Рекламная компания для бренда С собой

1. Концепция
2. Целевая аудитория
3. Проблема и решение
4. Логотип
5. Скетчи
6. Итоговый проект

В рамках курса мы создавали выдуманный бренд, решающий определённую проблему, и применяли в создании его рекламной компании различные инструменты, которые разбирали на занятиях.

Визуальное исследование состоит из анализа уже существующих рекламных компаний с использованием подходящих приёмов, а также создания собственных рекламных скетчей с разными рекламными инструментами. С помощью разных приёмов были созданы рекламные плакаты, целью которых было показать преимущества и свойства умной сумки. Основной целью рекламной компании продукта является привлечение потенциальной аудитории и побуждение их к покупке и использованию продукта.

В своём визуальном исследовании я хочу проанализировать 9 рекламных инструментов и выявить наиболее подходящий для рекламной компании бренда «с собой»

«С собой» — это бренд сумок-шоперов способных сканировать, находящиеся в них вещи и предупреждать владельцев, если они вдруг что-то забыли. Сумки созданы из прочного материала и имеют специальный экран-индикатор, на котором высвечиваются забытые вещи, а также предупреждающая надпись. Владелец может самостоятельно создать список вещей, которые ему необходимо взять с собой. Сумка обладает большой вместительностью, а также удобными широкими ручками, которые не давят на плечо при носке.

Целевой аудиторией бренда являются как рассеянные, забывчивые люди, которые по несколько раз возвращаются домой за кошельком, проездным, ключами и вообще всем на свете, так и очень занятые люди с большим количеством дел, и им бы не хотелось держать в голове ещё и список необходимых вещей, которые надо не забыть взять с собой.

Возрастной градации для использования нашей сумки нет, так как она прекрасно подойдёт как для пенсионеров, часто забывающих телефон для связи с родственниками вне дома или документы при походе ко врачу, так и для детей с большим количеством учебников, тетрадей, а также вещами для кружков или секций. Напоминание в любом случае подойдёт для всех в быстром ритме современной жизни.

Проблема: Возвращение домой за забытыми вещами, упущенные возможности, срыв планов, стресс из-за этого.

Решение: Напоминалка для рассеянных людей, удобный способ хоть немного разгрузить голову для очень занятых людей, а также просто удобный способ ничего не забывать.

Логотип и название бренда отражает его главную идею: всё необходимое нужно брать с собой, а наша сумка поможет не забыть что-то.

Продуктовая реклама

Продуктовая реклама является одной из самых прямолинейных, напрямую транслирующих зрителям идеи бренда и демонстрирующих продукт.

Продуктовая реклама сумки «С собой» изображает сам продукт, описание её функций, а также слоган, направленный на решение проблемы потенциального покупателя.

Реклам-конструктор

Реклам-конструктор обязан своему появлению А. М. Родченко и В. В. Маяковскому. «Сотрудничество поэта и художника в 1923–1925 годах привело к появлению знаменитой марки „Реклам-конструктор: Маяковский — Родченко“. За несколько лет было создано большое количество образцов полиграфического искусства, вошедших в историю отечественного и мирового дизайна (рекламные плакаты, упаковки кондитерских изделий, оформление книг, журналов, спектаклей), многие из которых выполнены с использованием техники фотомонтажа.» Основой приёма является придание тексту формы, подходящей плакату по смыслу.

В рекламном плакате бренда «С собой» текст напрямую обращается к потребителю «хватит забывать вещи!», а вспомогательный текст не только говорит о помощи умной сумки в этом вопросе, но также и графически это демонстрирует, как бы залезая в сумку.

Заголовки Огилви

Если кратко, то в рекламе такие заголовки демонстрируют цитаты пользователей: фразы, которые звучат как слоган или отзыв, также описывающий сам товар или его свойство. Такой приём работает как инсайт от человека, который уже является потребителем бренда, помогает понять не только фактическое, но и эмоциональное преимущество продукта через эмпатию к конкретному человеку / портрету пользователя.

В моём рекламном плакате примером потребителя является женщина средних лет, для которой решилась проблема опоздания: ей больше не приходится возвращаться за забытыми вещами, а следовательно, и нервничать.