Описание цели медиа
«Архитектура для жизни»Как архитектура и городская среда влияют на повседневную жизнь человека?Направлено на создание медиа об архитектуре и городской среде, которое помогает человеку лучше понимать пространство вокруг себя.Я хочу показать, как архитектура влияет на повседневную жизнь, ощущения и поведение человека, объясняя сложные профессиональные темы простым и визуальным языком.Главная идея:
Архитектура — это не только здания. Это среда, в которой мы живём каждый день.Задача медиа:
сделать архитектуру понятной, интересной и визуально привлекательной для широкой аудитории, даже если человек не связан с архитектурой профессионально.
Тематика будущего медиа
Сегмент: архитектура и городская средаУзкая тема: влияние архитектуры на повседневную жизнь человека.О чём медиа:
— архитектура простым языком;
— городские пространства и их влияние на человека;
— разбор зданий, улиц и общественных мест;
— современные архитектурные решения.
Конкуренты и их анализ
Прямые конкуренты:
— Strelka Mag — архитектура, город, культура
— Archsovet — архитектура и городская среда
— ArchDaily — архитектура и проектыКосвенные конкуренты:
— The Village — городская жизнь
— Афиша Daily — культура и город
— Москвич Mag — город и lifestyleКритерии сравнения:
тема · визуальный стиль · форматы · tone of voice · площадки · вовлечение аудитории.
Канал распространения
Основные площадки:
— Telegram — статьи, подборки, обсуждения
— VK — карточки, клипы, визуальные материалы
— Сайт — большие разборы и спецпроекты
— Shorts / Reels — короткие визуальные объяснения архитектурыПринцип: один материал адаптируется под формат каждой площадки.
Описание целевой аудитории
Не по возрасту, а по потребностям:
1. Городской исследователь
Хочет понимать, почему одни места нравятся, а другие нет.2. Эстет
Интересуется красивыми пространствами, дизайном и визуальной культурой.3. Студент
Ищет понятные объяснения архитектуры и вдохновение для своих проектов.4. Осознанный горожанин
Хочет понимать, как устроен город и почему он выглядит именно так.Общий JTBD:
«Я хочу лучше понимать пространство, в котором живу, и научиться смотреть на город по-новому».
УТП
1. Архитектура простым языком
Сложные профессиональные темы понятны каждому.2. Архитектура через человека
Показываем не только здания, но и то, как пространство влияет на жизнь.3. AI-визуализация
Показываем возможные изменения пространства через визуальные сценарии.Главное отличие:
Не просто рассказываем об архитектуре — учим видеть её вокруг себя.