Dynamic heels
Динамические каблуки — это новая научная разработка ученых из МФТИ. Благодаря сочетанию форм и упругих материалов они амортизируют при ходьбе и повышают эффективность передвижения. Они работают как пружина, которая, сжимаясь при наступании, обеспечивает мягкость, но также не теряет энергию толчка, а запасает ее в упругую энергию и возвращает на проталкивание вперед. Причём получается, что чем жёстче поверхность под ногами, тем сильнее удар и больше смягчает каблук. Таким образом, плитка и асфальт при ходьбе на динамических каблуках одинаково приравниваются к ходьбе по земле. Принцип действия похож на кроссовки для бега, но адаптирован для повседневной ходьбы. Динамические каблуки берегут колени, позвоночник, связки и сухожилия. Ходьба на динамических каблуках приближается к эффективности бега при небольших энергозатратах ходьбы, что делает ее очень продуктивной и удобной.
Продуманность всей обуви делают ее максимально комфортной — полностью натуральная кожа, широкая колодка, легкость и красота исполнения. Прогрессивный авторский дизайн обуви с яркими цветовыми решениями и нестандартными сочетаниями подчеркивает технологичность разработки и дополняет обувь по стилю.
Брендинг
Слоганы: Космические каблуки — надел и полетел Стальные каблуки для железных леди Парить как в облаках на динамических каблуках Упругая энергия и эмоции
Лэйбл
Коллекция
Бренд представлен двумя направлениями:
- эксцентричные дизайн и оригинальные формы — нишевый продукт, научное городское crazy, панки науки
- отдельные арт-элементы в более повседневном дизайне — красота и удобство уживаются вместе каждый день.
Нишевый продукт
На каждый день
Эскизы будущих коллекций
Мужская коллекция
Целевая аудитория:
- эксклюзивная коллекция:
модницы, ищущие неординарную обувь (элитный рынок), которые хотят выделяться и посещяют разные мероприятия, вечеринки, деловые встречи, свидания и хотят быть в красоте и удобстве одновременно; хипстеры, желающие приобщиться к техническим новинками
- адаптированная на повседневность:
любители удобства и красоты, готовые купить хорошую обувь; люди за 50, которые хотят потратить заработанные деньги на хорошие вещи; кто много любит гулять подолгу (также с часами-шагомерами); кому хочется носить каблуки не стукающие там, где тихо — музей, театр; офисные работники, студенты и школьники (ходят постоянно в присутственные места, носят там каблуки, чтобы показать себя и выделиться)
- мужская линейка:
Эксцентричные и свободные мужчины, музыканты и артисты, деловые люди для походов на мероприятия
Фотосессии
Благодаря упругим свойствам каблуков, их прочности и износостойкости они помогают ходить комфортно и долго, амортизируя при ходьбе. Они положительно влияют на здоровье: каблук и его упругость обеспечивают подвижность стопы и работу всех ее мышц, что избавляет от плоскостопия, возвышенное пятка позволяет не проталкиваться ноге вперёд и не натирать, а её динамичность убирает чрезмерную нагрузку на носок.
Люди привыкли к каблукам с постоянной высотой, жестким и негнущимся. При ходьбе на высоких каблуках наравне с видимой красотой возникает множество факторов, негативно влияющих на здоровье: неудобство, ударная нагрузка на колени, мышцы не успевают сокращаться и расслабляться, походка и осанка портятся. Несмотря на это, женщины не перестают носить обувь на высоких каблуках. Плоская подошва тоже не является единственно правильным выбором. Гораздо более естественно ходить, плавно пружиня на носках. Это можно заметить и в грации кошек, и в передвижении танцоров. Обувь с динамическими каблуками делает ходьбу по-настоящему комфортной и удобной, а стиль в сововокупности с самой обувью подчеркивает эксклюзивность продукта.
