eddi — индикатор свежести продуктов

1. Концепция

2. Часть 1 2.1. Продуктовая реклама 2.2. Рекламкоструктор 2.3. Умные заголовки Огилви 2.4. Абсурд и сюрреализм 2.5. Метафора 2.6. Сила слова и знака 2.7. Шок 2.8. Экстремальные последствия 2.9. Сторителлинг

3. Часть 2. Рекламная кампания eddi

4. Вывод

Современный человек регулярно сталкивается с проблемой неопределенности в отношении свежести продуктов. Сроки годности и соблюдение условий хранения не всегда гарантируют безопасность продукта для употребления. Из-за чего люди продолжают использовать субъективные методы, определяя свежесть по запаху и внешнему виду. Иногда потребители избавляются от еды, опасаясь риска отравления. Это приводит к повышенному уровню пищевых отходов, бытовой тревожности и неэффективному потреблению ресурсов.

Система фиксируется на упаковке и через изменение цвета отражает состояние еды в реальном времени. Серый цвет обозначает нейтральное состояние, зеленый — свежесть продукта, желтый сигнализирует о потере свежести, а красный предупреждает о непригодности к употреблению. Так, Eddi переводит сложный и субъективный процесс оценки качества продуктов в простой визуальный язык, позволяющий пользователю быстро принимать решения без дополнительных проверок.

Структура исследования построена на анализе рекламных приёмов: каждый из них представлен как отдельная глава, в которой рассматривается работа конкретного механизма как в существующих рекламных кампаниях, так и в разработанных решениях для бренда Eddi.

Материалы для сопоставления отбирались по принципу соответствия применяемого рекламного инструмента. В качестве теоретической базы использовались материалы, анализирующие механики эмоционального воздействия, структуру рекламных сообщений и особенности визуального языка. Это позволило дополнить практическую часть исследования теоретической основой и оценить эффективность выбранных коммуникационных стратегий.

Ключевой вопрос исследования звучит следующим образом: какие приемы креативной визуальной и рекламной коммуникации наиболее эффективно работают в контексте продукта Eddi, направленного на повседневное принятие решений?

Гипотеза исследования заключается в том, что эффективность рекламного приёма определяется его соответствием контексту использования продукта и уровню восприятия целевой аудитории. Чем проще и интуитивнее визуальный язык коммуникации, тем выше уровень доверия и вовлечения пользователя.

Миссия: Сделать взаимодействие с продуктами более понятным, безопасным и спокойным через простую визуальную коммуникацию

Цель: Помочь людям быстро определять свежесть продуктов, снизить риск пищевых отравлений и сократить количество пищевых отходов.

Ценности: Безопасность, простота, доверие, забота, осознанное потребление, экологичность

Характер: Внимательный, надежный, современный

Архетипы: Заботливый (60%) + Мудрец (40%)

Продуктовая реклама — это формат коммуникации, в центре которого находится сам продукт, его функции и польза для пользователя. Ее задача заключается в том, чтобы просто и понятно показать, как работает продукт, какие проблемы он решает и какие преимущества дает. На первый план выходит пользовательский опыт: сценарии применения, демонстрация функционала и наглядное объяснение ценности продукта. Продукт показывается крупным планом на нейтральном и минималистичном фоне, чтобы зритель мог сфокусироваться на форме и действии.

Слоган в продуктовой рекламе — это короткая фраза, которая передает основную идею бренда и усиливает желание попробовать продукт.

Реклама, построенная по принципу рекламконструктора, представляет собой визуальную композицию, в которой текст становится частью изображения и работает как самостоятельный графический элемент. Основу такого подхода составляет выразительная типографика, задающая ритм, движение и направление восприятия.

Заголовки в стиле Дэвида Огилви — это один из ключевых инструментов рекламной коммуникации. Его задача — установить эмоциональный контакт с потребителем. Основной принцип такого подхода заключается в том, чтобы говорить с человеком на его языке, затрагивая его желания, страхи или повседневные проблемы. Эффективность подобных заголовков строится на простоте, точности и понятности сообщения. Такой заголовок быстро объясняет ценность продукта и показывает, каким образом он может решить проблему пользователя.

Приём абсурда и сюрреализма применяют, чтобы привлечь внимание и вызвать сильный эмоциональный отклик. Чаще всего это происходит в ситуации, когда логика уже не действует. Он основан на неожиданных, иррациональных и по-настоящему абсурдных образах, из-за чего человек воспринимает не сам продукт напрямую, а скорее его идею через ассоциации и ощущения.

Метафора в рекламе помогает передать преимущества продукта не напрямую, а через образное сравнение. Он связывает товар с привычными эмоциональными или культурными ассоциациями, превращая его свойства в символические смыслы. Благодаря этому сообщение становится более выразительным и легче запоминается: один яркий образ может работать как своего рода визуальный код бренда. Это усиливает узнаваемость, помогает выделиться среди конкурентов и формирует эмоциональную связь с аудиторией.

«Сила слова и знака» — прием, опирающийся на язык, который точно попадает в ядро целевой аудитории. Это могут быть ее привычные слова, интонации и культурные коды. Это способ говорить «на одном языке со своими», вызывая ощущение близости, узнавания и доверия. Все это усиливает идентичность бренда, формирует чувство сообщества и делает сообщение более живым, цепким и эмоционально выразительным.

Прием основан на резком эмоциональном воздействии, которое сразу привлекает внимание и «выбивает» зрителя из привычного состояния. Цель такого приема — вызвать сильную реакцию, заставить остановиться и эмоционально откликнуться, то есть испытать чувство тревоги или сострадания, а может, и возмутиться. Кроме того, таким образом бренд освещает проблему, которую обычно стараются не замечать.

Принцип приема заключается в намеренной гиперболизации эффекта продукта до огромного, почти абсурдного масштаба. Вместо обычной пользы показывается крайний сценарий — максимально сильный, иногда даже невозможный результат, который может возникнуть при использовании продукта всеми людьми или в больших масштабах.

Сторителлинг — один из самых сильных приёмов в рекламе. Он превращает продукт из обычной вещи в часть живой истории, с которой зритель может себя ассоциировать. Вместо сухого перечисления преимуществ показывается ситуация, где герой через опыт взаимодействия с продуктом решает свою проблему. Это делает рекламу более эмоциональной, вызывает отклик и сочувствие, а сам бренд — более близким, понятным и узнаваемым.

Кампания eddi основана на приёме «Сила слова и знака». Целевая аудитория — молодые люди, проходящие этап сепарации от родителей. Они узнают в коммуникации знакомые «мамины фразы». Это вызывает момент узнавания и эмоциональный отклик, так как выражения связаны с личным опытом и повседневной жизнью. В итоге бренд говорит на понятном аудитории языке и через знакомые слова создает ощущение близости и эмоциональной связи.

Постер показывает мамину заботу через простые бытовые детали. Фигура матери здесь становится метафорой заботы, тепла и безопасности — через нее считывается привычное чувство домашнего уюта и поддержки. Бренд eddi в этом случае работает через архетип Заботливого, выступая как образ, который поддерживает человка и «заботится» о нем.

Для молодых людей, которые проходят этап сепарации от родителей, такой визуальный язык особенно понятен и близок. Он вызывает узнавание, легкую ностальгию и чувство эмоциональной связи.

Реклама могла бы располагаться на автобусных остановках, так как общественный транспорт — один из основных способов передвижения людей этого возраста.

Знакомый способ проверки свежести яиц, который каждый из нас унаследовал от матери, тоже вызывает образ мамы как фигуры заботы и опыта. Через этот простой бытовой жест она воспринимается как тот, кто передает знания, следит за безопасностью и учит повседневным вещам.

Реклама могла бы появиться в TikTok: во время скроллинга потенциальный потребитель может встретить знакомую бытовую сцену, которая сразу вызовет узнавание и интерес.

Реклама опирается на образ матери, которая может быть недовольна и «пожурить» за беспорядок. Но за этой резкостью всё равно стоит забота — желание помочь избавиться от испорченных продуктов.

Реклама может появиться в метро, так как это снова является одним из основных способов передвижения ЦА.

Фраза отсылает к образу матери, которая с сомнением и лёгким недовольством реагирует на еду. За таким вопросом стоит желание уберечь от возможных неприятностей.

Благодаря изучению, анализу и использованию разных рекламных инструментов удалось сравнить их эффективность и выделить те, которые лучше всего работают на выбранную аудиторию и задачу бренда. Наиболее удачным оказался приём «Сила слова и знака», так как он точнее всего попадает в целевую аудиторию — молодых людей, проходящих этап сепарации от родителей. Использование узнаваемых «маминых» фраз и бытовых ситуаций создаёт сильный эффект узнавания и эмоциональной вовлеченности. Это позволяет бренду говорить на понятном аудитории языке, вызывать доверие и чувство близости, а также превращать повседневные выражения в носители смысла и эмоций. В результате коммуникация становится более личной, цепляющей и запоминающейся.