Бренд вдохновлён классическими медальонами, которые хранят личные воспоминания, и переосмысляет их в современном ювелирном дизайне. Каждое кулон становится способом хранить небольшие значимые предметы и носить с собой то, что напоминает о важных людях, событиях и моментах жизни.
Медальон — это символ памяти и знак любви
Проблема
В цифровую эпоху памятные вещи обычно мало интегрированы в повседневную жизнь и обычно остаются дома, в коробках и альбомах. Классический медальон имеет закрытую крышку, скрывающую содержимое от взгляда. При этом винтажный образ украшения не всегда соответствует эстетике современного ювелирного дизайна.
Задача
Дать медальонам новую жизнь, переосмыслить их визуальный образ, создать современный и узнаваемый дизайн и дать людям возможность наделять украшения личным смыслом.
Решение
Переосмыслить медальон как современное украшение с лаконичной, выразительной формой и возможностью самостоятельно менять его содержимое. Личный смысл становится частью конструкции, а не только историей, которую владелец связывает с готовым изделием.
Сейчас люди ищут персонализированные украшения, которые будут дополнять современный повседневный образ. Человеку важно не только сохранить памятную вещь, но и самостоятельно решить, что носить с собой и насколько открытым будет её содержание.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Прямая аудитория
Люди 18–30 лет, интересующиеся модой, украшениями и современной визуальной культурой. Те, кому важны воспоминания и их запечатление.Они выбирают аксессуары не только по внешнему виду, но и по личному смыслу, отдавая предпочтение выразительным предметам с индивидуальной историей.
Косвенная аудитория
Мужчины 20–35 лет, покупающие украшение в подарок партнёрше или близкому человеку и ищут что-то более личное и особенное чем обычное украшение.Пары 18–35 лет, выбирающие медальон как символ отношений, чтобы самостоятельно помещать внутрь памятную вещь, связанную с их партнером.
Мы создаём современные украшения для тех, кто хочет сохранить ценные воспоминания и носить их с собой каждый день.
КОНКУРЕНТЫ
Прямые конкуренты — бренды, выпускающие медальоны и другие памятные украшения. Они решают похожую задачу, но чаще используют классическую форму.
Косвенные конкуренты — украшения с гравировкой, фотографиями, инициалами и другими способами персонализации, а также предметы для хранения воспоминаний. Они позволяют создают индивидуальное украшение, но не объединяют его с возможностью самостоятельно менять его содержимое.
1/SHU SHA
Бренд делает акцент на современном дизайне медальонов, экспериментируя с формой и визуальной концепцией.
2/AURORA
Бренд придерживается классической формы медальона, дополняя её символическими гравировками. Основной акцент сделан на традиционной эстетике украшения и значении декоративных элементов.
3/MAYO.JEWELS
Бренд использует цветочные мотивы и растительный орнамент в дизайне медальонов. Природные элементы становятся ключевой особенностью визуального языка и придают украшениям декоративность.
Конкуренты используют классические формы, символические гравировки и растительные мотивы. Наш бренд сочетает выразительность медальона с возможностью хранить личные воспоминания и носить их с собой.
ПРЕИМУЩЕСТВА
Эмоциональные преимущества
1. Возможность носить с собой личную историю.
2. Украшение приобретает индивидуальное значение благодаря выбранному содержимому.
3. Ощущение близости к человеку, событию или воспоминанию.
Рациональные преимущества
1. Возможность самостоятельно менять содержимое.
2. Современная форма, отличающаяся от классической.
3. Украшение сочетаются с повседневными образами.
4. Полупрозрачный камень как отличительный и узнаваемый элемент дизайна.
БРЕНД-ПЛАТФОРМА
Видение
Стать узнаваемым брендом, который меняет представление о памятных украшениях и становятся частью личной истории владельца.
Миссия
Дать человеку возможность носить воспоминания с собой и определять, в какой форме она будет сохранена.
Сущность
Личная история, заключённая в украшении.
Ценности
Личный смысл, тактильность, многослойность, уникальность.
Характер
Теплый, личный, искренний.
Бренд предлагает кулоны, которые становятся символом значимых событий и дорогих сердцу воспоминаний.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Современный бренд памятных украшений для тех, кто хочет сохранять воспоминания в предметах, которые становятся частью повседневного образа. Медальон является индивидуальным украшением, в котором эстетика сочетается с эмоциональной ценностью и личной историей владельца.
ПРОДВИЖЕНИЕ
Основным способом продвижения являются социальные сети, где можно показать украшение, его конструкцию и разные варианты наполнения, а также сделать его трендовым и популярным. Контент может строится вокруг образов, предметной съёмки и реальных историй владельцев, а дополнительно бренд продвигается через дизайнерские маркеты и коллаборации с блогерами.
О ПРОДУКТЕ
УТП
Медальон, содержимое которого выбирает сам владелец. Памятный предмет располагается под полупрозрачным цветным камнем. Он одновременно выполняет конструктивную функцию и становится визуальной особенностью украшения, позволяя содержимому частично просвечивать.
Продукт
Главным продуктом бренда является медальон из доступного износостойкого металла с полупрозрачным цветным камнем (крышкой). Внутри размещается небольшой личный предмет. Камень частично просвечивает содержимое, сохраняя ощущение личной вещи, предназначенной прежде всего для владельца.
