Give me your МАНИК — медиа о маникюре для девушек, которые хотят красивый маникюр, но не знают, какой дизайн выбрать, где найти хорошего мастера и как объяснить ему, что именно они хотят.

Сегмент: бьюти-медиа, lifestyle, сервисы красоты.Узкая тема: выбор дизайна маникюра и поиск мастера под конкретный запрос пользователя.

Вдохновение. Подборки дизайнов, тренды, сезонные идеи, референсы знаменитостей и социальных сетей, сочетания цветов и необычные решения.Помощь с выбором. Материалы формата «какой дизайн подойдёт коротким ногтям», «что сделать, если хочется красиво, но не слишком ярко», «маникюр под выпускной», «10 вариантов, которые можно показать мастеру».Поиск мастера. Подбор мастеров по городу, стилю, цене, отзывам, портфолио и свободным окнам. В перспективе пользователь сможет искать не просто «маникюр рядом», а, например, «мастер по минималистичному дизайну до 2500 ₽ рядом с метро».Медиа находится между Pinterest, бьюти-блогом и сервисом поиска специалиста.

«Маникюр | Дизайн ногтей»Крупный Telegram-канал с идеями маникюра и дизайна ногтей. На момент исследования у канала более 300 тысяч подписчиков. Основной контент — фотографии готовых работ, варианты дизайна и публикации с механикой «нравится / не нравится».
Здесь можно искать идеи для следующего маникюра.
Tone of voice очень простой и эмоциональный: короткие подписи, эмодзи, вопросы аудитории. Это хорошо подходит для визуального контента и не требует от пользователя долгого чтения.
Однако канал преимущественно отвечает на вопрос «что красиво?», а не на вопрос «что выбрать именно мне?». Кроме того, поиск конкретного мастера не является центральной функцией.

«Пошаговый дизайн ногтей | Маникюр»Telegram-канал, ориентированный на пошаговые уроки и обучение дизайну. В канале публикуются видеоуроки и пошаговые материалы; аудитория составляет более 20 тысяч подписчиков.
Пользователь может не только посмотреть красивую работу, но и понять, как её повторить.
При этом основной фокус здесь скорее на самостоятельном создании дизайна и обучении, чем на выборе маникюра и поиске подходящего мастера.

Прямые конкуренты хорошо закрывают потребность во вдохновении. Они показывают огромное количество вариантов и используют визуальный контент, реакции, опросы и короткие подписи.Но между этапами «мне понравился этот дизайн» и «я получила именно такой маникюр» остаётся пробел.
Именно его занимает GIVE ME YOUR МАНИК.

Pinterest фактически является одним из главных источников референсов для маникюра. Пользователь может найти огромное количество изображений по цвету, форме ногтей, сезону и конкретному дизайну.
Главное преимущество Pinterest — масштаб и визуальный поиск.
Главный недостаток для нашего проекта — Pinterest не решает локальную задачу поиска мастера.Профи.ру конкурирует уже не за вдохновение, а за следующий этап пользовательского пути — поиск специалиста. Сервис позволяет искать мастеров, в том числе мастеров маникюра, и выбирать специалиста по отзывам и другим параметрам.
Сильная сторона — большой каталог специалистов и привычный сценарий поиска услуги.
Слабость относительно нашего проекта заключается в том, что пользователь приходит туда уже с пониманием, какую услугу ему нужно заказать. Сервис не занимается подбором дизайна и эстетики.«Полка» — сервис онлайн-записи к мастерам красоты. Пользователь может искать мастера рядом, использовать фильтры по цене, рейтингу и расстоянию, смотреть фотографии работ и записываться онлайн.
Это очень близкий к будущей функциональности конкурент по части поиска мастера.
Однако проект решает преимущественно задачу «найти и записаться», а не «понять, какой маникюр я хочу».

Потенциальную конкуренцию могут создать крупные карты и сервисы поиска организаций, например Яндекс Карты и 2ГИС, если они будут сильнее развивать поиск бьюти-услуг через фотографии работ, подборки и рекомендации.Ещё одна потенциальная угроза — AI-сервисы. Пользователь может просто написать нейросети: «У меня короткие ногти, хочу что-нибудь нежное на осень», получить подборку идей и даже сгенерировать визуальный референс.Поэтому GIVE ME YOUR МАНИК должен конкурировать не только количеством фотографий, а качеством рекомендаций и связкой «идея, подходящий мастер, запись».

Особенно важной станет рубрика «GIVE ME YOUR МАНИК».
Пользователь пишет:
«У меня короткий квадрат, хочу что-нибудь нежное, но не скучное, бюджет до 2500 ₽».
Редакция или бот предлагает несколько вариантов дизайна.

Тип медиа — B2C.
Основная аудитория — люди, которые регулярно делают маникюр или хотят начать делать его у мастера, но сталкиваются с проблемой выбора дизайна, мастера или обоих одновременно.Маникюр является частью повседневного ухода и внешнего образа для очень разной аудитории, поэтому правильнее сегментировать её не столько по возрасту, сколько по ситуации и потребности.

«Я вообще не знаю, что хочу»
Человек записывается на маникюр, но каждый раз выбирает между нюдом, френчем, красным, дизайном с рисунками и чем-нибудь необычным.«Мне нужен нормальный мастер»
Человек уже примерно знает, какой маникюр хочет, но не знает, кому доверить работу.
Он боится получить результат, который будет отличаться от фотографии, попасть к мастеру без опыта или переплатить.
Для этого сегмента важны портфолио, реальные фотографии, отзывы, стоимость, район и специализация мастера.«Хочу быть в тренде»
Это аудитория, которая постоянно сохраняет новые дизайны, следит за эстетиками, цветами сезона и новинками.
Ей не обязательно нужен мастер прямо сейчас. Она приходит за вдохновением и хочет знать, что сейчас актуально.
Для неё нужны подборки трендов, эстетик, цветовых сочетаний и референсов.«Хочу научиться делать сама»
Это начинающие мастера и люди, которые делают маникюр самостоятельно.
Им интересны пошаговые инструкции, разборы ошибок, материалы, инструменты и простые дизайны, которые можно повторить дома.