Becoming

Приложение для тех кто хочет поменять свои привычки, свое мышление и свою жизнь

Человек примерно понимает, каким хочет стать и что хочет изменить, но в повседневной рутине это намерение теряет приоритет и перестаёт влиять на реальные действия.

— Потеря фокуса на важной цели или установке
— Разрыв между намерением и действием
— Сложность в регулярности

Приложение, которое помогает человеку сохранять значимое намерение среди конкурирующих повседневных задач, связывать его с конкретным действием и замечать собственный прогресс.

1. Помогает опознать боль + желание человека
2. Корректно сформулировать его
3. Напоминает о желаемой установке
4. Геймификация достижения цели
5. Progress Bar, система страйков и визуализация регулярности
6. Позволяет записывать свои собственные манифестации и установки + ии помощь
7. Позволяет задавать только 1 цель за раз

— Женщины 18-54 года
— Люди, которые верят в эзотерику
— Люди которые верят в силу подсознания, которые уже пользовались различными практиками самостоятельно

Почему именно эта ниша?
1. Незакрытая пользовательская задача — трудности с регулярностью, концентрацией и поддержанием мотивации
2. Конкуренты предлагают разные способы влияния на себя и мир, а мы предлагаем понятный цикл достижения результатов
3. Потенциал расширения аудитории — не только верящие в силу подсознания, но и в эзотерику

Второй вариант ниши — бьюти индустрия. Приложения для удобной записи клиентов.

Но выбор пал на саморазвитие — у бьюти индустрии пока не найдено собственного конкурентного преимущества

TAM — все женщины 18-54 года — 37млн*

SAM — 17%** — женщины, которым интересна тематика = TAM * 17% = 6,29 млн

SOM — 43% *** населения — платит за подписки в приложениях = SAM * 43% = 2,7 млн — женщины, заинтересованные в практиках и готовые платить


* https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Soc_pol_2025.htm
** https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/marafon-zhelanii-okhvat-uchastnikov-udovletvorennost-i-potencial
*** https://frankrg.com/research/servisy-podpisok-v-rossii-2025.

Кто платит? Пользователь приложения — взрослый человек, который регулярно работает над своими установками
За что платит? За персонализацию, удобство поддержания практики, адаптивные напоминания и расширенную историю прогресса

У конкурентов подписка ~400р в месяц или ~1500р в год
У нашего приложения 299р в месяц или 1199р за год

Источники:
Rambler&Co × Самокат — https://www.cossa.ru/rambler_and_co/338021/
Palikot — https://link.springer.com/article/10.1007/s11129-026-09311-3
Cognitive Research: Principles and Implications — https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC13462000/#notes3
Rambler&Co — https://rambler-co.ru/news/995
YouGov — https://yougov.com/en-us/daily-results/20250528-451be-3
Taylor & Francis — https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/20445911.2021.1969941#d1e411
Nudge Me! A field experiment on reminders for medication adherence — https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0167268125004858?via%3Dihub

1. Люди часто ставят цели
2. Люди получают положительные результаты от манифестаций
3. Фокус на 1 цели может повышать результативность
4. Напоминания и геймификация — перспективные механики поддержания вовлечённости.

— Сейчас нет адаптивного приложения без лишнего шума
— Нет приложения, которое поможет с формулировками желаемого
— Нет ограничений от приложений, все заманивают большим кол-вом манифестаций и медитаций

1. Telegram, VK — Реклама в каналах о саморазвитии
2. Короткие видео (Reels, Shorts, VK Клипы, TikTok) — демонстрация приложения, личные истории
3. Партнёрства — совместные программы с авторами курсов, сообществами и специалистами по саморазвитию

— Сохранять регулярность в повседневной жизни
— Разобраться, что именно я хочу изменить
— Продолжать практику, даже когда результат неочевиден

P — Political: политические факторы
Государственное регулирование интернет-сервисов и ограничения иностранных цифровых сервисов — риски

E — Economic: экономические факторы
Распространённость подписок — возможность
Конкуренция за подписочный бюджет — риск

S — Social: социальные факторы
Интерес к саморазвитию и популярность практик визуализации и манифестаций — возможность

T — Technological: технологические факторы
Генеративный AI как помощь не только пользователю, но и разработчику — возможность

1. Сегменты потребителей
Основной сегмент: женщины 18–35 лет, интересующиеся саморазвитием.
Изменено: женщины 18–35 лет -> женщины 18–54 года — подтверждается
https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/tainstvennoe-i-potustoronnee-ili-rossijane-o-magakh-i-astrologakh