Концепция
Популярность рекламных образов вредных привычек в массовой культуре позволяет предположить, что на протяжении длительного времени в обществе существовала устойчивая норма поведения, в которой курение и употребление алкоголя воспринимались как неотъемлемая часть повседневной жизни. Люди регулярно сталкивались с такими образами в рекламе и городской среде, поэтому постепенно могли начинать воспринимать подобные привычки как социально одобряемые. В этом смысле реклама выступала не только как средство продвижения товара, но и как инструмент формирования представлений о допустимом поведении. Одновременно с этим история рекламных образов показывает, что отношение общества к вредным привычкам со временем менялось. Можно предположить, что широкое распространение медицинских знаний о вреде курения и алкоголя, усиление государственного регулирования и появление социальной рекламы способствовали формированию новой системы ценностей, связанной с заботой о здоровье. В этот период реклама начинает выполнять больше социальную функцию, связанную с предупреждением и изменением поведения.
В данном исследовании предполагается рассматривать рекламу и антирекламу как взаимосвязанные элементы единого визуального процесса, в рамках которого происходит постепенная смена социальных норм. Если ранее реклама могла закреплять вредную привычку как часть повседневной жизни и как символ привлекательности, то в дальнейшем она начинает использоваться для обозначения риска, ограничения и ответственности. В результате возникает возможность наблюдать переход от одной нормы поведения к другой.
Главный вопрос исследования: Каким образом развитие рекламы, введение ограничений и появление антирекламы повлияли на формирование нормы здорового образа жизни?
Гипотеза: формирование нормы здорового образа жизни стало результатом постепенного перехода от рекламной нормализации вредных привычек к их ограничению, визуальной критике и вытеснению из образа социально одобряемого поведения.
Для проведения исследования использовались различные источники информации, включая приобретённые печатные книги, а также электронные ресурсы.
Структура исследования основана на предположении о последовательной смене нормы поведения.
В исследовании выделены четыре ключевых этапа изменения социальной нормы: нормализация вредных привычек, введение ограничений, развитие антирекламы и формирование нормы здорового образа жизни.
Обращение к нормализации связано с тем, что именно на этом этапе курение и употребление алкоголя закрепляются как естественная часть повседневности. Рассмотрение введения ограничений позволяет проследить момент вмешательства государства и общества, когда реклама начинает сталкиваться с правовыми и медицинскими требованиями и вынуждена адаптироваться к новым правилам. Включение этапа развития антирекламы необходимо для понимания того, как визуальная коммуникация начинает предупреждать потребителя о рисках и менять его отношение к вредным привычкам. Наконец, обращение к формированию нормы здорового образа жизни связано с тем, что в общественных и коммерческих отношениях постепенно закрепляется новая модель поведения, основанная на идеях ответственности и заботы о собственном здоровье.
Нормализация вредных привычек
На раннем этапе реклама активно формировала представление о вредных привычках как о неотъемлемой части жизни. Регулярное появление образов курения и употребления алкоголя в бытовых сценах способствовало закреплению этих практик как социально приемлемого поведения. Реклама в этот период не ставила под сомнение сам факт употребления, а наоборот, стремилась показать его как норму, связанную с семейными традициями, отдыхом и заботой о себе.
Одной из показательных стратегий стало включение вредной привычки в образ семейной жизни. В рекламных материалах середины XX века ребёнок нередко изображался как даритель предмета, связанного с курением. В рекламе сигарет Chesterfield «Gift for Daddy», зажигалок Zippo «Gift for Dad» и сигар Dutch Masters «Dutch Masters for Dad» ребёнок выступает посредником между продуктом и взрослым, нормализуя практику курения в семье.
Chesterfield. «Gift for Daddy». 1946 Zippo. «Gift for Dad». 1953 Dutch Masters. «Dutch Masters for Dad». 1959
Подарок отцу выглядит трогательным жестом, а сам продукт воспринимается как часть благополучной семейной жизни.
Похожая логика прослеживается в телевизионной рекламе сигарет Winston 1955 года, в которой курение подаётся как лёгкое привычное действие в контексте повседневного отдыха в компании друзей. Ролик строится вокруг музыкального слогана «Winston tastes good like a cigarette should» (Винстон хорош на вкус, как и положено сигарете), который акцентирует радостный мотив.
Winston. «Winston tastes good like a cigarette should». Телевизионная реклама. 1955
Winston. «Winston tastes good… like a cigarette should!» Печатная реклама. 1962
Реклама активно переопределяла женскую повседневность, представляя курение как часть ухода за собой или даже элемент внешнего вида.
Ранняя реклама Marlboro «Mild as May» (мягкий как май), созданная ещё до появления образа ковбоя, строится на идеях деликатности по отношению к губам, при этом сигарета представлена как аккуратный аксессуар, совместимый с социальными правилами женственности.
Marlboro. «Mild as May». Два рекламных плаката. Philip Morris. 1935
Когда повседневность закреплена, реклама может повышать ставки и превращать привычку в статус. Самый влиятельный пример связан с рекламной кампанией «Marlboro Man» (Мужчина Мальборо), где сначала был введён образ ковбоя как символ независимости, а затем он дополнялся более обобщённым образом «крутого» и уверенного в себе мужчины. Здесь курение показывается неразрывной частью личности такого мужчины. Крупные планы лица и сильная поза, всё работает на миф самостоятельности и мужского выбора, причём исторически это было связано с переупаковкой сигарет с фильтром из «женских» в «мужские».
Marlboro. «Marlboro Men». Рекламных плакаты. Philip Morris. 1955-1958
Marlboro. «Come to Marlboro Country». Рекламных плакаты. Philip Morris. 1969-1976
Британские плакаты Guinness «Guinness is good for you» (Гиннес полезен для тебя) прямо использовали риторику пользы, при этом визуальный тон обычно оставался дружелюбным и домашним, а само пиво представлялось как форма диетической поддержки.
Guinness. «Guinness is good for you». Рекламная табличка. 1929
Наконец, с ростом популярности телевидения нормализация в рекламе алкоголя ускорилась. Показательным примером становится телевизионный ролик пива Pabst Blue Ribbon «What’ll You Have?» (Что Вы будете заказывать?), в котором напиток представлен как часть дружеского разговора. В ролике пиво выступает фоном хорошего настроения, позитивно закрепляя опыт взаимодействия с напитком.
Pabst Blue Ribbon. «What’ll You Have?» Телевизионный рекламный ролик. 1951
В работе «Absolut Perfection» (абсолютное совершенство) бутылка водки превращена в дизайнерский объект за счёт чистого фона и небольшого ореола над крышкой. Этот элемент придаёт изображению сакральный смысл, проводя связь с чем-то духовно важным. Напиток тут представлен как что-то эталонное, достойное особого внимания.
Absolut. «Absolut Perfection». Рекламный плакат. 1980
В рекламе этого периода особенно важна именно подмена понятий. Реклама переводит разговор с самого продукта на те смыслы, которые кажутся безопасными и привлекательными. Так внимание смещается с реального действия на красивую социальную роль, которую можно получить вместе с продуктом. В этом смысле табак и алкоголь рекламируются не напрямую, а через обещание более желательной версии жизни.
Введение ограничений
Регулирование уже не просто добавило к рекламе табака и алкоголя строчку о вреде мелким шрифтом, оно изменило само распределение внимания.
На этом фоне особенно интересно наблюдать, как реклама учится существовать внутри запрета и иногда использует предупреждение как часть игры.
Одним из примеров креативного обхода можно рассмотреть кампании Silk Cut: вместо изображения курения бренд строит визуальные каламбуры (шелк и разрез). Один из макетов «Silk Cut Modern» показывает ножницы как объект разреза и одновременно как персонажа сцены, тогда как предупреждения становятся не обычной сноской, а уже самостоятельной полосой, которая жестко фиксирует медицинский смысл рядом с объектом.
Silk Cut. «Silk Cut Modern». Рекламная кампанпия. 1980-е-90-е
Silk Cut. «Silk Cut Modern». Серия плакатов. 1980-е-90-е
Ещё более наглядно предупреждение превращается в часть дизайна в британской серии «Bizarre Modern» (причудливая современность). В рекламе Benson & Hedges роль фонового шума забирает на себя предупреждение государства: снизу располагается массивный блок «H.M. Government Health Departments’ WARNING: CIGARETTES CAN SERIOUSLY DAMAGE YOUR HEALTH», а визуальная метафора делает сигареты дождём, от которого защищает зонт.
Benson & Hedges. «Bizarre Modern». Рекламный плакат. 1980
Тут прослеживается циничная визуальная логика: предупреждение говорит об опасности, а изображение предлагает управлять ею (можно прикрыться зонтиком).
В рекламе алкоголя предупреждение чаще принимает форму мягкого напоминания, а не драматического запрета. Показательным примером адаптации к новым нормам становится реклама пива Budweiser, где в плакатах и телевизионных роликах начала появляться формула «Know When to Say When» (знай, когда остановиться). Эта фраза была введена как часть кампании ответственного потребления после усиления общественного давления и законодательных мер, связанных с проблемой вождения в состоянии опьянения. Дружеская компания в рекламе не отменяет призыв к самоконтролю, а наоборот делает его более убедительным: алкоголь подается как часть правильной и разумной социальной жизни.
Budweiser. «Know When to Say When». Рекламная кампания. 1992
Budweiser. «Friends Know When To Say When». Журнальная реклама. 2002
Ещё одним примером предупреждения в рекламе алкоголя становится ролик компании Diageo (является одним из крупнейших мировых производителей спиртных напитков), созданный в рамках кампании «Drink responsibly» (пейте ответственно). После сцены вечеринки на чёрном фоне возникает надпись «Don’t see a great night wasted» (не позволяйте отличному вечеру закончиться впустую) и короткое дополнение"drink sensibly» (пейте разумно). Эта фраза подана как напоминание, а не как запрет или угроза.
Diageo. «Drink sensibly». Рекламный ролик. 2003
Развитие антирекламы
Антиреклама полностью меняет игру. Вместо того чтобы сделать привычку нормальной и адаптировать её к новым правилам, она делает видимым то, что коммерческая реклама десятилетиями прятала.
Если раньше привычка была частью повседневной жизни, то теперь она становится источником ужасных процессов внутри организма.
В Азии сильный эффект давали кампании, которые давили на моральную несостыковку. Тайский ролик «Smoking Kid» (курящий ребенок) строится на сцене, где дети просят у взрослых прикурить и получают лекцию о том, почему курить опасно. Затем следует короткий вопрос, указывающий на лицемерие взрослого. Показывается простая конструкция, которая заставляет курильщика самого произнести аргументы против себя. В культурном смысле это «перевёртыш» старой рекламы. Раньше взрослые учили детей выбору бренда и подарков, а теперь дети возвращают взрослым вопрос ответственности и напоминание о вреде.
Ogilvy. «Smoking Kid». Ролик. 2012
Похожую задачу решала кампания U.S. Food and Drug Administration The Real Cost, но иным языком — языком подросткового «body-horror». В ролике «Your Skin» (твоя кожа) сигареты стоят не денег, а кожи. Героиня расплачивается своим лицом, а реклама обращается к страхам потерять привлекательность. Это зеркальное отражение гламура рекламы прошлого, в которой красота не подчеркивается «аксессуаром», а становится всего лишь платой за зависимость.
U.S. Food and Drug Administration The Real Cost. «Your Skin». 2014
Интересным направлением развития антирекламы стало использование визуальных метафор, которые делают сообщение понятным без прямого изображения болезни. В таких работах вредная привычка переосмысляется через повседневные образы и неожиданные сопоставления.
Так, в кампании ко Всемирному дню без табака используется образ пожилой женщины, задувающей свечи на торте с числом 42. Несоответствие между возрастом и внешним видом показывает курение как фактор преждевременного старения.
Другой пример строится на минималистичной метафоре: обгоревшие спички в пепельнице напоминают сперматозоиды. Подпись сообщает, что курильщики становятся плохими пловцами, намекая на снижение репродуктивной функции без прямых медицинских изображений.
Nicotinell. «Smoking causes premature ageing». // ASH. «Smokers make poor swimmers». Рекламные плакаты. 2000-е
Похожая логика прослеживается и в рекламе A Non Smoking Generation «Philip Morris / Philip», в которой сигареты табачного бренда в итоге становятся просто пеплом. Рядом показана горстка пепла, подписанная мужским именем Филипп, показывая, что конечный результат привычки связан не со статусом или удовольствием, а с разрушением. В этом случае антиреклама работает через визуальное сопоставление и символическое исчезновение объекта.
A Non Smoking Generation. «Philip Morris / Philip». Диджитал реклама. 2000-е
В сфере алкоголя антиреклама часто работает через стыд и социальные санкции.
В сфере алкоголя интересный концептуальный подход демонстрирует кампания Friends Are Waiting (друзья ждут). В ролике показана история собаки, которая каждый день ждёт своего хозяина дома. Постепенно становится ясно, что человек часто задерживается на вечеринках, где употребляет алкоголь, а животное остаётся ждать его возвращения. В финале появляется сообщение о необходимости ответственного поведения.
В данном случае это не совсем антиреклама в прямом смысле, потому что ролик не отрицает сам продукт и не строит сообщение на жёстком разоблачении алкоголя. Скорее, здесь используется формат социальной ответственности бренда. Эту кампанию интересно рассмотреть в связке с антирекламой алкоголя, потому что она показывает другой принцип воздействия, более мягкий и эмоциональный, но при этом производя не менее сильное впечатление.
Budweiser, Momentum Worldwide. «Friends Are Waiting». 2014
Похожий визуальный приём игры с эмоциями используется в антирекламе алкоголя для Нидерландов, созданной режиссёром Барт ван Дам. В ролике дети показаны внутри стеклянных бутылок, что превращает привычный объект в символ зависимости и уязвимости. Такой образ переносит проблему алкоголя в сферу ответственности за близких и показывает, что последствия употребления затрагивают не только самого человека, но и его семью. Важно, что сообщение строится не на шокирующих сценах, а на простой и запоминающейся визуальной метафоре.
G-Spots. «Anti-Alcohol Commercial for The Netherlands». Социальная реклама. 2007
После, можно рассмотреть финскую социальную рекламу «Fragile Childhood. Monsters» (Хрупкое детство. Монстры). Здесь тема алкоголизма показана ещё жёстче, потому что человек видит пьющих родителей глазами детей. Взрослые в ролике превращаются в пугающих монстров, и из-за этого бытовая ситуация сразу становится похожей на детский кошмар.
Euro RSCG Helsinki. «Fragile Childhood. Monsters». Антиалкогольный рекламный видеоролик. 2012
Ещё один выразительный пример антирекламы строится на визуальной трансформации привычного объекта. В кампании автомобильного бренда FIAT крышка банки показана как светофор: сначала зритель видит привычные сигналы управления движением, однако после открытия банки изображение исчезает. Приём показывает, что употребление алкоголя лишает человека способности ясно воспринимать дорожную ситуацию. Сообщение передано через простую метафору потери контроля, без прямых сцен аварии.
FIAT. «Evite acidentes. Não beba e dirija». Диджитал реклама. 2012
Антиреклама давно вышла за пределы пугающих медицинских изображений и прямого шока. Она может работать гораздо тоньше, через иронию, эмоциональную привязанность или неожиданную визуальную метафору, которая сначала цепляет как интересная идея, а уже потом заставляет задуматься о последствиях. Поэтому её воздействие не обязательно становится слабее. Иногда умный или даже визуально интересный образ оказывается куда поучительнее, потому что зритель не просто испытывает страх, а действительно включается в сообщение.
Формирование нормы здорового образа жизни
Постепенное развитие антирекламы привело к изменению самой логики коммуникации. Если ранее основная задача заключалась в ограничении распространения опасных привычек, то со временем стало очевидно, что для устойчивого изменения поведения необходимо предложить альтернативу. Одних запретов и предупреждений оказалось недостаточно, поскольку привычки формируются не только через страх, но и через привлекательные модели повседневной жизни.
На этом этапе реклама начинает смещать внимание от борьбы с вредными привычками к формированию новой культурной нормы. В центре коммуникации оказывается не отказ от вредного поведения, а выбор в пользу активности, контроля над собой и заботы о собственном состоянии.
Одним из показательных примеров становится проект, в котором лестницу в общественном пространстве превратили в музыкальный инструмент. Каждая ступенька издавала звук, как клавиша пианино, и люди начинали чаще пользоваться лестницей вместо эскалатора.
Кампания демонстрирует принципиально новый подход: здоровое действие становится не обязанностью, а источником удовольствия. В этом случае реклама формирует привычку через положительный опыт и игровую форму взаимодействия.
Volkswagen. «The Fun Theory — Piano Stairs». 2009
В рекламной кампании бренда Reebok городское пространство было преобразовано в символический тренажёрный зал (поручни в вагоне метро оформлены в виде штанги с дисками). Визуальный приём демонстрирует идею доступности физической активности и интеграции спорта в повседневную жизнь. Кампания подчеркивает, что здоровый образ жизни не требует специальных условий и может начинаться в любой момент — даже во время поездки в общественном транспорте.
Reebok. «Metro Gym». Рекламная кампания. 2015
Можно отметить кампанию «Find Your Greatness» (Найди своё величие), созданная брендом Nike. В центре внимания здесь оказывается не профессиональный спорт и не идеальное тело, а обычный человек, который делает усилие и достигает собственной цели. В роликах показаны люди разного возраста и уровня подготовки, занимающиеся бегом, тренировками или физической активностью в повседневной среде.
Nike. «Find Your Greatness». Рекламная кампания бренда. 2012
Реклама не убеждает отказаться от вредных привычек напрямую, а предлагает привлекательную альтернативу — активную и самостоятельную жизненную позицию.
В рекламной кампании, созданной к инициативе «World Kidney Day» (Всемирный день почки), используется выразительная визуальная метафора. Почки изображены в форме брокколи и кроссовок, символизирующих правильное питание и физическую активность. Подобные образы делают внутренние органы наглядными и понятными, показывая прямую связь между повседневными привычками и состоянием здоровья. Реклама строится на идее, что забота о теле начинается с простых действий, таких как движение и сбалансированный рацион.
Fortis. «World Kidney Day. Right for Them». Социальная реклама. 2025
А есть рекламные кампании с более прямолинейными визуальными приёмами. Например, «Companhia Athletica» (атлетическая компания) выпустила рекламные постеры, где внутри силуэтов людей с ожирением, спрятаны их спортивные версии, пытающиеся выбраться наружу. Тем самым напоминая зрителю, что каждый может стать лучшей версией себя, если не будет губить её вредными привычками.
Companhia Athletica. Рекламные постеры, посвященные теме ЗОЖ. 2023
Ещё распространённым примером становятся мультипликации, направленные на детей. В визуальных материалах таких мультиков используются яркие персонажи и простые действия — движение, выбор полезной еды, прогулки на свежем воздухе.
Здесь здоровье представлено как семейная ценность и элемент повседневного поведения. Реклама обращается не к страху перед болезнью, а к идее заботы о будущем и качестве жизни. Это помогает закрепить представление о здоровье как о социальной норме, которая формируется через регулярные небольшие действия.
Better Health Families. «Change4Life». Социальный рекламный видеоролик о снижении потребления сахара у детей. 2019
Одной антирекламы недостаточно для формирования новой привычки. Она может напугать или остановить, но не всегда предлагает замену, поэтому реклама ЗОЖ смещает акцент на позитивный сценарий, в котором здоровье связано с игрой, движением, заботой о себе и простыми полезнвми ритуальными действиями.
Заключение
Роль рекламы в формировании общественных норм поведения менялась не резко, а последовательно, параллельно и вместе с изменением самого общества. Анализ рекламных и антирекламных материалов показал, что сначала курение и алкоголь активно встраивались в образ обычной жизни. Они появлялись рядом с отдыхом, взрослением, привлекательностью, семейными сценами и ощущением свободы. Из-за этого вредные привычки воспринимались не как риск, а как естественная часть нормы жизни. Постепенно эта визуальная норма начала разрушаться. Важным переломом стали законодательные ограничения и усиление общественного контроля. Реклама табака и алкоголя уже не могла говорить с аудиторией так свободно, как раньше и ей пришлось менять язык и уходить в намёки, предупреждения, образы ответственного потребления и более осторожные способы воздействия. Получается, что ограничения не просто сократили количество рекламы, а изменили саму логику её визуального сообщения.
Отдельно важно отметить роль антирекламы. Она делает видимым то, что старая коммерческая реклама часто скрывала. При этом сильнее всего работают не только прямые шокирующие изображения, но и метафоры, ирония, эмоциональные сцены и неожиданные визуальные сопоставления. Этот приём не просто пугает зрителя, а заставляет его заново посмотреть на привычку, которая раньше казалась нормальной.
Гипотеза исследования подтверждается. Формирование нормы здорового образа жизни действительно стало результатом постепенного перехода от рекламной нормализации вредных привычек к их ограничению, визуальной критике и вытеснению из образа социально одобряемого поведения. Но важное уточнение состоит в том, что одной антирекламы для этого недостаточно. Она хорошо работает как момент остановки и пересмотра, но новая привычка формируется только тогда, когда появляется привлекательная альтернатива. Именно поэтому антиреклама наиболее убедительно работает в связке с рекламой здорового образа жизни. Первая показывает, почему старая модель поведения больше не воспринимается как желательная. Вторая предлагает новый сценарий, в котором здоровье связано не с запретом, а с активностью, заботой о себе, выбором и простыми повседневными действиями. Так реклама постепенно переходит от логики «не делай» к логике «можно иначе», и именно в этом переходе здоровый образ жизни закрепляется как новая социальная норма.
Акулин, И. М., Чеснокова, Е. А., Дивеева, Н. И., Гурьянова, Н. Е., Владимирова, Е. Ю. Концепция модельного закона «О социальной рекламе в области здорового образа жизни» [Электронный ресурс] // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. — 2021. — № 6. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-modelnogo-zakona-o-sotsialnoy-reklame-v-oblasti-zdorovogo-obraza-zhizni (дата обращения: 26.04.2026).
Александронок, Е. А. Социальная реклама здорового образа жизни: креативные подходы к созданию макета [Электронный ресурс]. — Минск: БГУ, 2020. — С. 11–15. — URL: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/248521/1/Aleksandronok.pdf (дата обращения: 26.04.2026).
Герасимов, Б. И., Молоткова, Н. В., Блюм, М. А. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие. — М. : Инфра-М, 2025. — 128 с.
Корякина, Н. И., Тимофеев, Л. Ф. Влияние социальной рекламы на здоровый образ жизни студента [Электронный ресурс] // CyberLeninka. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sotsialnoy-reklamy-na-zdorovyy-obraz-zhizni-studenta (дата обращения: 26.04.2026).
Крюкова, В. А., Якунина, Ю. С. Антиреклама и основы ее использования [Электронный ресурс] // Экономика и социум. — 2016. — № 6-1 (25). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/antireklama-i-osnovy-ee-ispolzovaniya (дата обращения: 26.04.2026).
Максимова, В. В. Влияние визуальной рекламы на здоровье молодежи [Электронный ресурс] // Вестник Университета «Дубна». — 2024. — № 4 (23). — URL: https://vestnik.uni-dubna.ru/issues/Maksimova%204%2023.pdf (дата обращения: 26.04.2026).
Милютенко, Т. Р. Рекламирование и пропагандирование здорового образа жизни [Электронный ресурс] // CyberLeninka. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamirovanie-i-propagandirovanie-zdorovogo-obraza-zhizni (дата обращения: 26.04.2026).
Ограничения в рекламе табачных изделий в странах Запада [Электронный ресурс]. — С. 96. — URL: https://studfile.net/preview/8862713/page:96/ (дата обращения: 26.04.2026).
Полишкене, Й. Реклама как средство отражения ценностей здорового образа жизни в современной управленческой науке [Электронный ресурс] // World of Science. — 2025. — № 11 (424). — С. 81–87. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-sredstvo-otrazheniya-tsennostey-zdorovogo-obraza-zhizni-v-sovremennoy-upravlencheskoy-nauke (дата обращения: 26.04.2026).
Рубцова, Н. В., Выговская, П. Д. Ограничение рекламы алкогольной продукции как фактор влияния на поведение потребителей [Электронный ресурс] // АНИ: экономика и управление. — 2019. — № 1 (26). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ogranichenie-reklamy-alkogolnoy-produktsii-kak-faktor-vliyaniya-na-povedenie-potrebiteley (дата обращения: 26.04.2026).
Суворова, А. В. Формирование здорового образа жизни в современном обществе (на примере рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей) [Электронный ресурс] // Учёные записки ЗабГУ. Серия: Философия, социология, культурология, социальная работа. — 2012. — № 4. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-zdorovogo-obraza-zhizni-v-sovremennom-obschestve-na-primere-reklamy-tabaka-tabachnyh-izdeliy-i-kuritelnyh-prinadlezhnostey (дата обращения: 26.04.2026).
Heyman, J., Heller, S. 20th Century Alcohol & Tobacco Ads: 100 Years of Stimulating Ads. — Köln: Taschen, 2022. — 464 p.
Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising [Электронный ресурс]. — URL: https://tobacco.stanford.edu/ (дата обращения: 26.04.2026).
https://www.boredpanda.com/creative-anti-smoking-ads/ (дата обращения: 17.05.2026).
https://i.pinimg.com/originals/de/4b/f4/de4bf44514366eb804b3a11d452f5a13.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://www.youtube.com/watch?v=BFt46Kosl6o (дата обращения: 17.05.2026).
https://vimeo.com/117016340?share=copy (дата обращения: 17.05.2026).
https://youtu.be/2lXh2n0aPyw?si=ZVgXN0dRtIRI8iLq (дата обращения: 17.05.2026).
https://youtu.be/PWE_UMno5P8?si=G3A-qXhVvJJcvL_w (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/filter-safety-myths/marlboro-men/men_32.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/filter-safety-myths/marlboro-men/men_31.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/filter-safety-myths/marlboro-men/men_30-790x1024.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/filter-safety-myths/marlboro-men/men_14-813x1024.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/filter-safety-myths/marlboro-men/men_16-718x1024.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/filter-safety-myths/marlboro-men/men_01-765x1024.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://i.pinimg.com/736x/82/18/f1/8218f1e92c2531d65e96e45e84da220f.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigars/children/child_4-801x1024.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/infants-children/gift-for-daddy/daddy_09-778x1024.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://www.youtube.com/watch?v=_9o5i9eNPhY (дата обращения: 17.05.2026).
https://i.pinimg.com/736x/34/4b/b3/344bb365ba15d264f0a7d255665bd753.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://avatars.mds.yandex.net/i?id=ac741fc75dfabd37c268ce3e6a1916e125acf796-4843806-images-thumbs&n=13 (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/womens-cigarettes/marlboro/marlboro_1-755x1024.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/womens-cigarettes/marlboro/marlboro_2-756x1024.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://avatars.mds.yandex.net/i?id=06e3d4c3e8e9c1b2023f8a8ad1d94d11554ed0e8afffd8ec-11389617-images-thumbs&n=13 (дата обращения: 17.05.2026).
https://www.youtube.com/watch?v=VQoghzFUT7g (дата обращения: 17.05.2026).
https://i.pinimg.com/736x/c7/01/72/c70172e224d4944af130548d15e2ae7c.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/modern-strategies/silk-cut-modern/silkcut_02-1024x648.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/modern-strategies/silk-cut-modern/silkcut_03-1024x687.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/modern-strategies/silk-cut-modern/silkcut_09-795x1024.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/modern-strategies/silk-cut-modern/silkcut_10-719x1024.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/cigarettes/modern-strategies/bizarre-modern/bizarre_01-754x1024.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
https://www.youtube.com/watch?v=3zENNylLW2k (дата обращения: 17.05.2026).
https://youtu.be/ZuTOSwM_InY?si=NnyP_FIxxkjY348V (дата обращения: 17.05.2026).
https://www.youtube.com/watch?v=5F5JT9HmEAw (дата обращения: 17.05.2026).
https://avatars.mds.yandex.net/i?id=e61d956410c41b9812809a98578dc3c9-4431925-images-thumbs&n=13 (дата обращения: 17.05.2026).
https://www.youtube.com/watch?v=g_YZ_PtMkw0 (дата обращения: 17.05.2026).
https://www.youtube.com/watch?v=yV6xp6H3c3g (дата обращения: 17.05.2026).
https://avatars.mds.yandex.net/i?id=5bb42657b022b2efcd4d81954b619123_l-4012396-images-thumbs&n=13 (дата обращения: 17.05.2026).
https://www.youtube.com/watch?v=sFtAd1KHq4s (дата обращения: 17.05.2026).
https://i.pinimg.com/originals/f7/d3/29/f7d3292d212553867c6704cf3d95d26e.jpg?nii=t (дата обращения: 17.05.2026).
https://i.pinimg.com/736x/38/c8/b4/38c8b41e6865345f869a207e263df5e1.jpg (дата обращения: 17.05.2026).
