Африканское искусство в русскоязычном пространстве часто воспринимается фрагментарно, через стереотипы или музейную дистанцию. Проект предлагает преодолеть эту дистанцию через образование с помощью современного визуального языка и цифровых форматов.
РУБРИКАТОР
1.0 — О ПРОЕКТЕ 1.1. — Цель проекта 1.2. — Задачи проекта 2.1 — ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЛОГОТИП 2.2 — ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ШРИФТОВАЯ ПАРА 2.3 — ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА И МУДБОРД 3.1. — МАКЕТЫ ДЛЯ ОФОРМЛЕНИЯ ПОСТОВ В ОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 3.2. — БАННЕРЫ \ ПЛАКАТЫ 4.1. — БРЕНДИРОВАННЫЕ НОСИТЕЛИ (МЕРЧ) 5.1 — Целевая аудитория 6.1 — Потенциал развития проекта
1.0/
О ПРОЕКТЕ«ДРУГИЕ [АХЕТИПЫ]» — онлайн платформа с аудиогидами и интерактивными материалами. Сайт-проводник для самостоятельного погружения в мир традиционного и современного искусства Тропической Африки: поддержка до, во время и после посещения выставок или поездки.
1.1/
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА — сделать искусство стран Африки доступным и понятным широкой аудитории, а также вовлечь людей в межкультурный диалог.1.2/
ЗАДАЧИ ПРОЕКТАСоздание цифровой платформы-проводника и его наполение материалами и продвижение. Среди опций, котоыре будут доступны на сайте: — онлайн выставка работ современных авторов и традиционных ремесел; — адаптивные аудиогиды и подкасты; — лонгриды и кураторские тексты; — чек-листы для путешественников.
2.1/
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЛОГОТИПНазвание «ДРУГИЕ» работает на двух уровнях значения. С одной стороны, оно указывает на встречу с иным, незнакомым культурным опытом, с другой — напоминает об изначальном заначении корня *drugъ — «спутник, союзник». Это история про не всегда видимую, но неразрывную связь традиций и современности, про то, как элементы, которые когда-то разошлись, снова обрели друг друга.
Буквенная часть логотипа представляет собой модифицированный шрифт Inglobal, к которому добавлены засечки, а также элементы, похожие на зернышки-эллипсы, которые скрепляют буквы между собой и визуально выделяют корень «друг».
Круг — один из главных сакральных символов Африки. Во многих африканских культурах мир рождается из круглой или овальной формы — космического яйца — которое символизирует скрытый потенциал и целостность до начала творения.
Этот образ схож с образом настоящей клетки, которая делится, создавая новую жизнь.
Логотип объединяет три схожих элемента, словно разных людей, и очерчивает вокруг них дополнительные круги — одновременно символы единения и защиты.
ДРУГИЕ [АРХЕТИПЫ] — это история о том, что искусство, в том числе африканское, возможно, непонятное на первый взгляд, просто является для нас новым, незнакомым, но вполне поддается изучению, осмыслению и пониманию.
2.2/
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ШРИФТОВАЯ ПАРАНа африканском континенте доминирующей системой письма из-за колонизаторских практик стала латиница, несмотря на наличие локальных письменностей, например, берберского тифанга или эфиопского алфавита геэз. Именно знаки этих алфавитов любят использовать при стилизации материалов, относящихся к Африке.
В качестве шрифтовой пары выбраны AA Stetica и Inglobal. Это современные шрифты с визуально сближенными кириллическими и латинскими начертаниями, что особенно важно для проекта, связанного с межкультурной коммуникацией.
Выбор этих гарнитур позволяет избежать декоративной стилизации и черт национальных алфавитов и сформировать ровный, уважительный и универсальный визуальный стиль.
2.3/
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА И МУДБОРД
Цветовая палитра объединяет два регистра. Первый — это спокойные природные оттенки: цвета земли, глины, дерева и камня. Они создают ощущение глубины, материальности и тактильности, отсылают к ремесленным практикам и природным фактурам. Второй регистр — акцентные неоновые оттенки фуксии и золотисто-желтого. Они вводят в проект энергию современности, цифровой ритм и визуальный импульс, необходимый для коммуникации в онлайн-среде.
Характер бренда
Интеллектуальный, исследовательский, жизнерадостный, любознательный, современный, с авторским взглядом.
Cosmic Latte создает фон и дает воздух пространству. Также это уход от традиционного «белого куба» европейской модели оформления музейного пространства и представления искусства в сторону более живого, теплого и приятного для глаз интерфейса.
Глубокий черный задает структуру и контраст. Это цвет обугленного дерева, ритуальных масок из эбенового дерева и традиционной графики. В дизайне он обеспечивает читаемость текста без чрезмерного контраста или наоборот придает яркости размещенным на нем элементам.
Мягкие переходные тона Pebble / Rose Taupe и светлая охра несут в себе напоминание об обветренных скалах, глине и древних наскальных рисунках. В интерфейсе они выступают медиаторами и связывают контрастный черный с остальной гаммой, не перетягивая на себя внимание пользователей.
Смелый цифровой неон фуксии и золота расставляет акценты и обращаются к современности и постоянному развитию.
3.1/
МАКЕТЫ ДЛЯ ОФОРМЛЕНИЯ ПОСТОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХПосле долгого периода главенства видео-форматов рилз и сторис аудитория возвращается к микрочтению: карточкам, оформленным в карусели. Поэтому брендинг становится важным элементом, чтобы не потеряться во всё растущем изобилии графических материалов и поддержать развитие подхода к потреблению информации через пролистывание, быстрый вход в тему через короткие смысловые блоки.
Карточки и слайдеры появляются везде — от Telegram до Pinterest.
Графические элементы и логика их распложения становятся визуальными якорями удержания внимания и форматом напоминающей рекламы, работающей на закрепление позитивного имиджа бренда и роста доверия аудитории.
Базовые цвета создают ощущение порядка, архивности и музейной аккуратности. Это вызывает подсознательное доверие к точности и экспертности данных.
Неоновые акценты это фокус внимания и триггер, им в т. ч. выделены CTA.
3.2/
БАННЕРЫ \ ПЛАКАТЫВарианты баннеров, могут существовать отдельно, могут быть гифкой со сторителлом
Один из подходов к продвижению состоит в том, чтобы совместить онлайн-форматы с офлайн, развивая идею, что неосязаемые виртуальные материалы могут найти продолжение в аффективном опыте взимодействия с настоящими произведениями искусства в реальном мире. Переход на сайт происходит или по клику, или через сканирование QR-кода.
Варианты плакатов для печати
Такой подход с одинаковым дизайном макетов стирает границу между физическим городом и цифровым пространством. Бренд не дробится — он присутствует в жизни пользователя как единая омниканальная экосистема.
Отсканирвав QR-код пользователей попадает на лендинг с адаптивным дизайном
4.1/
БРЕНДИРОВАННЫЕ НОСИТЕЛИМерч в проекте рассматривается как продолжение образовательной и коммуникационной функции бренда, который переводит его из цифрового пространства в повседневную среду.
Особенно уместным выглядит шоппер как носитель, связанный с посещением выставок, музеев, книжных магазинов и городских культурных маршрутов. В этом случае мерч становится не сувениром, а частью образа жизни целевой аудитории.
Модель простого шоппера с акцентным нарочито гипертрофированным элементом лого
В эпоху, когда смартфон фактически становится продолжением руки, а селфи и мобильная фотография — основными визуальными жанрами повседневности, попсокет оказывается особенно уместным носителем айдентики.
Компактный многофункциональный держатель и подставка для смартфона
Яркое, поп-артовое решение делает попсокет привлекательным для молодой аудитории и органично вписывает проект в актуальную цифровую культуру.
Попсокет, приклеенный на чехол телефона
Это не просто функциональный аксессуар, а заметный объект постоянного контакта c пользователем. Благодаря компактности, повседневной востребованности и высокой визуальной заметности попсокет может работать как эффективный медиатор между проектом и аудиторией.
Кроме того за счет малой себестоимости даже крупных партий он может стать отличным вариантом тиражирования айдентики.
5.1/
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Целевая аудитория проекта — молодые взрослые 18–39 лет, преимущественно жительницы крупных городов со средним и выше среднего уровнем дохода, заинтересованные в культурном и образовательном контенте, любящие путешествия по незаезженным марштурам и придерживающиеся концепции life-long learning.
Для них характерно потребление информации в мобильных форматах: короткие тексты, карусели, вертикальные видео, аудиоконтент в пути. Эта аудитория ценит дружелюбный тон, понятный язык и возможность быстро войти в незнакомую тему без ощущения академической закрытости.
5.1/
МОНЕТИЗАЦИЯ И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕПрямые доходы Базовый доступ к материалам сайта бесплатно, расширенный доступ к полным подкастам и спецпроектам за ежемесячную подписку. Разовые продажи подкастов (аудиогидов). B2B‑разработка аудиогидов для музеев. Опционально — маркет работ молодых художников и мерч.
Стратегические выгоды, масштабирование и устойчивое развитие Гранты/ получение спонсорской поддержки. Спецпроекты с блогерами и искусствоведами (рекламные итерации). Высокая частота по упоминаниям по теме африканского искусства, попадание в рекомендации gpt. Укрепление связей с музейным сообществом и культурными центрами. Масштабирование на русскоязычную аудиторию других стран, а также перевод материалов на другие языки. Развитие личного бренда, повышение узнаваемости.
