«Куда идём?» — телеграм-медиа с готовыми маршрутами для прогулок по Москве.
Его цель — помочь человеку быстро решить, чем заняться в свободное время, без необходимости самостоятельно искать интересные места и составлять из них маршрут.Сейчас поиск городского досуга часто сводится к просмотру большого количества подборок: пользователь находит несколько понравившихся мест, открывает карту, проверяет расстояния и в итоге сам придумывает, как их объединить. «Куда идём?» берет эту задачу на себя.Каждый материал представляет собой уже готовый сценарий прогулки: пользователь получает последовательность точек, карту, примерное время, расстояние и бюджет. Таким образом, медиа отвечает не только на вопрос «куда сходить?», но и на вопрос «как провести несколько свободных часов?».

В отличие от обычной городской афиши, «Куда идём?» не делает отдельное место основной единицей контента. Основой каждого материала становится полноценная прогулка, в которой несколько локаций объединены в последовательный сценарий.Маршруты находятся по удобным хэштегам и подбираются под разные ситуации: например, прогулка на свидание, встреча с друзьями, вечер после учебы или работы, день в одиночестве или маршрут для гостей Москвы. Также пользователь может выбирать прогулку по времени, бюджету, району или настроению. За счет этого канал ориентируется не только на географию, но и на реальную потребность человека в конкретный момент.Например, вместо публикации «пять интересных мест в Хамовниках» канал предлагает готовый маршрут по Хамовникам на три часа: от станции метро через несколько интересных городских пространств, кафе или книжный до финальной точки. Пользователю остается только открыть маршрут и отправиться по нему.

1. «Идем Москва» работает с большим количеством городского контента: событиями, интересными местами, необычными маршрутами и тайными уголками столицы. Его преимущество — широкий выбор и постоянный поток новых рекомендаций, однако маршрут является только одним из форматов контента.2.«Места вокруг МСК» ближе к концепции «Куда идём?», поскольку большое внимание уделяет прогулкам и готовым маршрутам, однако проект в значительной степени ориентирован также на Подмосковье и поездки за пределы Москвы.3. «Москва глазами инженера» предлагает более экспертный подход: через архитектуру и историю города показывает места и создает маршруты, поэтому его сильная сторона — содержательность и образовательная составляющая.

1. MoscowWalks делает акцент на экскурсиях и истории города.2. Time Out и «Афиша Daily» работают как широкие городские медиа и предлагают большое количество событий, заведений и вариантов досуга. Они закрывают потребность в поиске интересного занятия, но не специализируются именно на готовом сценарии самостоятельной прогулки.

Они позволяют находить места, строить маршруты и сохранять интересные точки. Если такие сервисы начнут активно предлагать редакционные тематические маршруты, они смогут напрямую конкурировать с медиа.

При сравнении конкурентов основными критериями становятся формат контента, степень готовности маршрута к использованию, визуальная подача, площадки и используемые инструменты. Анализ показывает, что конкуренты в основном либо дают пользователю большой выбор мест и событий, либо предлагают экспертные экскурсионные маршруты.«Куда идём?» в этом случае может занять промежуточную нишу: сделать маршрут максимально простым и прикладным, но сохранить легкость лайфстайл-медиа.

Основной площадкой проекта становится Телеграм, поскольку он хорошо подходит для формата готовых маршрутов. Пользователь может сохранить понравившийся пост, переслать его другу и открыть непосредственно во время прогулки. В публикации можно сразу разместить фотографии, описание маршрута, ссылки на карту и навигацию по отдельным точкам.Телеграм также позволяет организовать простую систему поиска маршрутов внутри канала. Пользователь сможет находить материалы не только по району, но и по ситуации: например, искать прогулку для свидания, вариант на вечер после работы или бесплатный маршрут. Таким образом, Телеграм здесь выступает не просто площадкой для публикации контента, а удобным инструментом для использования самого продукта.

Первый сегмент — люди, которые хотят исследовать Москву.Например, студентка Маша регулярно гуляет по городу, любит необычные пространства, выставки, кафе и красивые улицы, но часто не знает, как объединить интересные места в одну прогулку. Когда у нее появляется свободный день, она хочет быстро найти готовый маршрут и отправиться по нему, не тратя время на самостоятельный поиск.

Второй сегмент — люди, которым нужно придумать сценарий встречи.Например, Аня собирается на свидание или встречается с друзьями и не хочет ограничиваться кафе или кино. Ей нужен готовый вариант, который позволит провести вместе несколько часов и постоянно менять локации. Для нее ценность «Куда идём?» заключается в том, что медиа фактически берет на себя организацию встречи.

Третий сегмент — люди, которым нужна перезагрузка после работы или учебы.Например, Дима привык перемещаться между домом и работой и хочет иногда менять привычный маршрут, но после рабочего дня у него нет желания самостоятельно искать места и что-то планировать. Ему нужен максимально простой сценарий: открыть канал, выбрать подходящую прогулку и пойти.

Четвертый сегмент — люди, которые хотят показать Москву гостям.Например, Катя живет в городе и к ней приезжает друг из другого города. Она хочет показать ему интересную Москву, но не хочет составлять полноценную экскурсию самостоятельно. Готовый маршрут позволяет решить эту задачу и показать город через необычные места, а не только через стандартные туристические достопримечательности.

Большинство городских медиа предлагают пользователю отдельные места, события или подборки: несколько кафе, выставок, красивых улиц или необычных локаций. Даже если в публикации есть несколько точек, пользователю часто приходится самому решать, в каком порядке их посетить, сколько времени займёт прогулка и что делать между ними.«Куда идём?» предлагает другой формат: основной единицей контента становится не место, а готовый маршрут. Несколько локаций уже объединены в последовательный сценарий, рассчитанный на определённое количество времени.

Ещё одно отличие — маршруты формируются не только по географии, но и по потребности пользователя.Человек может прийти в канал не потому, что ему нужен конкретный район, а потому что у него есть определённая ситуация. Например, он хочет придумать свидание, погулять одному после работы, показать город другу или провести выходной с минимальными затратами.

Даже если человек уже нашёл несколько интересных мест, ему обычно приходится переходить между разными сервисами: смотреть адрес, проверять расстояние на карте, искать режим работы, выбирать кафе по пути и примерно рассчитывать время.
«Куда идём?» объединяет эту информацию непосредственно в маршруте. Каждый материал даёт человеку готовую инструкцию для прогулки: где начать, куда идти дальше, сколько займёт маршрут, сколько примерно понадобится денег и чем можно закончить прогулку.За счёт этого телеграм-канал становится не просто источником рекомендаций, а инструментом использования: пост можно открыть прямо перед выходом и буквально идти по нему.