Литера: стратегии продвижения
Приложение для знакомств на основе литературных вкусов. Платформа превращает чтение из уединенного занятия в социальный, образовательный и игровой опыт.
оффлайн и онлайн механики
1 Литературные свидания
Наша целевая аудитория часто посещает библиотеки и театры. Мы предлагаем размещать в этих пространствах специальные зоны-столики, оформленные в стилистике бренда, чтобы люди могли знакомиться друг с другом.
Вместо стандартного дейтинга, здесь отправной точкой становится литературный портрет человека: любимые книги, герои, цитаты, темы, которые его волнуют, и то, как он чувствует текст. Литературное свидание строится вокруг заранее заданной темы (книги), которая помогает снять неловкость и сразу перевести разговор в более глубокую и живую плоскость.
Исходный размер 3000x1936
Исходный размер 1864x1086
Исходный размер 4500x2664
Исходный размер 2480x1580
2 Открытые лекции
В отличие от классических лекций, здесь тематика связана с концепцией самого сервиса: например, «С кем бы поймал мэтч Печорин в современном дейтинге?», «Почему мы влюбляемся в книжных героев?». В рамках таких встреч можно приглашать преподавателей МГУ и ВШЭ, литературоведов, современных писателей и культурных спикеров. После лекции аудитория может переходить к обсуждению, мини-дискуссиям или знакомству в неформальной обстановке.
Исходный размер 2480x1573
Исходный размер 1526x1059
Исходный размер 2480x1380
Исходный размер 1448x1002
подарки для участников лекции
Исходный размер 2528x1686
подарки для участников лекции
Исходный размер 2752x1536
подарки для участников лекции
3 Стенды для обмена книгами
Городской книжный обмен, оформленный в виде бокса-стенда с айдентикой Литеры. Любой человек может принести туда прочитанную книгу и взамен взять новую. Такая активация напрямую продолжает большую идею проекта: книга становится не просто личной вещью, а поводом для обмена, контакта и символического диалога между незнакомыми людьми прямо около бокса.
Исходный размер 2418x1536
Исходный размер 2483x1665
4 Стилизация городской среды
Мы предлагаем установить в людных парках, где не хватает мест для отдыха, лавочки с айдентикой нашего бренда. Слоган «Место встречи — текст» дает понять, что здесь можно посидеть, почитать любимую книгу и, возможно, встретить единомышленника и даже вторую половинку.
Исходный размер 4096x2286
В городских парках будут установленные летние фотозоны, приуроченные к скорому запуску Литеры. Мы планируем приглашать в эти локации известных блогеров, чтобы они делали там рекламные кадры.
Исходный размер 2400x1792
Исходный размер 1448x963
5 Игровая механика в книжных магазинах
На полках книжных магазинов будет спрятана книга-муляж с айдентикой нашего бренда. Посетители будут случайно подмечать ее броский дизайн среди неприметных корешков и брать в руки. На обложке книги будет фирменный слоган и QR-коды для скачивания приложения. Книгу нельзя будет купить или прочитать в привычном значении.
Исходный размер 1864x1086
В качестве сотрудничества с книжными магазинами мы можем размещать в их пространствах тематические постеры, связанные с читательским интересом в России. Например, как показано на этой инфографике.
Исходный размер 1864x1086
6 Фирменные закладки в кофейнях и коворкингах
Во многих эстетичных кофейнях и коворкингах есть стеллажи с книгами. Наша идея — класть в случайные печатные издания закладки в стилистике Литеры. На закладках будут изображены портреты известных писателей и поэтов, ссылки на приложение. Люди будут брать книги и случайно узнавать о нашем проекте.
Исходный размер 1672x799
Исходный размер 1920x1080
7 Наклейки на книгах
В сотрудничестве с известными книжными магазинами можно размещать на обложках книг наклейки с упоминанием Литеры. Каждая наклейка содержит контекстный слоган и стилизована под тот или иной всемирно известный сюжет.
Исходный размер 2754x1536
Исходный размер 2754x1536
8 Тесты в социальных сетях
Вместо прямой рекламы сервиса человек сначала получает легкий и эмоциональный опыт: проходит тест, узнает свой литературный тип, сравнивает себя с героями, жанрами или сюжетами, а затем получает красивый персонализированный результат. Это может быть тест в формате: «Кто ты из вселенной Джорджа Мартина?», «С каким героем у тебя был бы идеальный мэтч?», «Какой жанр описывает твою личную жизнь?» или «Какой у тебя литературный портрет?».
Исходный размер 2480x1624
Исходный размер 3214x2288
9 Подкаст о любви в литературе
Подкаст называется в честь одноименного стихотворения Беллы Ахмадулиной. В рамках подкаста можно обсуждать, как в литературе устроена любовь, почему одни герои кажутся нам близкими, а другие отталкивают, как менялись представления о романтических отношениях в разные эпохи и почему книжные сюжеты до сих пор помогают людям лучше понимать себя. В качестве гостей можно приглашать литературоведов, психологов и современных писателей.
Исходный размер 2480x1750
10 Фигурки для book-блогеров
Среди книжных блогеров большой популярностью пользуется контент об украшении полок. Самый часто встречающийся декор — фигурки Funko pop. Мы предлагаем сделать похожие коллекционные фигурки в виде нашего маскота. Блогеры будут показывать их в своих роликах и тем самым рекламировать приложение.
Исходный размер 4096x1815
Исходный размер 1448x963
11 Серии стилизованных карточек
В рамках серии можно выпускать посты, сторис, рилсы и карточки в стилистике приложения для знакомств. Например, «Анкета Татьяны Лариной», «Профиль Шерлока Холмса», «Что бы написал о себе Базаров» или «Как выглядел бы мэтч Карениной и Вронского в приложении». Такой формат соединяет узнаваемых литературных персонажей с современной цифровой культурой и делает проект одновременно интеллектуальным, ироничным и визуально запоминающимся.
Исходный размер 2480x1750
12 Реклама в медиаплеерах
В качестве «скрытой» рекламы можно размещать на таймлайне медиаплееров нашего маскота, преследующего ползунок. Пользователи сайтов будут удивляться появлению милого кота и искать в интернете, что он обозначает. Поиск будет вести к странице Литеры.
Исходный размер 1280x324
