Коммуникационная стратегия
Коммуникационная стратегия LUMEL строится вокруг идеи переосмысления фаты и покрытой головы через современный визуальный язык, сторителлинг и разные сценарии стилизации.
Коммуникация направлена на: — повышение узнаваемости бренда и продаж; — формирование эмоциональной связи с аудиторией; — объяснение трансформируемости и способов носки изделий; — создание вокруг бренда культурного и визуального контекста; — привлечение аудитории через социальные сети, Reels, сайт и редакционный контент.
Лукбук
Основой сезона становится кампейн с ключевым сообщением «мы взломали мамин свадебный кадр», который формирует эмоциональный и визуальный образ бренда. Лукбук показывает каждую позицию коллекции и способы ее носки.
Brand @lumel.brand Аrt-director @dely.anastasia Ph @saburovdmitrii Light @nick.offerman.ph Rental @slay_rntl Model alishabash_ muah @yuulma Casting @gemscasting
Кампейн
For @lumel.brand art-director @dely.anastasia Ph @saburovdmitrii Light @nick.offerman.ph Rental @slay_rntl Model @albin_jk_ muah @alexandra.bott
Социальные сети — рубрики
Туториалы
Имидж
Истории
Лайфстайл героинь бренда
Посты
*Instagram — признаны экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
*Instagram — признаны экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
*Instagram — признаны экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Контент-стратегия
Контент-стратегия строится на регулярности: посты выходят через день, сторис публикуются ежедневно, а reels — в зависимости от инфоповодов, съемок и кампейнов бренда.
Июнь
Июль
Август
Пространство
Коллаборация
LUMEL × Inkin Objects
Коллаборация LUMEL и Inkin Objects строится вокруг общей идеи переосмысления аксессуара как объекта со смыслом. Оба бренда работают с украшением не ради украшения, а с формой, жестом и тем, как предмет взаимодействует с телом.
LUMEL переосмысляет фату и создает новый тип головного убора для повседневной жизни, исследуя трансформируемость, личный ритуал и свободу интерпретации.
Inkin Objects, в свою очередь, рассматривает украшения как тактильные объекты и защитные конструкции — почти как продолжение тела. Их визуальный язык строится на напряжении, фиксации, телесности и скульптурной форме.
*Instagram — признаны экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Идея коллаборации строится вокруг узла как объекта. Если в LUMEL узел — это жест, который собирает форму, то в этой коллаборации он получает материальное продолжение в металле. Мы переводим идею фиксации в ювелирный объект.
Для твилли это мини-кольцо, которое позволяет фиксировать его на руке как браслет. Для люмели — пряжка, которая открывает новые способы ношения изделия — как палантина, накидки или любой трансформируемой формы.
Украшения в этой коллаборации не дополняют аксессуар, а становятся частью его конструкции. Мягкая текучая ткань встречается с жёсткой металлической формой, а жест завязывания превращается в объект.
Таймлайн развития
Гипотеза подтверждается
Исследование показало, что переосмысление фаты как повседневного трансформируемого аксессуара соответствует рыночным условиям: растет интерес к головным уборам, аксессуарам, гибридным формам и способам обновлять образ без покупки новой одежды.
LUMEL может занять нишу среди локальных аксессуарных брендов, потому что предлагает новый продуктовый формат: люмель — головной убор на стыке фаты, платка и самостоятельного объекта для стилизации.
