрит визуал, сравнивает, ищет свое. Не покупает сразу — важно влюбиться в смысл;
Стиль: минимализм с продуманными акцентами;
Привычки: музеи, кино, книги, архивные референсы, любит вещи с историей и происхождением;
Что хочет: выглядеть авторски и каждый раз по-новому без лишних вещей;
Боли: мода часто поверхностная и шумная, вещи без истории не цепляют, важна глубина и хороший нарратив;
Фильтр покупки: съемка, event, путешествие, новый проект;
Триггеры для покупки: рассказ о истории коллекции, о культурном коде, делиться процессом, архивами и референсами;
Первая покупка: люмель с принтом.
Маркетолог в корпорации: стиль без лишнего шума
Возраст: 26;
Город: Нижний-Новгород;
Кто: маркетолог/бренд-менеджер в компании;
Платежеспособность: средняя/выше средней. Регулярный доход, готовность платить за качество и удобство, если вещь экономит время и работает в разных сценариях;
Покупательское поведение: рациональное с эмоциональным. Быстро считывает ценность, любит четкие формулировки. Важно понимать: зачем ей это и когда будет носить;
Стиль: smart casual, нейтральные цвета, любит дорогую простоту;
Привычки: быстрые сборы, мало времени на укладку и сложный стайлинг; хочет выглядеть дороже и собраннее без усилий;
Что хочет: выглядеть собранно и индивидуально, но уместно;
Боли: офисный стиль скучный; утром нет времени придумывать;
Фильтр покупки: важные встречи, конференции, корпоративные события;
Триггеры для покупки: четко объясняем функцию, показываем стилизацию под разные события;
Первая покупка: белая или черная люмель.
Юрист/аналитик: мне нужна опора и контроль
Возраст: 31;
Город: Санкт — Петербург;
Кто: юрист / финансовый аналитик;
Платежеспособность: высокая — стабильный доход, готова платить за ощущение контроля, статус и долговечность;
Покупательское поведение: продуманное и медленное, начала наблюдает, читает, оценивает качество и логику продукта, покупает, когда уверена, что вещь встанет в ее гардероб;
Стиль: строгий, выверенный: пальто, костюм, монохром, аксессуар — один, но сильный;
Привычки: планирует день, собирает образ с вечера и любит, когда все работает как система, выбирает один аккуратный акцент вместо множества деталей;
Что хочет: ощущение контроля и уверенности, точку стабильности в образе;
Боли: много стресса, высокая требовательность к себе; одежда должна помогать держать форму;
Фильтр покупки: суд/переговоры/важный день, перелеты;
Триггеры для покупки: язык структуры и четкости, показываем как аксессуар встраивается в любой образ и работает как система, вокруг которого строится образ;
Первая покупка: голубой или красный твилли с простым принтом.
Позиционирование
карта позиционирования
Бренд аксессуаров как личного ритуала и смысла для девушек 20-33 лет из больших городов с развитой насмотренностью и осознанным стилем, построенный на трансформируемых аксессуарах с культурной историей и воспоминаниями, создающие единую систему аксессуаров с геометрическим ДНК, где каждая сможет трансформировать аксессуар под себя и создать личную историю, в среднем ценовом сегменте.
Айдентика
Логотип, короткий логотип и слоган
LUMEL (люмель) — (lumière — свет + veil — фата)
Бренд назван в честь ключевого продукта — люмели.
Шрифты
- Neue Soviet Regular
- Bounded Black
- Bounded Light
Цвета
1)#ffffff; 2)#000000; 3)#c6cde0; 4)#9f2d26
Принты
принты
Упаковка
упаковка
Техника завязывания фурошики; Материал: вуаль.
Защитный мешок для продукта
Защитный мешок для изделия от зацепок, помятости и грязи; Материал: полиуретан, полиэстер.
Открытка — вкладыш
открытки
открытки отдельно
Первая коллекция
Первая коллекция LUMEL — начало истории, где фата больше не живет по чужим правилам. Мы помним, как в детстве разглядывали мамины свадебные фото и думали, что эта красота бывает только раз и навсегда. LUMEL забирает фату из альбома в реальность: теперь это аксессуар на каждый день — носи как хочешь, меняй форму, собирай себя одним узлом.
Коллекция раскрывает ДНК в чистом виде: — базовые формы, — фирменные принты, — выверенная палитра, — стандарт качества материалов и исполнения.
Это первая глава нарратива: откуда мы пришли, какие мы по характеру и как будет развиваться система аксессуаров вокруг люмели.
Люмели
стилизация
Цены
Базовые: Оптовая цена — 2.667 Розничная цена — 8.000
Кружевные: Оптовая цена — 3.500 Розничная цена — 10.500
С принтом: Оптовая цена — 3.000 Розничная цена — 9.000
твилли
стилизация
Цены:
Оптовая цена — 1.667 Розничная цена — 5.000
Визуальный код
Свет
примеры света
Вспышка, светлый задний фон, четкие силуэты.
примеры света
Яркий свет, белый фон, без теней.
Композиция
примеры композиции
Центровая композиция, голова не зарезана.
Цвет
примеры цветокоррекции
Кинематографичный кадр
примеры цветокоррекции
Ракурс
- ¾ со спины по поясницу
- ¾ с лица по грудь
- со спины до начала ног
Настроение и эмоции в кадре
примеры настроения и эмоций в кадре
Взгляд прямой, и уверенный; Легкая ироничная улыбка, активная мимика, только там где она уместна.
примеры настроения и эмоций в кадре
Типаж моделей
- Лера Третьякова, openup models; 2) Амина Лемешкина, openup models; 3) Крис Грикейте, avant models; 4) Женя Катава, openup models.
Характер, острые черты лица, вытянутые пропорции, чистые графичные линии и редкая внешность. Важна натуральная фактура (живая кожа, естественные особенности), без кукольности и чрезмерной миловидности. Контраст — холодная — но женственная.
Позирование
примеры позирования
Статика/движение в кадре
Фирменный визуальный жест
примеры завязывания и локтей
Завязывание/локти
примеры локтей
Туториалы — стилизация
примеры видео
Видео:
Серия туториалов выстроена как короткая история;
Сначала показываем, как люмель завязывают на героине, зритель учится через наблюдение;
Затем как она делает это сама и использует аксессуар по-своему, в разных образах;
Все снято в пространстве кампейна, чтобы сохранить единый мир коллекции.
примеры фото
Графические картинки
примеры графических картинок
Взломали кадр
примеры графических картинок
Дневник, атрибуты старых альбомов
примеры графических картинок
Фирменный принт — логотип
примеры графических картинок
