Над проектом работала команда Dream Team в составе: Бекетовой Анастасии, Кондратенко Ирины, Красной Марии, Матвеевой Анны и Николаевой Виктории.
Государственный музей А. С. Пушкина — один из главных литературных музеев России, объединяющий несколько филиалов и посвященный сохранению и переосмыслению наследия поэта.
Задача проекта заключалась в разработке универсальной линейки сувенирной продукции для повседневного использования и долгосрочных продаж в музее, а также создании лимитированного юбилейного направления к 70-летию музея.
Наша миссия состояла в том, чтобы показать Пушкина как современника через интеллектуальную эстетику дизайна. Мы стремились создать функциональные предметы, которые рассказывают историю, провоцируют узнать больше и вызывают желание вернуться в музей.
Работа над проектом началась с исследования музея и его контекста. Посещение Государственного музея А. С. Пушкина было организовано для всех участников трека совместно с кураторами Дизайн-цеха, что позволило глубже познакомиться с историей музея, экспозицией, архивами рукописей и визуальным языком пушкинской эпохи. Бекетова Анастасия занималась первичным визуальным исследованием музея, фиксировала архитектуру, экспонаты и графические элементы для дальнейшей работы над концепцией.
Одной из ключевых задач стало создание метафоры, которая позволила бы показать Пушкина с новой стороны. В ходе исследования команда обратила внимание на рисунки и графические зарисовки поэта на полях рукописей. Особенно важным образом стала птица — символ свободы, движения, вдохновения и внутренней воли, неоднократно встречающийся как в произведениях Пушкина, так и в его графике. На основе этого образа Бекетова Анастасия разработала первоначальное визуальное направление проекта, цветовую палитру и подход к обработке графики.
Палитра и образ
Параллельно команда провела исследование целевой аудитории. Были выделены четыре ключевых сегмента: молодые интеллектуалы, семейные посетители, туристы и старшее поколение. Каждый участник команды провел глубинные интервью с представителями своей аудитории, а Николаева Виктория занималась созданием опросника, сбором и анализом количественных данных.
Исследование помогло нам выявить проблему:
А также мы выяснили, что люди часто путают Государственный музей А. С. Пушкина с ГМИИ им. Пушкина и эти музеи находятся рядом друг с другом. Это стало важной точкой для дальнейшего позиционирования проекта и позволило выстроить более эмоциональный и современный визуальный язык.
Мы приняли решение:
Концепция
Позже совместно с наставниками Дизайн-цеха мы доработали концепцию и она получила название «Живые эмоции».
Вся команда исследовала архивы рукописей и графику поэта, после чего была создана система из девяти визуальных образов, отражающих разные грани личности Александра Сергеевича.
Девять образов
Отдельным направлением работы стала разработка юбилейного знака к 70-летию музея. Красная Мария занималась созданием логотипа и поиском формы, которая сочетала бы современность и связь с образом Пушкина.
Наброски
В итоговом варианте в цифру 70 был интегрирован силуэт профиля поэта, продолжающий метафору рукописной графики и культурной памяти.
Итоговый логотип
После утверждения концепции команда перешла к разработке носителей для двух направлений — повседневной и премиальной сувенирной линейки.
Молодежную линейку в светлой палитре разрабатывали Матвеева Анна и Кондратенко Ирина.
Футболка
Премиальное направление в темно-синих оттенках создавали Красная Мария, Николаева Виктория и Бекетова Анастасия. В рамках проекта были разработаны блокноты, плакаты, билеты, чайные наборы, подстаканники, коллекционные тарелки и другие носители. Отдельное внимание уделялось функциональности предметов и их повседневному использованию.
Афиша
Браслеты
Наклейки
Блокнот
Кепка
Также Матвеева Анна и Кондратенко Ирина работали над тизерным видеороликом проекта, занимаясь поиском визуальных референсов, музыкального сопровождения, созданием и монтажём ролика.
Самолёт
В рамках разработки носителей команда также предложила необычное направление, связанное с аэропортом Шереметьево, которому в 2019 году было присвоено имя Александра Сергеевича Пушкина, поэтому в юбилейный год можно было бы работать в связке с ним и разместить там тот же мерч.
Проект разрабатывался без в координации с ВШЭ, с наставниками Дизайн-цеха. В процессе работы команда регулярно получала обратную связь от кураторов и экспертов, что помогало развивать и уточнять концепцию на каждом этапе.
По итогам проекта лидер команды Красная Мария была отдельно отмечена организаторами за личные качества, высокий уровень организационной работы и координацию команды.
