Рубрикатор:
— 1. Концепция — 2. Истоки конфигуративной кастомизации мебели — 3. Виды кастомизации мебели сегодня а. Фурнитурная кастомизация б. Персональная настройка без права пересборки в. Модульная микрокастомизация г. Функционально-игровая кастомизация д. Игровая кастомизация е. Конфигуративная кастомизация ж. Практики DIY з. Декоративная донастройка и. Кастомизация как соавторство — 4. Почему нужен новый продукт? — 5. Заключение
1. Концепция
После ухода IKEA с российского рынка запрос покупателей на качественную, разнообразную и доступную мебель перестал удовлетворяться в полной мере. На первый взгляд кажется, что ассортимент огромен: сотни мебельных магазинов, продавцов на маркетплейсах и локальных брендов, вставших на место покинувшего страну гиганта. Но при детальном изучении становится очевидно, что средний ценовой сегмент — это не до конца заполненная ниша.
С одной стороны, нас окружает множество предметов дешевой мебели от разнообразных фабрик. Но эта мебель редко отличается уникальным, продуманным дизайном: чаще всего она является копией копии популярных моделей, которые уже набили оскомину покупателю, либо вовсе продолжает тиражировать стилистику начала двухтысячных. С другой стороны, при должном желании можно найти великое множество новых марок, независимых дизайнеров и художников, изготавливающих уникальные предметы мебели. Они выигрывают в дизайн-конкурсах, выглядят актуально, отвечают эстетическим и функциональным запросам. Однако цена на эти изделия стартует в верхнем среднем сегменте, а верхняя граница может быть сколь угодно высокой.
Таким образом, я вижу (в том числе и по личному опыту), что человек, который «перерос» мебель из Hoff и Столплит, но не готов тратить половину месячного дохода на покупку стульев на кухню, вынужден либо обращаться к очень ограниченному числу брендов (подходящих и по бюджету, и по эстетике), либо прибегать к более нестандартным способам: реставрировать старую мебель, покупать винтажные модели на Авито, кастомизировать предметы по урокам из YouTube и Pinterest.
¹«На протяжении всех своих 64 лет существования компания „Шатура“ придерживалась стратегии серийного производства, но за последние годы ситуация на рынке сильно изменилась <…> Ключевым остается тренд на персонализацию продукта и продаж — растут запросы на уникальный дизайн, индивидуальные дизайн-проекты, параметрическую мебель <…> В ответ на эти вызовы <…> персонализируем подход к продукции — от производства до продаж». — говорит о положении на российском мебельном рынке Игорь Подстольный, директор по развитию бизнеса МК «Шатура»
¹Рынок мебели: стагнация офлайна, рекордсмены маркетплейсов, стратегии игроков по спасению прибыли [Электронный ресурс] // Retail.ru. — URL: https://www.retail.ru/articles/rynok-mebeli-stagnatsiya-oflayna-rekordsmeny-marketpleys/ (дата обращения: 10.05.2026).
«Из-за высоких кредитных ставок далеко не все потребители могут позволить себе крупные покупки, но продолжают вкладываться в сравнительно доступный домашний комфорт»
Я считаю, что в таких условиях мебель, созданная по принципу конфигуративной кастомизации, может стать ответом на изменившийся запрос. Под этим термином я понимаю возможность изменения мебели, заложенную в её конструкции и концепции. Например: стул, собранный из набора разных элементов (ножек, сидений, спинок) и дополнительных аксессуаров, позволяет создавать практически неограниченное количество моделей из ограниченного числа деталей. При этом сам предмет не меняет своего назначения радикально: стул остается стулом, стол — столом. Меняется форма и внешний вид, но не суть (в отличие от некоторых систем модульной мебели, где функция может трансформироваться).
Charles & Ray Eames, DSW chairs for Vitra/Herman Miller | Копии стула Eames DSW продаются в большинстве мебельных магазинов, а в выдаче на Ozon по запросу «стул» занимают первые места, скриншот c Ozon
Также я хочу провести четкую границу между конфигуративно кастомизируемой мебелью и мебелью «под заказ». ² «Большинство крупных и средних производителей корпусной мебели внедрили системы конфигураторов — программ, позволяющих потребителю самостоятельно или с помощью дизайнера спроектировать мебель под конкретное пространство и задачи. Выбрать размеры, количество полок и ящиков, тип фасадов, цвет, фурнитуру». Я не буду рассматривать такие решения в своем исследовании, поскольку фактически они лежат в области индивидуального производства, а это не тот подход, который я исследую.
По принципу кастомизации, о котором я говорю, уже работает множество продуктов в других отраслях. Например, каждый из нас собирал сэндвич в Subway по своему рецепту из готовых ингредиентов. А российский бренд сумок Ask Studio (на чьем сайте можно собрать свою сумку из разных элементов) стал чрезвычайно популярен среди модниц несколько лет назад. «Когда я пришёл в проект, модель сумки Tub уже существовала, но не была до конца реализована вся возможность конструктора. Ставки на то, что это уникальная история, которой ни у кого нет, не было. Было много других моделей сумок, и даже отшивалась небольшая капсула женской одежды. Всё это мы отодвинули на второй план и начали развивать историю с полноценным конструктором». — рассказывает Егор Бондаренко, один из создателей бренда.
² «Мы ничего не скрываем»: история бренда легендарных прозрачных сумок ASK [Электронный ресурс] // Mastera.academy. — URL: https://mastera.academy/dont-ask-a-secret-knowledge/ (дата обращения: 10.05.2026).
Сумки-конструкторы Ask Studio, скриншоты с сайта askstudio.ru — пример конфигуративной кастомизации из сферы моды
Все больше людей воспринимают мебель не только как функцию, но и как продолжение собственного стиля жизни. Для них мебель — это часть самовыражения, способ создать из жилья свое защищенное, глубоко личное пространство. В российских реалиях, где большинство молодых людей не имеют возможности купить собственное жилье даже в ипотеку, особое значение в интерьере начинает играть декор и малогабаритная мебель, которую в будущем легко перевезти или продать.
Я считаю, что такая кастомизируемая мебель может удовлетворить запрос этой целевой аудитории и помочь сделать жилое пространство одновременно функциональным, современным и крайне персонализированным — без неподъемных затрат, которые обычно требуются для покупки дизайнерской или просто «не такой, как у всех» мебели.
В данном исследовании я рассмотрю разные подходы к кастомизации, которые предлагают бренды на мебельном рынке России и зарубежья, и предложу свое решение, которое может стать ответом на проблему однообразия и высокой стоимости мебели.
2. Истоки конфигуративной кастомизации мебели
Кресло-кабриолет с овальным каркасом и спинкой, Жан Буко, Париж, ок. 1775 года, резьба и позолота из бука, фото MAD, Париж, Жан Толанс
Кресло с каркасом
В домах французских аристократов XVIII века была распространена мягкая мебель с каркасом для сидения, спинки и подлокотников. Каркас позволял снимать мягкие части изделия и заменять обивку, не повреждая дерева. ⁵ «В самых богатых домах обивка стульев менялась дважды в год по соображениям комфорта и эстетики». Для зимы выбирали теплые ткани, такие как бархат, а для лета предпочитали более легкие. Съемные каркасы хранились в кладовой дома у прислуги.
⁵ Кресло с каркасом [Электронный ресурс] // madparis.fr. — URL: https://madparis.fr/~period/article-fiche-local4155fr.html (дата обращения: 10.05.2026).
Каталог мебели Thonet | Упаковка 36 стульев в ящике и элементы стула Thonet Model № 14. Фото: thonet.de
Невероятное разнообразие, но вместе с тем и системность прослеживаются в модельном ряде мебели Михаэля Тонета.
Невооруженным взглядом видно, что стулья и кресла собраны из одинаковых, взаимозаменяемых частей. Элементы из гнутой древесины выступают словно в роли деталей конструктора, из которых можно собрать бесчисленное множество комбинаций. О кастомизируемости здесь говорить пока не приходится: разнообразие моделей продиктовано выбором производителя, а не покупателя. Хоть модельный ряд и огромен, стулья все равно воспринимаются действительно разными моделями. Кастомизируемость все еще происходит на уровне производителя — множество разнообразных, но укладывающихся в одну систему деталей позволяет ускорять процесс создания и облегчать транспортировку.
Ключевой принцип фирмы Thonet заключался в том, чтобы производить как можно больше моделей стульев из как можно меньшего количества унифицированных деталей. Эта системность на производственном уровне стала предтечей настоящей кастомизации: собранный на месте стул оставался единым продуктом, но сама логика «конструктора» создала техническую и организационную основу, на которой десятилетия спустя выросла возможность выбора для конечного потребителя.
Armchair, George Jakob Hunzinger, 1869, дерево, оригинальная обивка, фото: Бруклинский музей | Chair, George Jakob Hunzinger, 1869, эбонированное дерево, оригинальная обивка, фото: Бруклинский музей
Settee, George Jakob Hunzinger, 1876–1885, вишневое дерево, обтянутое тканью стальное сеточное полотно, фото: Музей Метрополитен
Американский мебельщик немецкого происхождения Джордж Хунцингер был одним из первых, кто начал использовать опцию кастомизации мебели в качестве инструмента маркетинга.
Своим покупателям он предлагал разнообразные оттенки дерева на выбор и широкий ассортимент тканей для обивки, от довольно доступных материалов до роскошных шелков. ⁶«В 1870-х годах эта концепция потребительского выбора только начинала формироваться. Мы воспринимаем это как должное, но в 1870-х годах такой вид маркетинга был новым», — говорит Барри Р. Харвуд, куратор отдела декоративно-прикладного искусства в Бруклинском музее. Так, Хунцингер стал одним из пионеров персонализации мебели. Этот подход позволял не только отвечать любым вкусовым предпочтениям покупателей, но и давать им возможность вписываться в разные бюджетные ожидания. Мебель Хунцингера, на удивление, покупали отнюдь не сверхбогатые, а высший средний класс.
Помимо прочих заслуг мебельщика — использование модульности, взаимозаменяемых деталей в конструкциях его предметов, — в середине 1870-х годов Хунцингер разработал диван, кресло и стул с одинаковыми узорами на каждом из них. ⁶«Для всех использовались одни и те же ножки», — объясняет Харвуд. «У дивана были изогнутые подлокотники с обеих сторон, поэтому он использовал такие же изогнутые подлокотники и для кресла. У стульев были спинки и каркасы сидений разного размера, но подлокотники и ножки были одинаковыми».
Здесь системность и кастомизируемость, безусловно, не преподносится как уникальное торговое предложение, очевидное покупателю, но, тем не менее, такая взаимозаменяемость на производственном уровне делает шаг в сторону настоящей конфигуративности, которая станет доступна в будущем.
⁶ Furniture of the Future: Victorian New York’s Most Visionary Designer Loved His Machines [Электронный ресурс] // collectorsweekly.com — URL: https://www.collectorsweekly.com/articles/furniture-of-the-future/ (дата обращения: 10.05.2026).
Eames Shell Chair, Чарльз и Рэй Имзы, фото Vitra | Эскизы к стульям Eames, фото Vitra
Molded Plastic Side Chair, 1950, фото Charles & Ray Eames Foundation
Процесс выбора конфигурации стула Eames Molded Plastic Chair, запись с сайта vitra.com
Eames Molded Plastic Chairs
В 1949 году после Конкурса MoMA мебель Имзов получила мощный импульс к развитию. На суд были представлены цельные раковины, как с подлокотниками, так и без, с большим разнообразием вариантов конструкций. Высокую оценку получила уникальная система оснований: стандартные четырехногие, основания для кресел-качалок, низкое основание из стальной проволоки и даже основание из литого алюминия
Со временем первоначальные три оттенка материала раковины расширились до богатой цветовой палитры, чтобы вписываться в любые интерьерные условия.
Molded Plastic Armchair [Электронный ресурс] // eamesfoundation.org. — URL: https://eamesfoundation.org/work/molded-plastic-armchair/ (дата обращения: 10.05.2026)
620 Chair Programme, Дитер Рамс, 1962, Vitsœ, фото: Vitsœ
Демонстрация простоты сборки и смены конфигураций кресла Дтера Рамса 620 Chair Programme, запись с сайта vitsoe.com | Процесс выбора конфигурации кресла, запись с сайта vitsoe.com
Кресло 620 Chair Programme Дитера Рамса, созданное ещё в 1962 году, даёт возможность для кастомизации, граничащей с модульностью. Тем не менее, внесение модификаторов в кресло не меняет его сущности: оно продолжает оставаться креслом, пусть и с расширенным или видоизменённым функционалом.
Пользователю даётся возможность выбора материала и его цвета из довольно ограниченной палитры, предусматривается опция удлинителя для спинки и два вида оснований (стандартное и поворотное на 360 градусов).
Также есть возможность откручивать боковые грани, чтобы собирать ряд кресел в диван. Предполагаю, что таким образом можно превратить кресло и в объёмный мягкий стул без подлокотников.
Конфигуративность кресла активно используется в маркетинге и позиционируется как одно из ключевых преимуществ данной модели. Однако кастомизация здесь не означает хоть какой-то свободы самовыражения для пользователя, но задаёт чёткую, продуманную систему модификаций.
3. Кастомизируемая мебель сегодня
а. Фурнитурная кастомизация
Tiptoe — стальные ножки одноименного мебельного бренда позволяют собрать стол в собственной комплектации, прикрепляя их к любым столешницам, фото с сайта tiptoe.fr
Французский бренд Tiptoe производит сменные ножки для столов. По логике производителя, покупатель может собрать свой комплект ножек и прикрепить их к любой столешнице — того же бренда или любого другого. Здесь компания производит фурнитуру, аксессуар, который помогает кастомизировать предметы мебели или создавать свой собственный. Но на уровне концепта такой подход не отличается от покупки деталей в строительном магазине. Кастомизируемость позиционируется как часть маркетинговой стратегии, оборачивая старый приём в новую обёртку.
Kilo, голландская мебель из фанеры с возможностью персонализации конструкции, фото: Margo & Vice
б. Персональная настройка без права пересборки
Процесс кастомизации на сайте мебели Kilo, запись с сайта kilo.nl
Голландская фирма Kilo выпускает кастомизируемую мебель из фанеры. Большинство моделей можно настроить по размеру и цвету, а некоторые содержат опцию конфигуративности, — к стеллажам можно добавлять дополнительные элементы, дверцы, ящики, полки и разделители, собирая именно тот предмет мебели, который нужен пользователю. Но здесь кастомизация работает снова лишь как игровая механика на сайте, по сути это индивидуальное изготовление, обернутое в удобный интерфейс. Детали не взаимозаменяемы, а изготавливаются под размеры каждого отдельного покупателя. Kilo создаёт у пользователя ощущение, будто он собирает предмет из готовых деталей как конструктор. Но на деле каждая комбинация размеров порождает уникальные, несовместимые с другими заказами элементы.
Кастомизируемый стул Mixu, Arper, запись с сайта arper.com
Стул Mixu от Arper позиционируется как конфигурируемый и кастомизируемый. Из интерфейса выбора дизайна кажется, будто для настройки доступно множество переменных. Однако вскоре становится очевидно, что пользователь не может, например, отрегулировать заявленную настройку высоты, и его свобода самовыражения упирается лишь в выбор цветов для обивки сиденья и спинки стула.
На мой взгляд, это нельзя назвать полноценной кастомизацией, а лишь персонализацией отделки.
Мебель Stackabl, фото: Патрик Биллер
Stackabl, Floor Lamp
Stackabl создают мебель из остатков текстильного производства. Пластины разных цветов и размером из тканых волокон накладываются стопкам друг на друга, создавая прочные монолитные силуэты как крупногабаритной мебели, так и небольших настольных ламп и декоративных подвесных светильников.
Для кастомизации доступны только светильники. Подвесные светильники предлагаются в двух вариантах креплений, различных размерах (размерная сетка очень гибкая), нескольких вариациях компоновки. Настройки очень детальные: доступна регулировка даже мощности и температуры света. Также на выбор дается несколько палитр тканых пластин, гармонично подобранных друг к другу, но можно настроить и свою собственную, выбрав из всего ассортимента материалов. Паттерн, по которому укладываются пластины также кастомизируем.
По сути, мы создаем объект на заказ. Слишком большое количество индивидуальных настроек увеличивают срок производства и, соответственно, стоимость. Поэтому такую механику сложно назвать конфигуративной. Stackabl создают мебель из остатков текстильного производства. Пластины разных цветов и размеров из тканых волокон накладываются стопками друг на друга, создавая прочные монолитные силуэты как крупногабаритной мебели, так и небольших настольных ламп и декоративных подвесных светильников.
Для кастомизации доступны только светильники. Подвесные светильники предлагаются в двух вариантах креплений, различных размерах (размерная сетка очень гибкая) и нескольких вариациях компоновки. Настройки очень детальные: доступна регулировка даже мощности и температуры света. Также на выбор даётся несколько палитр тканых пластин, гармонично подобранных друг к другу, но можно настроить и свою собственную, выбрав из всего ассортимента материалов. Паттерн, по которому укладываются пластины, также кастомизируем.
По сути, мы создаём объект на заказ, поскольку элементы, из которых собирается светильник не взаимозаменяемы. Слишком большое количество индивидуальных настроек увеличивает срок производства и, соответственно, стоимость. Здесь мы сталкиваемся с парадоксом: чем больше свободы для кастомизации, тем дальше она от идеи конфигуративности. Так кастомизация, доведённая до абсолютной свободы, перестаёт быть инструментом маркетинга или удобства и вступает в область услугу по изготовлению арт-объекта.
Qullar, стул Колак Микс | Qullar, стол Ташлар Микс |
Татарский бренд Qullar, создающий мебель «на стыке минимализма, функциональности и локальной идентичности», в своих объектах сочетает дерево, металл и переработанный пластик. Покупателям даётся почти безграничное пространство в выборе цветового решения и комбинаций материалов. Такой подход можно назвать конфигуративным лишь отдалённо, поскольку он никак не влияет на форму и функцию предмета, оставляя пространство лишь для колористических поисков. Также, ввиду долгих сроков изготовления, есть вероятность, что мебель собирается не из уже готовых элементов, а делается под заказ. Настоящая конфигуративность предполагает взаимозаменяемость деталей и возможность пересборки, а не просто выбор цвета из каталога.
в. Модульная микрокастомизация
Kubi, стол, модульные элементы, нанизывающиеся на ножки позволяют создавать свои комбинации
Yocco floor lamp, 2015
Стол российского бренда Kubi и лампа Yocco работают по схожему принципу. Кастомизация здесь точечная, но определяется в процессе покупки. Покупатель выбирает комбинацию цветных модулей разных форм, из которых конструируются ножки изделий. Такая кастомизация выглядит весьма ограниченной, но тем не менее многообразие модулей позволяет создавать вещи разных стилистик. Они могут стать как минималистичными фоновыми объектами в интерьере, так и центральными предметами, приковывающими внимание и разбавляющими даже самое спокойное пространство.
Если ножки собраны из разных модулей, то их можно каждый раз комбинировать по-новому, освежая пространство, пусть и незначительно. А при большом желании можно и вовсе купить новый набор модулей для декора.
Миа Гамбург, журнальный столик Shuffle MN1, 2010
Журнальный столик Shuffle MN1 устроен по тому же принципу, но пространство для кастомизации здесь становится ещё уже: модули нельзя выбирать самостоятельно, а можно лишь переставлять в рамках одного изделия.
г. Функционально-игровая кастомизация
Kartell kids, Ферручио Лавиани, Clip Clap, 2016
Для Kartell Kids Ферруччо Лавиани разработал кастомизируемый стол Clip Clap. Стол предназначен для детей, поэтому помимо декоративной и игровой функций (блоки, из которых сделаны ножки, вставляются друг в друга как детали конструктора) он имеет и прикладное значение: стол растёт вместе с ребёнком. Высоту ножек можно менять, просто добавляя новые кубики. Также стол можно приспособить и для игр на полу, и для занятий, требующих полноценного рабочего пространства.
Здесь кастомизация обретает принципиально новое измерение — временное. В отличие от предыдущих примеров, где модификации служили либо декору, либо самовыражению, либо игре, в столе Clip Clap кастомизация решает практическую задачу взросления.
д. Игровая кастомизация
Pally Stool, Laura Väinölä
Pally — табурет, представляющий собой контейнер с вставленными в него колышками, окрашенными на концах в разные цвета. В пользовательский сценарий заложена игровая механика, которая больше всего полюбится детям: из цветных колышков можно собирать разные рисунки, постоянно меняя внешний вид табурета. Такая точечная кастомизация делает мебель близкой к развивающей игрушке или к элементу декора, хотя и своё функциональное предназначение он тоже полностью выполняет.
Miu Miu, M Matching Colorstool
По такой же логике работает и небольшой стульчик, выпущенный Miu Miu в лимитированной коллекции специально к неделе дизайна в Милане в 2019 году.
⁸«Стул вдохновлён декором показа Miu Miu осень/зима 2018 и выводит мебель в область персонализации, индивидуализации и игры», — комментирует бренд.
Стул поставляется с набором колышков с цветными шляпками, которые нужно вставлять в отверстия, проделанные на сиденье и ножках.
Такой предмет мебели сложно представить подходящим для массового производства — он вообразим лишь в виде арт-объекта, граничащего с головоломкой. Здесь кастомизация работает не на функциональность и не на удобство, а на идентичность и принадлежность к бренду. Кастомизация как ритуал посвящения, доступный лишь владельцу лимитированного экземпляра.
⁸ Unveiling the Miu Miu M/Matching Colorstool at FuoriSalone 2019 [Электронный ресурс] // miumiu.com — URL: https://www.miumiu.com/br/en/miumiu-club/special-projects/colorstool.html (дата обращения: 10.05.2026).
е. Конфигуративная кастомизация
WiChair в различных конфигурациях, Wilkhahn, фото: Wilkhahn
WiChair в разобранном виде, Wilkhahn, фото: Wilkhahn
Процесс выбора конфигурации рабочего кресла, запись с сайта wilkhahn.com
Компания Wilkhahn предоставляет умеренную, но продуманную и разнообразную систему конфигурации своих рабочих кресел. Кресло WiChair полностью ремонтопригодно. Поскольку все составные части заменяемы, можно не покупать новое кресло, если сломается одна деталь из старого. Есть возможность докупить только сломанную или надоевшую деталь (спинку или сиденье).
Также производитель предоставляет гибкий конфигуратор на сайте, который позволяет выбирать из нескольких оттенков металлического каркаса, добавлять подлокотники и технические приспособления вроде амортизатора и насадок на колёса, заказывать спинки и сиденья в вариантах с обивкой или без и в разнообразных цветовых сочетаниях.
Стул остаётся стулом, но аккуратно персонализируется, что может помочь созданию комфортного рабочего места в доме или офисе. Примечательно, что именно производители рабочих кресел часто предоставляют широкие возможности для кастомизации, предлагая различные функциональные «аддоны» к базовой модели. Но Wilkhahn пошли дальше, дав в своём флагманском кресле широкое пространство для экспериментов с цветом.
Стул выполняет свою функцию, и, наверное, такая степень кастомизации исчерпывающа для данного вида изделий.
Twig Chair, Nendo, для итальянского мебельного бренда Alias, 2015, фото: Akihiro Yoshida
Twig Chair, Nendo, для итальянского мебельного бренда Alias, 2015, фото: Akihiro Yoshida
⁹ «При неизменной алюминиевой конструкции существует пять вариантов верхней части сиденья, отличающихся формой, цветом и материалами. В результате предлагается множество вариантов сидений — от моделей с высокой спинкой для обеда до сегментированных офисных кресел для повседневного использования. В настоящее время доступны следующие материалы для сидений: дерево, пластик или ткань. Кроме того, при снятии сиденья и верхней части алюминиевые каркасы нескольких сидений можно штабелировать», — пишет Design Milk.
Конфигуративность этого кресла остаётся довольно узкой. Пять вариантов спинки почти не отличаются друг от друга — ни стилистически, ни функционально. К тому же возникает вопрос о хранении сменных деталей. Есть ли в этом нужда, если они не меняют облик предмета коренным образом?
⁹ Twig Chair by Nendo [Электронный ресурс] // yankodesign.com — URL: design-milk.com (дата обращения: 10.05.2026).
HanYi Huang и Fong-Yi Liou, стулья Macarons
Модульная кастомизируемая система мебели, созданная дизайнерами из Тайваня, состоит из комплекта взаимозаменяемых деталей.
¹⁰«Вы получаете набор табуретов, стульев и приставных столиков, которые можно комбинировать по принципу простой логики: поменяйте ножки, измените сиденье, добавьте то, что вам нужно. Компоненты соединяются с помощью механизма вращения сиденья, что делает сборку действительно простой и, что более важно, позволяет производить ремонт», — пишет о проекте Yanko Design.
Здесь кастомизация переходит в плоскость модульного дизайна, поскольку смена деталей ведёт к смене предназначения предмета. При этом у покупателя остаётся возможность менять цветовые сочетания, комбинируя несколько наборов деталей и создавая свои вариации.
Сама логика системы уже позволяет говорить не о «кастомизации как маркетинге», а о модульности как инженерном принципе. Однако акцент только на функциональности упускает из виду возможность персонализации, которая также важна для пользователя.
¹⁰ The Macaron Collection That’s Actually Built to Last [Электронный ресурс] // yankodesign.com — URL: https://www.yankodesign.com/2026/03/20/the-macaron-collection-thats-actually-built-to-last/?utm_source=Pinterest&utm_medium=organic (дата обращения: 10.05.2026).
ж. Практики DIY
Мебель Unfnshed
Unfnshed производят мебель лёгкой сборки из берёзовой фанеры, закладывая пространство для кастомизации на уровне маркетинга. Они позиционируют себя как производители мебели для безграничного творчества. Некрашеную древесину, из которой выполнена мебель, можно задекорировать по своему усмотрению. УТП бренда подталкивает покупателей мыслить креативно, воспринимая мебель как чистый холст. Но, вероятно, обычная деревянная мебель, не обернутая в маркетинг, стоила бы в разы дешевле.
з. Декоративная донастройка
Норико Хашида, Pages Chair, 2015
Каркас стульев Норико Хашидо из дерева позволяет настраивать дизайна «под себя». Достаточно заменить подушки, крепящиеся к основанию. Пространство для кастомизации здесь небольшое, если ограничиваться лишь предоставленными производителем вариантами текстильного оформления.
Sohyun Yun, Layers Chair, 2015
Sohyun Yun, Layers Chair, 2015
¹¹«Этот стул был задуман специально как предмет, который, как предполагается, не надоест людям благодаря своей модифицируемости. Отправной точкой проекта является размышление о нашем потребительском обществе, где люди следуют трендам и покупают готовые товары, которые будут соответствовать их потребностям и вкусу, пока не появится новый, и они не выбросят один, чтобы купить другой», — пишет о стуле графического и промышленного дизайнера Сохён Юн Designboom.
Стул из прозрачного акрила оснащён прорезями в спинке и сиденье, куда в несколько слоёв вставляются панели с нанесёнными на них рисунками. Ограниченное количество принтов предоставляется производителем. Подразумевается, что пользователи могут создавать и свои собственные изображения. Несмотря на определённую свободу кастомизации, форма и материал, сама суть стула (а они очень характерные) остаются неизменными и не защищены от морального устаревания даже при условии возможности «тюнинга» разными изображениями. Это напоминает смену чехла на телефоне или обоев на рабочем столе — персонализация остаётся поверхностной, декоративной. Такая кастомизация не продлевает жизнь предмета по-настоящему, а лишь откладывает момент, когда новизна рисунка перестанет вызывать интерес.
Стул представляет интерес как концепт или как statement-объект в пространстве, который интересно рассматривать, воспринимая как арт-объект.
¹¹ Sohyun yun designs customizable layer chair [Электронный ресурс] // designboom.com — URL: https://www.designboom.com/design/sohyun-yun-layer-chair-12-18-2015/ (дата обращения: 10.05.2026).
и. Кастомизация как соавторство
Jasmin Muskens, Komt goed, 2017
Серия причудливых объектов турецкой художницы больше похожа на арт-инсталляции, чем на предметы мебели. Яркие, игривые и нарочито утрированные, они содержат в себе ряд инородных элементов в качестве подушек, сидений и подлокотников. Пространство для кастомизации здесь, с одной стороны, подвергается сомнению, а с другой — продиктовано самой художницей. Она призывает дополнять её мебель любыми объектами по желанию пользователей.
¹² «„Komt goed“ состоит из нескольких отдельных деталей, которые можно соединять различными способами, чтобы создавать всевозможную мебель — или всё, что душе угодно. Вы можете добавлять к разработанным мной деталям вещи, которые найдёте дома», — декларирует Жасмин.
Здесь мы видим переход границы от функции к игре, от мебели к искусству, размытие понятия художника и потребителя, ведь пользователь перестаёт быть просто пользователем и становится соавтором. Так мебель превращается из утилитарного объекта в процесс, ритуал, игру. Но найдёт ли для них место в своей жизни среднестатистический человек?
¹² Jasmin Muskens [Электронный ресурс] // cargocollective.com — URL: https://cargocollective.com/jasmijnmuskens/KOMT-GOED (дата обращения: 10.05.2026).
4.Почему нужен новый продукт?
В этом исследовании я разобрала более полутора десятков примеров кастомизируемой мебели — от исторических моделей Тонета и Хунцингера до современных решений российских и зарубежных брендов. Каждый из них по-своему интересен, но ни один не соответствует в полной мере принципам, которые я считаю ключевыми для конфигуративной кастомизации. У каждого подхода есть ограничения: кастомизация остаётся декоративной, сводится к разовой настройке на этапе заказа без возможности дальнейшей пересборки либо представляет собой игровую механику, не влияющую на функциональность предмета. Наиболее близкими к моему видению оказались три подхода: кресло WiChair от Wilkhahn с его полной ремонтопригодностью и взаимозаменяемостью деталей; стулья Имзов с их разнообразием оснований и богатой цветовой палитрой, позволяющей вписываться в любые интерьерные условия; а также подход Qullar с широкой палитрой материалов и цветовых решений. Однако ни один существующий продукт не объединяет конструктивную модульность, разнообразие конфигураций и широкие возможности для визуальной персонализации в рамках одной системы. Большинство рассмотренных примеров предполагают либо штучное изготовление под заказ, что сказывается на стоимости, либо ограниченную серийную номенклатуру, не позволяющую пользователю гибко менять предмет со временем. Я не нашла на рынке продукта, который сочетал бы массовое производство взаимозаменяемых деталей, реальную возможность пересборки и обновления в процессе эксплуатации, широкую палитру материалов и доступную цену для среднего сегмента. Такой продукт, насколько мне известно, ещё не придуман и не выведен на рынок, хотя он мог бы стать полезной для людей вещью — мебелью, которая не устаревает, потому что её можно изменять, дополнять и адаптировать под себя без необходимости каждый раз покупать новое изделие.
Принципы конфигуративной кастомизации, которые должны лежать в основе разрабатываемого продукта:
- Конфигуративность заложена на конструктивном и концептуальном принципах и должна быть очевидна для покупателя как часть конкурентного преимущества и основной инструмент в маркетинге продукта
- Комбинаторность и взаимозаменяемость. Покупатель имеет возможность собрать свой предмет мебели из готовых взаимозаменяемых элементов и свободно заменить один или несколько из них в процессе эксплуатации. Парадокс корабля Тесея в действии.
- Конфигуративность несет как декоративную, так и функциональную значимость. Элементы мебели могут заменяться как с целью изменения внешнего вида, стиля предмета, так и с целью модификации пользовательских сценариев (например, добавленные подлокотники превращают стул в кресло)
- Все заменяемые детали производятся массово, а не изготавливаются под заказ
Целевая аудитория продукта (потенциальные пользователи конфигуративной кастомизации):
- Возраст: 20–35 лет
- Род деятельности: креативные профессии (дизайнеры, архитекторы, иллюстраторы, маркетологи, IT-специалисты, журналисты, блогеры, работники сферы моды)
- Доход: средний и высший средний
- Тип жилья: съёмная квартира в большом городе, часто малогабаритная; высокая вероятность переездов.
- Увлечения: ведение микроблога, фотография, DIY и рукоделие, чтение, участие в жизни локальных обществ по интересам
- Ценности: самовыражение через интерьер, активная жизненная позиция, открытость к экспериментам, спонтанность, следование моде и трендам с вниманием к своему стилю, высокие требования к комфорту, экологичность, мобильность
- Боли: мебель в масс-маркете уже не привлекает, дизайнерские предметы недоступны по цене, сложно перевозить громоздкие вещи при переезде, трудно адаптировать мебель под новые потребности или смену вкусов.
- Потребности: доступная по цене, но не шаблонная мебель с гибкой возможностью персонализации и «стайлинга» под себя, соответствие с трендам, лёгкость транспортировки и сборки; долгий срок службы за счёт модифицируемости
Взаимосвязь модели и современных потребностей:
— Конфигуративная кастомизация мебели отвечает на потребность в персонализации, характерную для эпохи индивидуализма и желания выделяться. — Единая система задаёт общий базис, который позволяет быть уникальным, но не выпадать из трендового контекста. — Массовое производство деталей удерживает цену на приемлемом уровне, что особенно важно в условиях экономического кризиса, когда мотивация покупать дорогую мебель снижается. — Механика сборки из взаимозаменяемых деталей мотивирует обмениваться частями с другими пользователями, что способствует формированию коммьюнити вокруг бренда и отвечает на тренды реюза, локальных объединений и снижения атомизации в обществе. — Заменяемость деталей создаёт возможность для ремонта и обновления мебели, что соответствует как экологическим установкам, так и желанию экономить средства. — Игровой механизм выбора деталей и сборки закрывает потребность творить и созидать, превращая покупку и использование мебели в процесс.
Факторы, препятствующие моральному устареванию: — Визуальная обновляемость. Пользователь может менять цветовые и материальные сочетания деталей без замены всей конструкции. Это позволяет адаптировать предмет под новые интерьерные тренды или собственные изменившиеся предпочтения без покупки новой мебели — Эмоциональная привязанность через соучастие. Пользователь участвовал в выборе и сборке предмета, а возможно — и в обмене деталями с другими. Это создаёт более сильную связь, чем с готовым изделием, и снижает желание расстаться с вещью «просто потому что надоело» — Сопротивляемость моде. Аскетичная, нейтральная базовая форма (каркас, соединения) может оставаться неизменной, в то время как «модные» детали (цвета, фактуры, декоративные элементы) могут заменяться
Заключение
Важно включать в мебель интерактивные техники: игру и творчество. Экономика впечатлений.
Важно, чтобы в борьбе за продажами и медийностью мебель сохраняла свое исконное предназначение: служение человеку, экологичность, практичность, функциональность и долгий срок службы
БЛАААААААААААААААА
Рынок мебели: стагнация офлайна, рекордсмены маркетплейсов, стратегии игроков по спасению прибыли [Электронный ресурс] // Retail.ru. — URL: https://www.retail.ru/articles/rynok-mebeli-stagnatsiya-oflayna-rekordsmeny-marketpleys/ (дата обращения: 10.05.2026)
Мебельный рынок России 2026: тренды в декоре и производстве корпусной мебели [Электронный ресурс] // Stavros.ru. — URL: https://www.stavros.ru/articles/mebelnyy-rynok-rossii-2026-trendy-v-dekore-i-proizvodstve-korpusnoy-mebeli/? (дата обращения: 10.05.2026)
«Мы ничего не скрываем»: история бренда легендарных прозрачных сумок ASK [Электронный ресурс] // Mastera.academy. — URL: https://mastera.academy/dont-ask-a-secret-knowledge/ (дата обращения: 10.05.2026)
Кресло с каркасом [Электронный ресурс] // madparis.fr. — URL: https://madparis.fr/~period/article-fiche-local4155fr.html (дата обращения: 10.05.2026)
Furniture of the Future: Victorian New York’s Most Visionary Designer Loved His Machines [Электронный ресурс] // collectorsweekly.com — URL: https://www.collectorsweekly.com/articles/furniture-of-the-future/ (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
Molded Plastic Armchair [Электронный ресурс] // eamesfoundation.org. — URL: https://eamesfoundation.org/work/molded-plastic-armchair/ (дата обращения: 10.05.2026)
Unveiling the Miu Miu M/Matching Colorstool at FuoriSalone 2019 [Электронный ресурс] // miumiu.com — URL: https://www.miumiu.com/br/en/miumiu-club/special-projects/colorstool.html (дата обращения: 10.05.2026)
Twig Chair by Nendo [Электронный ресурс] // yankodesign.com — URL: design-milk.com (дата обращения: 10.05.2026)
The Macaron Collection That’s Actually Built to Last [Электронный ресурс] // yankodesign.com — URL:https://www.yankodesign.com/2026/03/20/the-macaron-collection-thats-actually-built-to-last/?utm_source=Pinterest&utm_medium=organic (дата обращения: 10.05.2026)
Sohyun yun designs customizable layer chair [Электронный ресурс] // designboom.com — URL: https://www.designboom.com/design/sohyun-yun-layer-chair-12-18-2015/ (дата обращения: 10.05.2026)
Jasmin Muskens [Электронный ресурс] // cargocollective.com — URL: https://cargocollective.com/jasmijnmuskens/KOMT-GOED (дата обращения: 10.05.2026)
https://www.setdart.com/subasta/displayimage/ultimos-lotes-adjudicados/pid=351473190/newlang=english.html (дата обращения: 10.05.2026)
Снимок экрана с сайта ozon.ru (дата съёмки: 10.05.2026)
Снимок экрана с сайта askstudio.ru (дата съёмки: 10.05.2026)
Там же.
https://madparis.fr/~period/IMG/jpg/6_arton3830.jpg (дата обращения: 10.05.2026)
https://www.interior.ru/design/5843-thonet-otmechaet-200-letie.html (дата обращения: 10.05.2026)
https://www.thonet.de/fileadmin/media/09-service/Brochures/Thonet_Values_Sustainable_since_1819.pdf (дата обращения: 10.05.2026)
https://d3h6k4kfl8m9p0.cloudfront.net/uploads/2017/06/07112537/bk-museum-1992.208_IMLS_SL2-edit-982x1024.jpg (дата обращения: 10.05.2026)
https://www.brooklynmuseum.org/ru-RU/objects/2267 (дата обращения: 10.05.2026)
https://www.metmuseum.org/art/collection/search/14488 (дата обращения: 10.05.2026)
https://www.vitra.com/es-un/magazine/details/the-story-of-an-icon?srsltid=AfmBOoqsYBjP_Xgca-TbpbyOqhi7Dw3x16yLjNqBIzzP8ERKerbvxuYK (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
https://eamesfoundation.org/work/molded-plastic-armchair/ (дата обращения: 10.05.2026)
Запись экрана с сайта vitra.com (дата съёмки: 10.05.2026)
https://www.vitsoe.com/rw/620 (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
Там же.
Запись экрана с сайта vitsoe.com (дата съёмки: 10.05.2026)
Там же.
https://www.tiptoe.fr/en/lookbooks/living-in-color/?v=1a13105b7e4e (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
Там же.
http://www.margoandvice.com/photography-projects/kilo-design-functional-design-furniture (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
Там же.
Там же.
Запись экрана с сайта kilo.nl (дата съёмки: 10.05.2026)
Запись экрана с сайта arper.com (дата съёмки: 10.05.2026)
https://www.designboom.com/design/stackabl-waste-bold-furniture-collection-design-miami-baer-12-03-2023/ (дата обращения: 10.05.2026)
https://www.instagram.com/stack_abl/ (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
https://qullar.ru/%d1%81%d1%82%d1%83%d0%bb-kolak-mix/ (дата обращения: 10.05.2026)
https://qullar.ru/%d1%81%d1%82%d0%be%d0%bb%d0%b8%d0%ba%d0%b8-tashlar-mix/ (дата обращения: 10.05.2026)
https://kubimebel.ru/nozhka-konstruktor-1-sht/ (дата обращения: 10.05.2026)
https://www.behance.net/gallery/29599517/Yocco-Floor-Lamp (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
https://www.andtradition.com/products/shuffle-mh1 (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
https://design-milk.com/kartell-launches-line-dedicated-kids/ (дата обращения: 10.05.2026)
httpswww.casaricca.rujournalartdizayner_ferruchcho_laviani (дата обращения: 10.05.2026)
https://chairblog.eu/2011/07/25/pally-by-laura-vainola/ (дата обращения: 10.05.2026)
https://www.miumiu.com/br/en/miumiu-club/special-projects/colorstool.html (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
https://www.wilkhahn.com/en/ (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
Там же.
https://www.stylepark.com/en/news/wilkhahn-wichair-swivel-chair-dynamic-design-office-stylepark-magazine?utm_source=Pinterest&utm_medium=organic (дата обращения: 10.05.2026)
Запись экрана с сайта wilkhahn.com (дата съёмки: 10.05.2026)
https://www.nendo.jp/wp/wp-content/uploads/2015/04/twig01_low.jpg (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
Там же.
Там же.
https://www.yankodesign.com/2026/03/20/the-macaron-collection-thats-actually-built-to-last/?utm_source=Pinterest&utm_medium=organic (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
https://unfnshed.com/products/round-coffee-table (дата обращения: 10.05.2026)
https://hashida-design.com/ (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
https://www.designboom.com/design/sohyun-yun-layer-chair-12-18-2015/ (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
Там же.
Там же.
Там же.
Там же.
https://cargocollective.com/jasmijnmuskens/KOMT-GOED (дата обращения: 10.05.2026)
Там же.
Там же.
Там же.