Москва — это не только место, где мы живём и работаем. Помимо этого мы учимся, встречаемся, работаем вне офиса, ищем людей или просто пытаемся побыть одни. Но что делать когда известные нам локации не подходят под поставленные цели?
Тут на помощь приходит медиа «МЕЖДУ».
Да-да именно между помогает понять, куда именно пойти под конкретную ситуацию, и позволит вам найти столь необходимую золотую середину между работой и домом.
ИДЕЯ
Человеку часто нужно не «хорошее место», а конкретное решение: где поработать несколько часов, спокойно почитать, встретиться после работы, побыть одному или найти людей со схожими интересами.Цель «МЕЖДУ» — сократить путь от «мне нужно где-то…» до конкретного места в Москве.Мы не просто рассказываем о пространствах, а подгоняем их под реальные сценарии использования.
«МЕЖДУ» — медиа о местах, которые помогают решить повседневную задачу в городе.
ТЕМАТИКА БУДУЩЕГО МЕДИА
Практическое городское lifestyle-медиа о повседневных сценариях и третьих местах Москвы
Куда пойти, если тебе нужно что-то конкретное.Кофейни, библиотеки, коворкинги, культурные центры, парки и локальные пространства рассматриваются не сами по себе, а через то, как человек может ими воспользоваться.Например:Нужно поработать значит ищем места с Wi-Fi, розетками, подходящим уровнем шума и возможностью задержаться.Нужно побыть одному значит ищем пространства, куда комфортно прийти без компании.Нужно познакомиться с людьми значит ищем места с постоянными сообществами, клубами и мероприятиями.
Логика проста:
задача → критерии → место → готовое решение
КОНКУРЕНЦИЯ
На рынке уже изобилуют медиа, которые рассказывают о местах Москвы.
Основные критерии конкуренции
01. Полезность
Можно ли после материала реально выбрать место?02. Глубина
Есть ли информация о контексте, людях и сообществе?03. Сценарии использования
Понятно ли, для чего подходит пространство?04. Визуальная привлекательность
Фотографии, видео, reels, интерьер, атмосфера.05. Комьюнити
Помогает ли медиа не только найти место, но и найти своих людей?
Что берём у конкурентов
Т—Ж — прикладной подход и материалы, которые отвечают на конкретный запрос человека.
Афиша — практические подборки и широкий выбор городских мест.
The Village — городской язык, актуальные места и визуальная подача.
Москвич Mag — внимание к локальным историям и городской среде.
KudaGo — удобную навигацию по местам и событиям.
КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Сайт + Телеграмм + Дзен
Основной канал — сайт медиа, где пользователь может искать готовые свидания по бюджету, времени, району, интересам и ситуации.Дополнительные каналы — Telegram и Дзен. B Telegram — канал регулярного использования. Здесь публикуются короткие рекомендации, новые места, подборки на конкретную ситуацию и ссылки на полные материалы сайта.Дзен — дополнительный канал для привлечения поисковой аудитории. На платформе будут выходить полноценные практические статьи и подборки, адаптированные под поисковые запросы. Публикации Дзена индексируются поисковиками, в том числе Яндексом, поэтому человек может прийти к «МЕЖДУ» не из подписки, а прямо из поиска.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Жители Москвы, на первом этапе — жители районов внутри города с высокой концентрацией рабочих, учебных и культурных пространств. В дальнейшем территория может расширяться на ближайшие районы Московской области.
1. Удалёнщик, которому нужно сменить обстановкуМолодые специалисты и фрилансеры, которые работают из дома или имеют гибридный график. В какой-то момент домашняя обстановка перестаёт помогать концентрироваться, но ехать в офис не хочется. Возникает задача найти место, где можно спокойно поработать несколько часов. Для такого пользователя важны Wi-Fi, розетки, уровень шума, удобная посадка, возможность долго находиться в пространстве и расположение рядом с его маршрутом.2. Человек, которому нужно побыть одномуЭто человек, который хочет выйти из дома, но не ищет активного общения или развлечений. Ему может хотеться почитать, поработать, посидеть с кофе или просто провести время среди людей, оставаясь при этом один. Его проблема заключается не в отсутствии мест, а в том, что непонятно, куда можно комфортно прийти одному.3.Человек, который ищет новое окружениеЭто молодой специалист или студент, которому хочется расширить круг общения и найти людей со схожими интересами. Он ищет не просто мероприятие на один вечер, а пространства, куда можно возвращаться и постепенно становиться частью сообщества. Для него важны клубы, лекции, мастер-классы, творческие пространства и регулярные события.4. Человек, которому нужно быстро решить, куда пойтиЭто житель Москвы с плотным графиком, у которого неожиданно появилось несколько свободных часов между работой, учёбой, встречами или другими делами. Он не хочет тратить это время на десятки поисковых запросов, отзывы и карты. Ему нужен быстрый и понятный ответ с учётом района, времени и конкретной ситуации.
Во всех сценариях человек начинает не с поиска конкретного места, а с задачи: поработать, побыть одному, встретиться или найти новое окружение. Поэтому «МЕЖДУ» должно появляться именно в момент, когда человек ищет решение. Сайт отвечает за поиск: здесь выходят подробные материалы и подборки под конкретные запросы — например, «где поработать в Москве» или «куда пойти одному». Пользователь находит материал, сравнивает места и выбирает подходящее. Дзен помогает расширить охват за счёт материалов, которые попадают в рекомендации и поисковую выдачу. Здесь публикуются практические статьи, построенные вокруг конкретных жизненных ситуаций. Telegram работает на возвращение аудитории. После первого знакомства человек подписывается и получает новые места, короткие рекомендации и подборки под актуальные сценарии.
УТП
«МЕЖДУ» — практическое городское медиа, которое помогает человеку найти конкретное место в Москве под его задачу: поработать, поучиться, побыть одному, встретиться с людьми или провести свободное время. Вместо обычных подборок мест мы начинаем с ситуации человека и проверяем пространства по тем критериям, которые важны именно для неё. Пользователю не нужно самостоятельно искать, сравнивать и угадывать — «МЕЖДУ» связывает его потребность с подходящим местом в городе.