- Это птица!
Ого, это птица. А дальше?
А дальше поможем мы!
Вы идете по двору и видите птенца на асфальте. Рядом никого. В голове одно: «Брать или не брать? Чем кормить? Не сделаю ли хуже?»Вы открываете поиск и получаете десять статей, три противоречивых совета и старый пост из комментариев. А птице нужно решение сейчас.Мы делаем «Это птица!»: медиа и бота, которые отвечают на вопрос «что мне делать прямо сейчас?»
Цель медиа
Цель медиа — помогать городским людям правильно действовать рядом с птицами: подкармливать без вреда и вовремя помогать птице в беде.
Что меняем?
Снижаем тревогу «я сделаю хуже» и заменяем хаотичный поиск понятным маршрутом.Наш основной принцип — даем ровно столько информации, чтобы понять ситуацию и сделать следующий шаг.
Тематика
Сегмент: городские жители 18-45 (двор, подоконник, дача, прогулка), которые хотят помочь птицам, но не знают как.Узкая тема: практические инструкции по подкормке и помощи птицам в городе, включая экстренные сценарии.
Какой формат?
Формат карточки предполагает фиксацию одной типовой ситуации с раскрытием пяти аспектов: контекст происходящего, требуемые ресурсы, последовательность действий, зоны риска и индикаторы нормального исхода.
Примеры карточек
1. Что можно и нельзя давать птицам зимой (например, чем опасен хлеб и соленая еда).
2. Птенец на земле: слеток или птенец, которому нужна помощь.
3. Птица ударилась об окно: что делать в первые минуты.
4. Как сделать и обслуживать кормушку, чтобы она не стала источником болезней.
Важно: конкретные советы в карточках нужно сверять с орнитологами или центрами реабилитации. Это же станет УТП.
Конкуренты и анализ
Прямые
— Союз охраны птиц России
— Региональные центры помощи диким животным
— Паблики ВК и Telegram про помощь птицам
С ними у нас те же ситуации и аудитория, но в их случае нет единого пошагового формата и срочного сценария
Косвенные
— Merlin Bird ID
— eBird
— блогеры-натуралисты
Merlin Bird ID, визуал
Логотип eBird
Аудитория косвенных конкурентов также имеет интерес к птицам и определению их видов, но их медиа про наблюдение и науку, а не про действие в момент
Потенциальные
— Голосовые помощники и нейро-поиск
— Ветсервисы и зоозащитные организации с чат-ботами
— Практические медиа вроде «Т—Ж»
Они дают быстрый ответ на «что делать», но у них нет специализации на птицах и проверенных сценариев
Канал распространения
1. Telegram-канал (основной): карточки удобно сохранять и пересылать, инструкция
нужна в моменте.
2. Бот «Птица в беде» (сервис внутри канала): вход из закрепа и из каждой карточки про помощь.
3. TikTok (привлечение): «3 ошибки, когда находишь птенца» и переход в Telegram и бота.
