Арт-дирекшн медиасервиса КИОН после переименования в 2025 году. Кино, музыка и книги теперь в одной подписке, но говорят на разных языках. Я предлагаю систему, в которой платформа говорит титрами, а в главных ролях — зритель.
Название сменили — система осталась прежней
В 2021 году МТС запустила онлайн-кинотеатр KION с айдентикой BBDO Branding: «О» как экран и фиолетовые градиенты. В декабре 2025 года МТС Медиа стала ON Медиа, а KION превратился в «КИОН» — зонтик для КИОН Музыки, КИОН Строк и общей подписки «КИОН Топ». Аудитория большая, 15,9 млн человек во всех средах, но доля рынка около 5%, и выручка растёт медленнее рынка.
главная kion.ru — золотой логотип, а вокруг чужие постеры
Аудит сайта показал пять проблем. Логотип золотой, а интерфейс маджентово-фиолетовый: ребрендинг не дошёл до системы. Заголовки подборок набраны пятью способами на одной странице. Музыки, Строк и «КИОН Топ» на главной не видно. Платформа исчезает за постерами, и зритель запоминает сериал, а не сервис. На одной карточке три разных «К».
антиква, хромированный акцидент, рукописный, розовая плашка и гротеск — на одной странице
Задача и цели
Превратить айдентику онлайн-кинотеатра в визуальную систему медиасервиса, где кино, музыка и книги говорят на одном языке — от приложения до эфира и наружной рекламы.
Целей три: чтобы КИОН узнавали без логотипа, по голосу и графике; чтобы Кино, Музыка, Строки и «КИОН Топ» собирались из одних констант; чтобы подписка читалась как одна история в трёх формах, а не сервисы «в нагрузку».
Аудитория
Горожане 20–40 лет, абоненты МТС. Дорога — музыка и аудиокниги, вечер — сериал, выходные — кино с семьёй на ТВ-приставке. Три персоны — гипотеза для проектирования: Аня смотрит сезон за выходные и не знает, что включить дальше; Тимур полтора часа в метро с музыкой и аудиокнигами; Ольга смотрит с семьёй на ТВ, и ей мешает перегруженный интерфейс.
три героя и задача дизайна для каждого
Рынок: все — витрины
Рынок замедляется, конкуренция смещается в экосистемы. Кинопоиск, Okko, Wink, Иви, Start и Premier выглядят похоже: тёмный фон, сетка постеров, градиенты. Свободна ниша платформы-автора, которая рассказывает, а не выкладывает.
карта позиционирования — витрина или автор, холодный или тёплый
Сообщение
Фильм, альбом и книга — это одна история в разных формах. КИОН помогает прожить её целиком. Тон — рассказчик, а не продавец.
В главных ролях — вы.
Три варианта
До финального решения я разработал три направления. «О меняет состояние»: кольцо из логотипа становится экраном, пластинкой и кругом лампы. Отклонён: метафора света слишком общая для категории.
вариант 1, «О меняет состояние»
«Три режима»: свой цвет на каждый сервис и общий переключатель. Отклонён:
читается как «перекрасили иконки» и не даёт голоса.
вариант 2, «Три режима»
Третий выбран: КИОН говорит титрами. Он даёт платформе голос автора и
одинаково работает для кино, музыки и книг.
вариант 3, титры — выбран
Айдентика
Титры — единственное место в фильме, где говорит не сюжет, а авторы. Этот
голос я отдаю КИОН. У каждой формы истории есть свои «титры»: у кино — таймкод и «в главных ролях», у альбома — треклист, у книги — оглавление.
Название сохраняется, главным элементом становятся уголки кадра, а имя, сервиса набирается курсивом.
знак в рамке кадра и суббренды
Рамка кадра — два уголка по диагонали. Длина уголка — 1/8 короткой стороны, толщина — 1/10 длины. Внутри может быть постер, трек, страница или лицо.
правила рамки кадра
