основная задача новой линейки мерча —
адаптировать культурный и визуальный код фаберже к актуальным тенденциям, сохраняя связь с музеем и привлекая новую аудиторию.
не яйцами едиными!
1. керамические пашотницы
сувенирный магазин музея — значимый источник дохода, ориентированный на женщин 35+ с высоким доходом, но упускающий мужскую и молодежную аудиторию из-за затруднений с адаптацией ключевого символа (пасхальные яйца) для современного функционального мерча с сохранением его полной узнаваемости. исправить это — основная задача новой линейки.
первая часть линейки привлекает новую — молодежную — аудиторию.пашотницы — это недорогой, гедонистический кухонный атрибут, который точно может порадовать за завтраком модных девушек и юношей, обеспечивая фаберже интеграцию в повседневный опыт своих гостей.
экспонаты-прообразы пашотниц
2. коллекция аксессуаров для мужчин
и хотя женщины — основная аудитория как музея, так и сувенирного магазина, они покупают подарки не только себе, но и мужчинам в окружении. сделаем вещи, которые будут вручать посетительницам в ответ на часто звучащий от них вопрос:
«а у вас есть что-нибудь для мужчин?»
поло по мотивам экспоната «Портсигар в сиамском стиле»
поло и галстук по мотивам пасхального яйца «курочка»
картхолдер и галстук по мотивам флакона в виде яблока с кисточкой
по мотивам фигурки кролика
мужская коллекция основана на экспонатах, изображающих животных, которые могут быть интерпретированы как пожелания в виду своей символики: например, слон — символ мудрости и стабильности, а кролик — изобилия и долголетия.
3. упаковка
в рамках мерча созданы два вида упаковки — специализированная для пашотниц в виде коробочек и универсальная для всего сувенирного магазина в виде пакетов с копирайтами, отсылающими к концепции музейного собрания.
