Компания UBS: стратегии на арт-рынке

— Концепция — UBS — Художественная галерея UBS в Нью-Йорке — UBS как партнер Art Basel — Выпуски UBS Art Market Report — Сотрудничество UBS с музеями — Выводы — Библиография — Источники изображений

Тема данного визуального исследования — Компания UBS: стратегии на арт-рынке. Выбор темы связан с возрастающей ролью корпораций в современной художественной системе. Сегодня крупные компании выступают как активные участники арт-рынка, занимающиеся коллекционированием, выставочной деятельностью и сотрудничающие с институциями.

Как и многие крупные международные компании, UBS стремится укреплять репутацию бренда, повышать узнаваемость и формировать определённое восприятие со стороны клиентов. Поддержка искусства позволяет компании ассоциироваться с культурой, инновациями и высоким статусом. Сотрудничество с музеями и культурными проектами помогает UBS выстраивать более престижный и интеллектуальный образ бренда. В данной работе будут рассмотрены конкретные примеры взаимодействия UBS с миром искусства, а также проанализированы основные направления культурной деятельности компании.

UBS представляет особенно интересный пример, поскольку является не только одной из крупнейших финансовых компаний, но и одновременно владельцем значимой корпоративной коллекции современного искусства. Формирование UBS Art Collection началось в 1960-х годах. Сегодня коллекция включает десятки тысяч произведений современных художников и размещается более чем в 700 офисах банка по всему миру. Искусство в данном случае является не только объектом инвестирования, но частью корпоративной среды. Работы выставлены в офисах компании, создавая особую атмосферу взаимодействия между бизнесом и культурой.

Отдельное место занимает участие UBS в культурной жизни. Банк является глобальным партнером Art Basel — одной из крупнейших международных ярмарок современного искусства, а также поддерживает выставочные проекты, музейные инициативы и исследования арт-рынка. Таким образом, UBS выступает не только как коллекционер, но и как активный посредник между финансовым сектором и современной культурой.

Принцип отбора визуального материала основан на анализе фотографий коллекции UBS, выставочных проектов и публичных мероприятий банка, представленных в открытых источниках и официальных материалах компании. В исследовании рассматриваются несколько направлений деятельности UBS: история формирования художественной коллекции, а также участие банка в международной арт-инфраструктуре.

Ключевой вопрос исследования заключается в том, каким образом UBS выстраивает своё присутствие в сфере современного искусства и использует взаимодействие с художественной средой для формирования публичного образа компании. Гипотеза исследования состоит в том, что участие UBS в художественной и культурной среде выполняет имиджевую и эстетическую функции, а кроме этого, становится важным инструментом коммуникации с обществом, клиентами и международным профессиональным сообществом.

UBS — один из крупнейших швейцарских банковских холдингов, работающих на международном рынке. Штаб-квартира компании находится в Цюрихе, а сама UBS работает более чем в 50 странах.

С 1960-х годов UBS последовательно формирует свою коллекцию искусства, которая сегодня занимает важное место среди крупнейших корпоративных арт-коллекций.

Галерея была открыта в 2019 году в здании главного офиса UBS в Нью-Йорке для демонстрации произведений из корпоративной коллекции банка и проведения выставок современного искусства.

Коллекция, принадлежащая UBS, считается одной из крупнейших корпоративных коллекций в мире. В неё входит более 40 тысяч произведений искусства.

Поскольку UBS является международной компанией, художественная коллекция банка отражает эти ценности и формируется с учётом культурного разнообразия.

Коллекция включает в себя живопись, скульптуру, фотографии, видеоарт и инсталляции, отражающие разнообразие направлений современного искусства.

Особое внимание уделяется поддержке женщин-художников и авторов разных культурных и этнических групп. Это позволяет коллекции отражать многообразие современного общества.

Точная рыночная стоимость коллекции официально не раскрывается, однако примерная оценка составляет несколько сотен миллионов долларов.

Art Basel — одна из крупнейших и наиболее влиятельных международных ярмарок современного искусства. Мероприятия Art Basel проходят в Базеле, Майами-Бич, Гонконге и Париже и считаются важными событиями в сфере современного искусства. UBS является ведущим партнером ярмарки с 1994 года.

Во время проведения Art Basel в Базеле в 2026 году компания UBS планирует представить коллекцию «Сила слов», в которую входят произведения из корпоративной художественной коллекции банка.

Экспозиция будет посвящена работам, в которых текст является важным элементом художественного языка.

UBS Art Market Report — это ежегодный аналитический отчёт о мировом арт-рынке, который UBS выпускает совместно с Art Basel. В нём рассматриваются основные тенденции современного рынка искусства: объёмы продаж, поведение покупателей искусства в разных странах, развитие онлайн-продаж и многие другие.

Отчёт считается одним из авторитетных исследований в сфере арт-рынка. Часто используется профессиональными участникам арт-рынка для понимания текущего состояния и тенденций мирового рынка искусства.

UBS сотрудничает с музеями через партнёрские выставочные проекты. Банк предоставляет произведения из собственной художественной коллекции для временных экспозиций в музеях современного искусства.

Выставка «Ed Ruscha VERY: работы из художественной коллекции UBS» проходила с 17 мая по 19 августа 2018 года в Louisiana Museum of Modern Art в Дании. Основой экспозиции стали произведения из коллекции UBS, посвящённые творчеству американского художника — одного из ключевых представителей поп-арта второй половины XX века.

Проект The Guggenheim UBS MAP Global Art Initiative представлял собой международную культурную программу, созданную музеем Guggenheim совместно с UBS. Программа проходила с 2012 по 2018 год. Основной идеей проекта стало привлечение внимания к художникам из стран, которые исторически были недостаточно представлены в коллекции музея, включая страны Ближнего Востока и Северной Африки, Латинской Америки, а также Южной и Юго-Восточной Азии.

В результате работы программы в коллекцию музея было включено 126 произведений искусства, созданных 88 художниками и художественными объединениями.

Таким образом, UBS использует сразу несколько направлений взаимодействия с миром искусства: сотрудничество с музеями и галереями, партнёрство с Art Basel, развитие собственной художественной коллекции и выпуск аналитики о мировом арт-рынке. Всё это становится частью имиджевой стратегии и помогает компании укреплять её бренд на международном уровне.