КОЛЛЕКЦИЯ
САЙТ
ЛОГОТИП
НОСИТЕЛИ
КОНЦЕПЦИЯ
// Irony — модный бренд одежды, переосмысливающий культурный код глажки в современной повседневности.
В российском контексте идеально выглаженная одежда исторически воспринимаются как символ порядка, правильности и соответствия социальной норме. Аккуратный внешний вид — не выбор, а требование, закреплённое в быту и визуальной культуре.
Irony иронично работает с этим кодом, обращаясь к образам советского и постсоветского быта и переосмысляя их через современную моду. Особое внимание бренд уделяет деталям, которые традиционно считываются как маркеры «правильности», например, идеально выглаженному воротнику, переводя их из обязательного стандарта в объект наблюдения и интерпретации.
НАЦИОНАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ
// Код глажки является частью повседневной культуры в российских семьях и передаётся как устойчивая норма из поколения в поколение.
В моей семье, отутюженная одежда является неотъемлемой частью быта: от постельного белья до нижнего, идеально выглаженная ткань ассоциируется с чистотой, заботой и правильностью.
КАСТДЕВ
ИССЛЕДОВАНИЕ
Реклама утюгов формирует образ аккуратного дома как признака современности. Глажка подаётся как технологический прогресс, упрощающий быт и повышающий социальный статус.
СТОРИТЕЛЛИНГ
МУДБОРД
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Irony занимает нишу между современной формой и культурной памятью
В отличие от USHATÁVA, бренд работает не только с формой, но и с бытовым кодом; по сравнению с Олово смещает фокус с униформы и милитари на норму аккуратности; в отличие от стритвир-брендов вроде Sputnik 1985, сохраняет спокойный, неуличный язык
TONE OF VOICE
ПРОИЗВОДСТВО
СИСТЕМА ПРОДАЖ
СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
ПРОЕКТЫ
КОЛЛАБОРАЦИИ
