Не планировать еду — отличный план
Едмикс — помощник в планировании семейного питания, который составит меню на основе целей, вкусов, ограничений и данных с умных устройств каждого члена семьи
Проблемы аудитории
1. Нет сил/времени планировать 2. Трудно всем угодить 3. Финансовые потери
Как приложение решает проблему
Сценарий использования:
1. Вечером после работы, в выходные дни, в перерыве между делами — чтобы спланировать меню на предстоящие дни 2. В магазине — используя интерактивный чек-лист покупок 3. На кухне — чтобы посмотреть рецепт
Мультипрофили
- Антропометрические данные
- Гастрономическая анкета
- Семейная группа
Онбординг
Интеграция с умными устройствами
- Подключение к фитнес-трекерам
- Синхронизация с умными весами
- Анализ данных с устройств
- Персональные рекомендации по питанию
Основные разделы
Генерация меню
- Учет вкусов и диет
- Адаптация порций
- Замена меню/отдельных блюд
- План готовки под ритм жизни
- Сохранение планов и рецептов в избранном
- Учёт остатков
Настройки профиля
Умный список покупок
- Чек-лист
- Возможность редактирования/отправка в мессенджер
- Группировка товаров по отделам магазина
- Учёт остатков
Прототип и визуальная подача
Мудборд
Монетизация и рыночный потенциал
Подписка
Почему это масштабируемо
Из приложения в платформу для экосистемы здорового питания. Запуск B2C-приложения:
- Фитнес-клубы и тренеры (синхронизация питания и тренировок, отслеживание тренером)
- Нутрициологи (анализ рациона, расчет норм и создание меню с обратной связью)
- Повара (прием и отправка заказов по меню клиента)
TAM/SAM/SOM — оценка рынка
Исследования
Трендвотчинг-исследование
1. Индивидуализация, упрощение рутины, экономия времени; 2. Уверенность в здоровом образе жизни без экспертизы 3. Автоматизация учёта, мотивация 4. Здоровое, простое питание для всех членов семьи
Конкурентный анализ
Рынок разделён на три типа, но ниша свободна. Но никто не закрывает всю потребность семьи целиком.
• Есть планировщики для одного (Croopa, NutriSteppe)
• Есть конструкторы меню (MenuBook)
• Есть аутсорсинг готовки (Мой Повар, ВкусМил)
• Есть индивидуальные трекеры (Lifesum, Yazio, MyFitnessPal)
Конкурентный анализ
Исследование аудитории
Цель — определить основные трудности семей в планировании питания и проверить готовность к использованию умного помощника.
CustDev. 20 респондентов. 11 вопросов
ЦА:
- Семьи с особыми потребностями
- Семьи с пожилыми родителями
- Пары с разными вкусами
Бренд и коммуникация
Брендинг
Примеры носителей
мерч, макеты сити-форматов, соцсети
Мерч
Сити-формат
Соцсети
Продвижение
ВКонтакте
• 187 подписчиков
• 174 комментария
• 1,3к лайков
• 20К просмотров
• 2,8К охват
• 14 переходов
Продвижение ВК
Дзен
• 75 подписчиков
• 30,5к показов
• 2к дочитывания
• 6, 1 CTR в ленте
• 6, 1 CTR в ленте
• 45ч время просмотра
Продвижение Дзен
Лендинг
• 582 сессии
• 23 заявки
Лендинг
Креативы
в платном продвижении
Креативы
MVP
• 43 контакта
• 627 сообщения
• 26 переходов на лендинг
ВК-бот
1. Ужин-конструктор под состав семьи.
2. Меню с белком, гарниром, овощами, соусами и
3. Схема сборки тарелки под каждого члена семьи.
Наполнение ВК-бота
Выводы
Аудитория
Женщины 25–45 с детьми — наша ключевая аудитория. Подписчики кулинарных сообществ — самая тёплая аудитория. Проблема массовая, 85% готовы платить.
Продукт
Нужна рекомендательная система с кастомизацией. Ключевые фиши: сохранение планов, импорт рецептов, голосовая озвучка, адаптация. Лендинг требует доработки в части конверсии.
Спрос и механика
Спрос подтверждён (CPC от 1,82 ₽, CTR до 3,9%). Поиск — лучший канал. Видео-формат работает. Бесплатные каналы дают базу (150\+ подписчиков). РСЯ — потенциал для масштабирования.
Востребованность и потенциал
Кастдев подтвердил остроту проблемы: 100% респондентов испытывают трудности с планированием, 85% готовы платить. Рекламные тесты показали спрос: CTR до 3,9%, CPC от 1,82 ₽, CPA 45,82 ₽ в поиске. Экономика сходится — LTV превышает CAC. Бесплатные каналы тоже работают: 150+ подписчиков в ВК без вложений, а блог на Дзен начал привлекать внимание к нашему продукту и бренду. Рынок не перегрет, аудитория ищет решение.
