«Экспликация» — Telegram-медиа, которое объясняет текущие выставки современного искусства в Москве простым языком, до того как читатель придёт в зал. Каждый материал отвечает на четыре вопроса: что это, зачем это сделано, на что смотреть и кому стоит идти.

Проблема: человек без подготовки ходит на выставки, но ему не хватает переводчика. Тексты в залах написаны для своих, медиаторы работают только на месте, а медиа говорят «куда сходить», но не «как смотреть».
Цель: помочь людям без искусствоведческого образования понимать современное искусство и получать удовольствие от выставок.

B2C-аудитория 18–35 лет, четыре сегмента:
• Новички с Пушкинской картой · Аня, 20 — хочет выбрать выставку, с которой не уйдёт через 20 минут.
• Выставка как досуг · Дима, 26 — зовёт девушку в ГЭС-2 и хочет знать, что обсудить в зале.
• Скептики · Максим, 24 — спорит в комментариях про банан на скотче и хочет понять, почему это искусство.
• Специалисты смежных сфер · Катя, 30 — ищет идеи для работы и хочет быстро понять, что сейчас обсуждают.
УТП: любая выставка за 5 минут по одной схеме; современное искусство без жаргона; можно спросить и поспорить.

Пять рубрик — это и основные темы публикаций, и скелет тематического плана:
1. «Разбор за 5 минут» — одна выставка по постоянной схеме.
2. «Одна работа» — самая странная или обсуждаемая вещь выставки.
3. «Словарь» — слово из экспликации человеческим языком.
4. «Скоро закроется» — что открылось и что уходит на этой неделе.
5. «Искусство или нет?» — опрос и спор о работе.
Основной канал — Telegram: полные разборы, опросы, комментарии. Дополнительный — VK: клипы и карусели, которые ведут в Telegram.

План на полгода следует за выставочным календарём Москвы: каждый месяц строится вокруг двух-трёх больших выставок и одного городского инфоповода. Выставки, которые ещё не анонсированы, стоят в плане слотами «по мере анонса».

1. Следуем за залами. Темы задают выставки, которые идут прямо сейчас. Большая выставка получает полный цикл: разбор, «Одна работа», слово для «Словаря», опрос, клип и карусель в VK.
   2. Сначала понять, потом успеть. Разбор выходит в первые недели после открытия, «Скоро закроется» — за 2–3 недели до закрытия. Так одна выставка возвращается в ленту дважды.
   3. Месяц — одна тема. Сквозная тема связывает выставки и инфоповоды: «Ночь искусств», праздники, каникулы, Татьянин день.

В Telegram — 5 публикаций в неделю, во VK — 3.
• Понедельник · «Скоро закроется»: что открылось и что уходит на этой неделе · Telegram
• Вторник · «Словарь»: слово из разбора недели; через неделю вместо него — ответы на вопросы читателей · Telegram
• Среда · «Разбор за 5 минут»: главный материал недели · Telegram
• Четверг · клип 30 секунд из зала по разбору · VK
• Пятница · «Одна работа» · Telegram; карусель «5 работ, на которые стоит посмотреть» · VK
• Суббота · «Искусство или нет?»: опрос · Telegram и VK
• Воскресенье · без публикаций, ответы в комментариях

Первый месяц знакомит читателя со схемой разбора и объясняет, как вообще смотреть выставку и читать экспликацию.
• Выставки: «Натюрморт. Портрет. Пейзаж. После жанра» и «Вагон идет в парк» в ГЭС-2, «Дар Петера и Ирене Людвиг» в ЗИЛАРТе, «Словарь воображаемых мест» Вадима Фишкина в «Гараже».
• Закрываются: «Принцип серийности» (4 ноября), «Вертикальные моря» Фабрицио Плесси и «Пейзаж как предчувствие» (15 ноября), «Рухин. Шаг в беспредметность» (22 ноября), осенние выставки Винзавода (конец ноября — начало декабря).
• Инфоповод: «Ночь искусств» в ночь с 3 на 4 ноября, тема — «Другой взгляд».
• Публикации: закреп «Что такое экспликация и почему мы так называемся»; гид по «Ночи искусств» — пять площадок с современным искусством; разборы «После жанра», «Вагона» и ЗИЛАРТа; «Одна работа» — автопортрет Малевича и комната Фишкина; «Словарь» — концептуализм и видеоарт; опросы про селфи и портрет Уорхола.
• VK: запуск сообщества, первые клипы — розовая комната Фишкина и «Вертикальные моря».

Пока город покупает подарки, говорим об искусстве про вещи и потребление: раздел «Натюрморт» в ГЭС-2 и новая выставка о еде в Пушкинском.
• Выставки: «После жанра» (натюрморт), «Приглашение к столу. Еда и трапеза в европейском искусстве XVI–XX веков» в Пушкинском (декабрь — март, точные даты уточняются), поп-арт в ЗИЛАРТе.
• Инфоповоды: ярмарка non/fictioN 28, 2–6 декабря, в западном крыле Новой Третьяковки; Новый год.
• Публикации: разбор «Приглашения к столу»; сквозной материал «От Снейдерса до мукбанга: как еда попала в искусство»; «Словарь» — товарный фетишизм и поп-арт; к non/fiction — книги об искусстве для тех, кто не искусствовед; «Искусство или нет?» — банан на скотче, главный спорный «натюрморт» последних лет; итоги года «10 работ 2026-го».
• VK: карусель «Что посмотреть на каникулах».

У студентов каникулы и Татьянин день, поэтому месяц адресован первому сегменту — новичкам с Пушкинской картой.
• Выставки: «После жанра», «Вагон идет в парк», ЗИЛАРТ, Фишкин.
• Закрывается: «Торжество меланхолии» в фонде Ruarts (10 января).
• Инфоповоды: новогодние каникулы; Татьянин день, 25 января.
• Публикации: гид «Куда сходить в каникулы»; «Скоро закроется» — «Торжество меланхолии»; «Одна работа» — инсталляция Кати Исаевой по Стругацким в Ruarts; к Татьяниному дню — «Современное искусство по Пушкинской карте: что можно посмотреть»; «Словарь» — инсталляция и site-specific; сбор вопросов «Что вам непонятно в современном искусстве?».
• VK: клип-прогулка по «Вагону», карусель «Пушкинская карта: 5 выставок».

В первой половине февраля закрываются сразу четыре большие выставки, поэтому месяц — про то, как всё успеть.
• Закрываются: «Дар Петера и Ирене Людвиг» в ЗИЛАРТе (7 февраля); «Вагон идет в парк», «Словарь воображаемых мест» и «Пространство печати» (14 февраля).
• Инфоповод: 14 февраля.
• Публикации: маршрут «Успеть до 14 февраля: четыре выставки за два выходных»; «На какую выставку пойти на свидание» — для сегмента «Выставка как досуг»; разбор «Пространства печати» и слово «зин» в «Словаре»; серия ответов на январские вопросы читателей; анонсы весенних программ ГЭС-2, «Гаража» и ММОМА — по мере объявления.
• VK: карусель-маршрут, клип «Последние дни Фишкина».

К 8 Марта рубрика «Одна работа» на весь месяц становится серией о художницах на текущих выставках.
• Выставки: «После жанра» (среди авторов — Татьяна Андреева), «Приглашение к столу» в Пушкинском, весенние открытия — по мере анонса.
• Публикации: четыре «Одних работы» о художницах; разборы весенних выставок; «Словарь» — перформанс; «Скоро закроется» — «Приглашение к столу»; опрос читателей «Полгода „Экспликации“: что читать дальше».
• VK: карусель «5 художниц, которых можно увидеть в Москве в марте».

Месяц подводит итоги и готовит читателя к весеннему сезону.
• Закрывается: «Натюрморт. Портрет. Пейзаж. После жанра» (25 апреля).
• Инфоповоды: 1 апреля; анонс «Ночи музеев» в мае.
• Публикации: финальный гид «Если не успели: „После жанра“ за полтора часа»; 1 апреля — шуточный выпуск «Искусство или нет?»: читатели угадывают, где настоящая работа, а где выдумка редакции; итоги полугодия — 10 самых читаемых разборов; «Словарь» — шпаргалка со всеми словами сезона; маршрут на «Ночь музеев».
• VK: клип «Чему мы научились за полгода» и карусель-шпаргалка «Словаря».

Десять публикаций — по две на каждую рубрику, в пяти форматах: длинный пост с альбомом, карусель, пост с одной работой, сценарий клипа с кадрами и опрос. Все они про выставки, которые идут в Москве на конец октября 2026 года, и связаны между собой: так выглядела бы первая неделя ноября в ленте «Экспликации».

1. «Разбор за 5 минут» · пост в Telegram · ГЭС-2, «После жанра»
   2. «Разбор за 5 минут» · карусель во VK · ЗИЛАРТ, «Дар Петера и Ирене Людвиг»
   3. «Одна работа» · пост в Telegram · автопортрет Малевича, 1933
   4. «Одна работа» · клип во VK · Вадим Фишкин, «Словарь воображаемых мест»
   5. «Словарь» · пост в Telegram · «Концептуализм»
   6. «Словарь» · карусель во VK · 5 слов к выставке «После жанра»
   7. «Скоро закроется» · пост в Telegram · что уходит в ноябре
   8. «Скоро закроется» · клип во VK · «Вертикальные моря» Фабрицио Плесси
   9. «Искусство или нет?» · пост с опросом · портрет Уорхола на заказ
   10. «Искусство или нет?» · опрос · «Селфи — это автопортрет?»

Пост + альбом из 6–8 фото из залов. Для сегментов «Выставка как досуг» и «Новички». Около 2 400 знаков — помещается в один пост Telegram (лимит 4 096).