1. ЦЕЛЬ МЕДИА
CONCERT RADAR — музыкальное медиа для поиска концертов и музыкальных событий для жителей различных городов.
Сегодня человеку, который хочет сходить на концерт, часто приходится долго искать информацию на сайтах билетных сервисов, страницах клубов, в социальных сетях артистов и городских каналах. При большом количестве мероприятий пользователю бывает сложно быстро найти событие, которое действительно соответствует его интересам.Проект «CONCERT RADAR» помогает аудитории быстро находить события под свой музыкальный вкус, а не просматривать десятки разрозненных афиш, каналов артистов и страниц площадок. Медиа стремится стать инструментом, с помощью которого пользователь может не только найти концерт любимого исполнителя, но и открыть для себя новую музыку и музыкальную сцену города. В перспективе проект должен превратиться в персональный музыкальный навигатор, который помогает планировать досуг и путешествия с интересующими пользователя музыкальными событиями.
Главная цель медиа — собрать информацию о музыкальных событиях в одном удобном пространстве и позволить пользователю быстро найти концерт, который соответствует его интересам, местоположению и планам.
2. ТЕМАТИКА МЕДИА
Сегмент: музыка, развлечения, городской lifestyle и музыкальный туризм.Узкая тема: поиск и открытие музыкальных событий, концертов, фестивалей и выступлений артистов в разных городах и странах.«CONCERT RADAR» специализируется на живой музыке и музыкальных событиях, помогая пользователям находить интересные мероприятия по конкретному музыкальному жанру или исполнителю. Пользователь может узнать о локальных артистах, небольших концертах, клубных мероприятиях и фестивалях, которые легко пропустить при обычном поиске. Медиа также может быть полезно во время путешествий: планируя поездку, человек сможет заранее посмотреть, какие музыкальные события проходят в городе в период его пребывания.
3. КОНКУРЕНТЫ И ИХ АНАЛИЗ
КРИТЕРИИ АНАЛИЗА
- Тематика и подход к предмету — что является главным объектом проекта и через какую оптику он рассматривает музыкальные события: поиск концертов, музыкальную культуру, городскую жизнь, артистов, локальную сцену или путешествия.2. Целевая аудитория и позиционирование — для кого работает проект, какую потребность он закрывает и какое место занимает среди сервисов поиска мероприятий и музыкальных медиа.3. Площадки — где представлен проект и через какие каналы пользователь взаимодействует с контентом: сайт, приложение, Telegram, VK, YouTube, социальные сети, рассылки и другие платформы.4. Форматы и инструменты — каким образом проект подаёт информацию о музыкальных событиях: карточки концертов, афиша, подборки, статьи, обзоры, рекомендации, видео, сторис и другие форматы.5. Адаптация между площадками — как один и тот же контент используется на разных платформах: дублируется ли материал и/или адаптируется под особенности каждой площадки и её аудитории.6. Визуальный язык — какие визуальные приёмы используются для представления событий и музыкального контента: фотографии артистов и площадок, афиши, типографика, иллюстрация, коллаж, motion, графические элементы и другие решения.7. Tone of voice — как проект разговаривает с аудиторией и насколько глубоко раскрывает музыкальное событие: ограничивается ли датой, местом и описанием концерта или рассказывает об артисте, локальной сцене, контексте города, музыкальной культуре и помогает пользователю сделать выбор.
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Прямые конкуренты — предлагают большой каталог музыкальных событий, обладают возможностью покупки билетов.
Яндекс Афиша
1. Тематика и подход к предметуУниверсальный сервис поиска культурных и развлекательных событий. Концерты — одна из крупных категорий наряду с театром, кино, выставками и другими событиями. Пользователь приходит прежде всего за конкретным событием и билетом. В разделе концертов доступны подборки, фильтры по жанрам и информация о датах, площадках и стоимости.2. Целевая аудитория и позиционирование
Широкая аудитория, которая ищет, куда сходить, и хочет сразу перейти к покупке билета. Позиционирование — универсальный навигатор по событиям с возможностью покупки билетов.3. Площадки
Основные точки контакта — сайт и цифровая экосистема Яндекса.4. Форматы и инструменты
Карточки событий, каталоги, подборки, фильтры, рейтинги, информация об артистах, площадках, датах и билетах. Основной инструмент — удобный поиск события по параметрам.5. Адаптация между площадками
Контент в первую очередь построен вокруг единой сервисной экосистемы: информация о событии структурируется в карточке и может использоваться в разных точках сервисов Яндекса.6. Визуальный язык
Функциональный и универсальный: крупные изображения артистов и событий, карточная структура, акцент на датах, местах, ценах и кнопках действия.7. Tone of voice
Нейтральный, сервисный Tone of voice. Пользователь получает достаточно информации, чтобы выбрать событие и купить билет, но не обязательно получает контекст о локальной сцене или новом артисте.
KASSIR.RU
1. Тематика и подход к предметуБилетный сервис с большим количеством культурных и развлекательных мероприятий, включая концерты и фестивали. Основной подход — предоставить пользователю информацию о событии и возможность приобрести билет. Официальные материалы KASSIR.RU отдельно предупреждают пользователей покупать билеты через официальные каналы сервиса.2. Целевая аудитория и позиционирование
Пользователи, которые уже знают, на какое мероприятие хотят попасть, либо ищут событие определённого типа. Позиционирование ближе к билетному сервису, чем к музыкальному медиа.3. Площадки
Сайт и региональные версии сервиса. Дополнительное присутствие в социальных сетях: MAX, VK, Telegram, YouTube.4. Форматы и инструменты
Каталоги мероприятий, карточки концертов, информация о датах и площадках, поиск и выбор билетов.5. Адаптация между площадками
Основной контент сохраняет сервисный характер и адаптируется под разные регионы и категории мероприятий.6. Визуальный язык
Функциональный билетный интерфейс: фотографии артистов и мероприятий, карточки, даты, площадки и информация о билетах.7. Tone of voice
Нейтральный и информационный. Главная задача — помочь совершить покупку, а не рассказать о музыкальной сцене или помочь пользователю открыть нового исполнителя.
Вывод для моего медиа:
Прямые конкуренты уже хорошо решают задачу поиска концертов и покупки билетов, поэтому конкурировать только количеством событий или удобством каталога будет сложно. Также концерт для них — только одна из многих категорий развлечений, поэтому музыкальная сцена города не становится самостоятельным объектом внимания.
Возможность для «CONCERT RADAR»: сделать музыку основной темой и добавить к поиску редакционный отбор и рекомендации — не просто показывать все события, а помогать ориентироваться в них.
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Косвенные конкуренты — помогают узнать о концертах и новых артистах через подборки и редакционные материалы, но не дают полноценного инструмента в виде предоставления услуги поиска событий по разным городам и приобретения билетов.
Афиша Daily
1. Тематика и подход к предмету
Городское и культурное медиа, в котором музыка является отдельным редакционным направлением. Проект рассказывает об артистах, музыкальных трендах, концертах и фестивалях, сочетая новости с авторскими материалами и рекомендациями.2. Целевая аудитория и позиционирование
Аудитория, интересующаяся современной культурой, музыкой и городской жизнью. Позиционирование — медиа и культурный гид, а не просто афиша.3. Площадки
Сайт, приложение и Telegram канал.4. Форматы и инструменты
Статьи, интервью, профайлы артистов, новости, музыкальные подборки и концертные гиды. Например, редакция регулярно выпускает материалы формата «главные концерты месяца».5. Адаптация между площадками
Редакционные материалы могут превращаться в короткие рекомендации, подборки и другие форматы для социальных каналов.6. Визуальный язык
Редакционный: фотографии артистов, обложки релизов, крупные изображения, выразительная типографика и визуальные материалы, связанные с городской культурой.7. Tone of voice
Неформальный, современный, авторский. В отличие от билетных сервисов, здесь есть мнение редакции и культурный контекст. Например, концертная подборка не просто перечисляет события, а объясняет, на кого стоит обратить внимание. Редакция разговаривает с читателем как с человеком, который уже находится внутри современной культурной среды.
The Flow
1. Тематика и подход к предметуСпециализированное российское медиа о рэпе, современной музыке и молодёжной культуре. Помимо новостей о музыке, проект рассказывает об артистах, релизах, трендах и концертах.2. Целевая аудитория и позиционирование
Музыкально заинтересованная молодая аудитория, прежде всего слушатели современной российской и зарубежной рэп-сцены. Позиционирование — специализированное музыкальное медиа.3. Площадки
Основная площадка — сайт; контент также распространяется через другие социальные каналы: VK, X, YouTube, Instagram*.4. Форматы и инструменты
Новости, интервью, тексты, обзоры, материалы об артистах, клипы, альбомы, подкасты и специальные гиды. Например, The Flow делает отдельные гиды по фестивалям и рекомендует артистов, которых стоит послушать.5. Адаптация между площадками
Один инфоповод может становиться новостью, материалом об артисте, видео или другим коротким форматом.6. Визуальный язык
Яркий музыкальный визуальный язык: фотографии артистов, обложки релизов, кадры с концертов и визуальная эстетика современной музыкальной культуры.7. Tone of voice
Неформальный, разговорный и авторский. Глубина обзора исполнителей выше, чем у билетных сервисов: медиа помогает понять контекст артиста, сцены или музыкального события. Экспертность выраженная — медиа позиционирует себя как проект о рэпе и современной российской молодёжной культуре.
Вывод для моего медиа:
Косвенные конкуренты привлекают аудиторию за счёт авторских рекомендаций, материалов об артистах, новых именах и музыкальных сценах. При этом у них отсутствует возможность купить билеты.
Для «CONCERT RADAR» это возможность объединить сервисную часть афиши с редакционной частью медиа: не только показывать событие и продавать билеты, но и объяснять, почему на него стоит обратить внимание, знакомить с локальными артистами и рассказывать о музыкальной жизни разных городов.
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Потенциальные конкуренты — могут информировать о концертах в качестве рекламы на основе музыкальных предпочтений пользователя, но их основной задачей является прослушивание музыки онлайн, а не поиск и освещение живых событий.
Яндекс Музыка
1. Тематика и подход к предметуМузыкальный стриминговый сервис, основная задача которого — помочь пользователю слушать и находить музыку. Рекомендованные концерты на рекламных баннерах формируются с учётом предпочтений в Яндекс Музыке.
2. Целевая аудитория и позиционирование
Пользователи, которые регулярно слушают музыку и следят за артистами. Сильная сторона — персонализация на основе реального поведения пользователя.3. Площадки
Приложение и веб-версия музыкального сервиса.4. Форматы и инструменты
Треки, альбомы, плейлисты, страницы артистов, персональные рекомендации и рекламные рекомендации концертов.5. Адаптация между площадками
Музыкальный контент и рекомендации объединены внутри одной экосистемы.6. Визуальный язык
Современный цифровой интерфейс: обложки, фотографии артистов, карточки рекомендаций, персональные подборки.7. Tone of voice
Персонализированный и сервисный. Персонализация есть, но мало выражен человеческий редакционный голос — нет ощущения, что кто-то специально отобрал событие и объяснил, почему оно интересно.
VK Музыка
1. Тематика и подход к предметуПользователи могут одновременно слушать музыку, следить за артистами, смотреть видео и получать рекламную информацию о событиях.2. Целевая аудитория и позиционирование
Очень широкая аудитория пользователей VK. Сильная сторона — уже существующая связь между социальными интересами человека, артистами и музыкальным контентом.3. Площадки
VK, VK Музыка и другие сервисы экосистемы.4. Форматы и инструменты
Музыка, клипы, посты артистов, короткие видео, рекомендации, сообщества и рекламные анонсы мероприятий.5. Адаптация между площадками
Музыкальный контент и рекомендации объединены внутри одной экосистемы.6. Визуальный язык
Динамичный digital/social style: фотографии артистов, клипы, обложки, вертикальные форматы и пользовательский контент.7. Tone of voice
Более неформальный и социальный, чем у билетных сервисов. Единого ярко выраженного редакционного музыкального голоса нет.
Вывод для моего медиа:
Потенциальные конкуренты сильны благодаря большим музыкальным экосистемам и персонализации. Они уже знают музыкальные предпочтения пользователя и могут связывать прослушивание музыки с рекомендациями артистов и концертов, однако не реализуют эту возможность, только если речь не идет о рекламном контракте с артистом о пиаре мероприятия.
Для «CONCERT RADAR» это показывает перспективное направление развития — превратить каталог событий в персонального музыкального навигатора, который понимает вкус пользователя и помогает открывать музыкальную жизнь разных городов.
ИНСАЙТ
Анализируя конкурентов, можно сделать вывод что на рынке афиша и музыкальное медиа существуют отдельно. Билетные сервисы хорошо решают задачу «найти концерт», а музыкальные медиа «узнать о музыке и артистах». Между этими сценариями остаётся разрыв: после прочтения материала пользователь всё ещё должен самостоятельно искать дату, город и билеты. Лучшее решение для «CONCERT RADAR»: объединить информационную и редакционную функции (от рассказа об артисте сразу вести к конкретным событиям).
4. КАНАЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ