Цель медиа — создать авторский проект о дизайне интерьера и среды, который объединяет визуальный контент, практические советы и показ процесса работы дизайнера.Медиа не только вдохновляет красивыми пространствами. Оно объясняет, почему определённые дизайнерские решения работают, как правильно организовать пространство и каким образом создаётся интерьер от первоначальной идеи до визуализации. Дополнительная цель — сформировать личный бренд дизайнера, собрать профессиональное портфолио и привлечь потенциальных клиентов и работодателей.

Сегмент медиа — дизайн интерьера и среды с фокусом на функциональные, эстетичные и продуманные пространства. Узкая тема проекта — процесс создания современного интерьера от идеи и планировки до визуализации и подбора деталей.

В медиа освещаются планировочные решения, визуализация, мебель, освещение, материалы, цветовые сочетания, организация хранения, небольшие пространства, ошибки в интерьере и современные тенденции. Главная особенность контента в том, что мы показываем не только готовые красивые интерьеры, но и логику, которая стоит за дизайнерскими решениями.

Частные дизайнеры обладают сильным портфолио и показывают реализованные проекты. Однако их контент чаще всего направлен на продвижение услуг, поэтому аудитория видит результат, но редко понимает логику решений. Наше медиа занимает это место: показывает процесс и объясняет, почему проект устроен именно так.

Дизайн-студии отличаются высокой экспертностью и профессиональной подачей. Их коммуникация при этом нередко воспринимается как формальная и коммерческая, без живого голоса конкретного человека. Здесь мы выигрываем за счёт личного авторского тона и открытого разговора о процессе.

Архитектурные бюро работают с масштабными проектами и имеют высокую профессиональную репутацию. Но их контент часто рассчитан на более узкую аудиторию и малопонятен частному заказчику. Мы делаем то же самое понятнее, на примерах жилых пространств и небольших задач.

Интерьерные медиа предлагают много визуального контента и информации о трендах. Однако они обычно не показывают личный взгляд конкретного дизайнера и процесс создания проекта. Именно этот пробел мы закрываем: красивая картинка у нас всегда сопровождается объяснением, как к ней пришли.

В итоге возможность для нового медиа состоит в объединении трёх составляющих: профессионального портфолио, образовательного контента и личного взгляда начинающего дизайнера. Ни один из перечисленных конкурентов не соединяет их в одном проекте.

Данные для медиа работают на трёх уровнях: идеи и тренды, профессиональные знания и собственные проекты автора. Внешние источники помогают оставаться в контексте, а собственные данные дают то, чего нет у конкурентов.

Для мониторинга тем и трендов подходят российские интерьерные издания: MyDecor (ранее Elle Decoration), SALON-interior, Marie Claire Maison. Из Telegram-каналов стоит следить за HSE DESIGN LAB и каналом «Дизайн интерьера» дизайнера Дарьи Резниковой с обзорами современных жилых пространств. Эти источники нужны для тем и ориентиров по подаче. Материалы из них не копируются: берутся наблюдения и ссылки на первоисточник.

Профессиональную базу дают материалы образовательных программ: страница профиля «Дизайн среды и интерьера» Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург, рабочие программы и списки литературы на сайте вуза. Визуальные референсы берутся на Behance и Pinterest, из каталогов мебели, света и материалов, с сайтов бюро и студий. Для каждого референса сохраняются автор и ссылка на источник.

Главный источник уникальности — собственные проекты. Это планировки, концепции, мудборды, 3D-сцены и рендеры, фото и видео рабочего процесса, а также заметки о том, почему было принято то или иное решение. Все эти материалы сохраняются в едином архиве с тегами по рубрикам и стадиям проекта. Так из одного проекта получается много материалов: карусель, короткое видео, лонгрид и кейс для портфолио.

Четвёртый источник — сама аудитория. Статистика аккаунтов показывает охваты, сохранения и поведение подписчиков. Комментарии и вопросы подсказывают, какие темы нужны, а реакция на рубрики помогает понять, что работает лучше. Эти данные собираются автоматически, а выводы по ним делает человек.

Первый персонаж — заказчик перед ремонтом. Он планирует ремонт, и в голове у него набор идей из референсов. Когда он собирается делать ремонт, он хочет понять, как собрать свои идеи в единый интерьер, чтобы получить комфортное пространство и не допустить дорогих ошибок. Для него медиа даёт разборы типичных ошибок, логику планировок и понятный путь от идеи до результата.

Второй персонаж — человек, который улучшает жильё при небольшом бюджете. У него маленькая квартира или комната и ограниченные деньги. Когда места и бюджета мало, он хочет найти доступные решения по хранению, мебели и свету, чтобы пространство выглядело лучше без больших затрат. Для него медиа предлагает подборки решений для небольших пространств и практические советы.

Третий персонаж — представитель дизайн-студии или архитектурного бюро. Ему нужен специалист для отдельных задач: 3D-моделирования, визуализации, графического оформления, подготовки презентаций. Когда нужен исполнитель, он хочет увидеть уровень и процесс работы, чтобы быстро понять, подходит ли ему этот человек. Для него медиа работает как портфолио с показом рабочего процесса.