— это российский бренд декоративно-уходовой косметики. Бренд основан Ольгой Апетьян и получил широкую известность благодаря активному присутствию в социальных сетях, личному участию основательницы в развитии компании и грамотному продвижению продукции.Это не только косметика, но и сформировавшееся сообщество людей, объединённых интересом к красоте, новым продуктам и современному образу жизни.
Анализ территории
Адрес: ул Рочдельская д15, стр 17-18Для проекта нам выдан объект на Трехгорной мануфактуре. Вокруг находятся различные магазины одежды, офисы, различные заведения, кафе и так далее.По моим ощущениям здесь не хватает разнообразия, хочется добавить сюда уникальную точку, с которой не смогут конкурировать магазины поблизости.
Из ближайших станций метро здесь: Деловой Центр и Москва-Сити. Добраться до точки можно на машине (12 мин) или пешком (30 мин)
Целевая аудитория
Основная аудитория GLOW ME — девушки и молодые женщины, которые следят за модой и бьюти-трендами, интересуются уходом за собой и ценят сочетание качества, эстетики и доступной цены.Это активные пользовательницы соц. сетей, которые открывают для себя новые бренды через обзоры, рекомендации блогеров, публикации знакомых и контент самих производителей. Они обращают внимание на визуальную составляющую продукта, интересуются составами и текстурами, любят пробовать новинки и делиться впечатлениями с окружающими.
По уровню дохода аудиторию можно отнести преимущественно к среднему сегменту и к потребителям с доходом, позволяющим регулярно приобретать косметику по цене выше массового рынка. При этом стоимость продуктов остаётся достаточно доступной, чтобы покупка не обязательно была редким событием: отдельные средства можно выбирать для себя, а наборы — в качестве подарка.Открытие фирменного пространства на Рочдельской улице позволит взаимодействовать с аудиторией не только онлайн, но и офлайн. Покупательницы смогут лично познакомиться с брендом, протестировать текстуры и оттенки, получить рекомендации, посетить мастер-классы и создать собственный контент. Для аудитории, привыкшей следить за брендом в социальных сетях, посещение магазина станет продолжением знакомства с GLOW ME и самостоятельным впечатлением, которым захочется поделиться.
Анализ бренда
«Начало бренда GLOW ME лежит в создании идеальных продуктов, которых мне не хватало на бьюти рынке. Мы не гонимся за количеством продуктов в линейке, а уделяем большое внимание безопасным и работающим составам, постоянно дорабатываем формулы и делаем все, чтобы продукты были эффективными»
Особое внимание GLOW ME уделяет качеству составов, текстурам и удобству использования косметики. Одними из самых узнаваемых продуктов бренда стали масла-блески для губ, получившие популярность в социальных сетях и многочисленные пользовательские обзоры. При этом ассортимент не ограничивается декоративной косметикой: бренд развивает направление ухода за кожей лица и тела, предлагая продукты для разных этапов повседневной бьюти-рутины.GLOW ME сочетает актуальность трендов с практичностью и стремлением создавать косметику, которой действительно хочется пользоваться. Важную роль в развитии бренда играет открытый диалог с аудиторией: покупатели следят за созданием новых продуктов, знакомятся с рабочими процессами и участвуют в жизни марки через социальные сети.
Одна из важных особенностей бренда — близкая коммуникация с аудиторией. Основательница открыто рассказывает о процессе разработки, тестировании и запуске новинок, делится рабочими моментами и поддерживает обратную связь с покупателями. Благодаря этому бренд воспринимается как живой проект, за развитием которого интересно наблюдать.GLOW ME стремится сделать качественную косметику частью повседневной жизни, не превращая её в недоступную роскошь. Продукты сохраняют привлекательный, современный образ, но при этом остаются в ценовом диапазоне, который позволяет знакомиться с брендом постепенно, возвращаться к любимым средствам и пробовать новое.
Продукция бренда
Ассортимент GLOW ME включает более 15 наименований и охватывает несколько направлений: декоративную косметику, уход за кожей лица и губ, а также средства для тела. Разнообразие продуктов позволяет бренду сопровождать покупателя на разных этапах повседневного ухода и макияжа.
Декоративная косметика: кремовые румяна lip oil карандаши для губ карандаши для глаз скульпторы тон-флюид глиттеры сияющие продукты.Уход: пептидные бальзамы для губ кремы энзимная пудра SPF другие уходовые продуктыТело: автозагар парфюмированные кремы-баттерыПланируется: напитки с успокаивающим эффектом, как противопоставление энергетикам
// Разнообразие ассортимента важно учитывать при проектировании магазина. Пространство должно обеспечивать удобную навигацию, наглядную демонстрацию продуктов и возможность тестирования. При этом косметика должна оставаться главным визуальным акцентом.
Ценовой сегмент
GLOW ME занимает промежуточное положение между массовым рынком и люксовой косметикой. Бренд предлагает современный визуальный образ и внимание к качеству продуктов, сохраняя при этом относительно доступную стоимость.
Ориентировочные цены на отдельные категории:// кремовые румяна — 1 300–1 500 ₽;// пептидные бальзамы для губ — около 1 300 ₽;// масла-блески для губ — около 1 400 ₽;// глиттеры — примерно 1 500–2 000 ₽.* Стоимость может меняться в зависимости от площадки, конкретного продукта и действующих предложений.
Техническое задание от заказчика
Основная задача: разработать современное многофункциональное пространство, которое объединяет магазин косметики, площадку для бьюти-мероприятий и комфортную рабочую среду для сотрудников. Интерьер должен отражать характер GLOW ME, подчёркивать качество продукции и создавать условия для живого взаимодействия бренда с покупателями.
1. Торговая зонаПредусмотреть удобное размещение всего ассортимента GLOW ME с разделением на основные категории: декоративная косметика, уход за кожей и средства для тела.Необходимо обеспечить хорошую видимость продукции, понятную навигацию и свободный доступ к полкам. Предусмотреть места для тестеров, зеркала и комфортное освещение. Оборудование должно быть комфортным для выбора как при самостоятельном знакомстве с продуктами, так и при консультации сотрудника.
2. Спикерская и зона мастер-классовПредусмотреть многофункциональную площадку для проведения уроков по макияжу, занятий по укладкам и причёскам, выступлений приглашённых экспертов и презентаций новых продуктов. Зона должна быть трансформируемой. Необходимо предусмотреть места для участников, рабочую поверхность для спикера, хранение материалов и оборудования, а также возможность подключения необходимой техники.Особое требование — выразительный визуальный образ зоны. Гости и приглашённые эксперты будут снимать здесь видео, фотографии и публикации для социальных сетей. Зона должна быть узнаваемой, эстетичной и визуально связанной с брендом GLOW ME.
3. Помещение для персонала:Предусмотреть отдельную комнату для сотрудников, где можно хранить личные вещи, переодеваться и отдыхать во время перерывов. В помещении необходимо организовать небольшой уголок для приёма пищи, предусмотреть столешницу, места для сидения и возможность безопасного разогрева еды в микроволновой печи.Служебное пространство должно быть функциональным и комфортным, при этом не занимать избыточную площадь торговой зоны.
// Ожидаемый результат:
В результате должен получиться фирменный магазин, который объединяет коммерческую, образовательную и коммуникационную функции. Пространство должно помогать покупателям знакомиться с продуктами GLOW ME, получать новый бьюти-опыт и возвращаться за повторными покупками, а бренду — развивать офлайн-присутствие, проводить мероприятия и создавать дополнительный контент для социальных сетей.Главный принцип проектирования — сделать магазин не просто местом продажи косметики, а пространством, где бренд становится частью реального опыта посетителя.
Финансовая стратегия
Для размещения фирменного пространства GLOW ME рассматривается помещение площадью 157 м². Предполагаемая стоимость аренды составляет около 700 000 рублей в месяц.Выбор локации обусловлен форматом будущего пространства. Магазин GLOW ME планируется не только как место розничной продажи косметики, но и как площадка для проведения мастер-классов, встреч с экспертами и бьюти-мероприятий. Такое сочетание торговли и событийной активности позволяет привлечь разные группы посетителей, увеличить время пребывания в пространстве и сформировать дополнительные источники дохода.Площадь позволяет объединить торговую зону, пространство для мастер-классов и выступлений, а также необходимые служебные помещения.
Основные источники дохода:1. Продажа косметики. Основной источник дохода. Предварительный ориентир по месячной выручке от продаж составляет 300 000 рублей.2. Мастер-классы по макияжу. Проведение платных занятий позволит привлечь аудиторию, заинтересованную в практическом знакомстве с косметикой. Предполагаемая стоимость месячных курсов— от 12 900 рублей. Итоговая цена будет зависеть от продолжительности занятия, программы и состава услуг.3. Мастер-классы по укладкам и причёскам. Дополнительное направление мероприятий расширит аудиторию пространства и позволит привлекать специалистов из смежных beauty-направлений. Такие занятия могут проходить в формате практических уроков, демонстраций и встреч с приглашёнными экспертами.
