Краткое описание проекта
Учебный проект по разработке медиастратегии для профессиональной социальной сети «Сетка».
В рамках проекта была проанализирована ситуация на рынке карьерных сервисов и профессиональных коммуникаций, рекламная активность конкурентов, целевая аудитория и её медиапотребление. На основе анализа была разработана digital-first медиастратегия с фокусом на перевод знания о платформе в регистрацию и первое полезное действие.
Задача
Разработать медиастратегию, которая поможет повысить конверсию из знания о «Сетке» в реальное использование среди ядра аудитории: IT, digital и креативных специалистов.
Ключевая проблема проекта: пользователи знают привычные инструменты — Telegram и hh.ru, но не всегда понимают, зачем им нужна ещё одна профессиональная платформа.
Что было сделано
В проект вошли: 1)анализ рынка карьерных и профессиональных digital-сервисов; 2)анализ конкурентов и привычных сценариев аудитории; 3)исследование целевой аудитории и её барьеров; 4)формулировка инсайтов и медиазадач; 5)разработка медиамикса; 6)выбор digital-first стратегии; 7)планирование бюджета и сезонности; 8)разработка оффлайн O2O-поддержки; 9)определение KPI и логики post analysis.
Ключевая идея стратегии
Главный инсайт проекта: пользователь не ищет нетворкинг сам по себе — он ищет решение конкретной карьерной или рабочей задачи.
Поэтому стратегия строится не вокруг абстрактного сообщения «заводи связи», а вокруг конкретной пользы: найти человека внутри компании, получить совет, задать вопрос специалисту или сделать следующий шаг после отклика.
Медиастратегия
Для «Сетки» была выбрана digital-first стратегия с логикой recency planning и пульсирующим графиком размещения.
Основные каналы: hh.ru, Telegram, VK, YouTube, ретаргетинг, push / CRM и точечный оффлайн O2O. hh.ru работает как точка входа в момент карьерной мотивации, Telegram — как среда доверия, VK и YouTube — как каналы охвата и объяснения пользы, а push / CRM помогают довести пользователя до первого действия.
Оффлайн-поддержка
Оффлайн в стратегии используется не как массовое медиа, а как инструмент доверия и перехода в digital.
Были предложены точечные форматы: профессиональные мероприятия, карьерные события, вузы, коворкинги, indoor-экраны, QR-плакаты, мини-лекции и нетворкинг-сессии. Главная логика: оффлайн-контакт → QR → регистрация → приложение → первое действие.
Итог
В результате была разработана комплексная медиастратегия для «Сетки»: от анализа рынка, конкурентов и аудитории до выбора каналов, распределения бюджета, сезонности, KPI и O2O-тактики.
Проект показывает умение связывать аналитику, медиапланирование и коммуникационную задачу в единую стратегию, где каждый канал работает на конкретный этап пользовательского пути.
Ключевые навыки
#Медиастратегия #Медиапланирование #Digital first #Анализ рынка #Анализ конкурентов #Анализ целевой аудитории #CJM #Медиамикс #Recency planning #Pulsing #Бюджетирование #KPI #O2O #Post analysis #Презентационная упаковка проекта