Современный человек окружён множеством устройств и инфраструктурных механизмов, которые работают настолько бесперебойно, что перестают замечаться. Мы вызываем лифт, прикладываем карту к терминалу или сканируем штрихкод на кассе, и лишь изредка у нас возникает мысль о том, какая цепочка решений стоит за этим. Обычно такая мысль выражается простым вопросом: «Кто и зачем придумал это именно так?»Ответы на подобные вопросы разбросаны по специализированным сложным текстам, рассчитанным на профессионалов. Поэтому читатель, который хочет разобраться в устройстве обычной вещи, вынужден сам собирать разрозненные сведения в единую картину и соотносить их со своей повседневной практикой.

Проект не ставит перед собой задачи описать мир целиком. Его метод состоит в том, чтобы взять один знакомый предмет или процесс и изучать его настолько подробно, чтобы читатель начал воспринимать этот предмет как результат осмысленных выборов, а не как данность.

Сегмент: бытовые предметы, общественные пространства, сервисы и городская инфраструктура, с которыми люди взаимодействуют изо дня в день.Читательская аудитория объединяется здесь не общностью профессии или поколения, а склонностью приглядываться к тому, что окружает человека, и спрашивать себя, почему оно выглядит и действует именно так.Узкая тема: иллюстрированные исследования обыденных объектов, в которых раскрываются их конструкция и неявные принципы работы.

Любое исследование начинается в тот момент, когда знакомый предмет перестаёт восприниматься как нечто очевидное.

Структура разбора выстраивается как движение от наблюдения к переосмыслению. Вначале человек получит описание предмета в том виде, в каком он знает его по собственному опыту, и это создаст ощущение привычности. Далее автор объяснит внутреннее устройство объекта, то есть принципы, по которым он работает.
После этого материал обратится к происхождению решения и покажет, какие варианты рассматривались прежде и по каким причинам от них отказались. Затем поле зрения расширится, и читатель узнает о тех участниках и процессах, которые остаются скрытыми при обычном пользовании вещью, от производителей и регуляторов до сетей обслуживания и логистики.

Этот читатель обращает внимание на необычные особенности окружающих вещей, но не располагает временем или инструментами, чтобы самостоятельно искать объяснение.Потребность: получить ясный и обоснованный ответ без погружения в узкоспециальную литературу.

Для такого читателя предмет интересен прежде всего как часть более широкой сети связей между людьми и технологиями.Потребность: увидеть структуру, которая скрыта за отдельным действием.

Этому читателю важнее всего эмоциональный эффект открытия, то есть ощущение, что давно привычное место или вещь приобретает новый смысл.Потребность: вернуть чувство интереса к повседневной среде.

Когда я регулярно пользуюсь какой-либо вещью и не понимаю принципа её действия, я хочу получить ясное объяснение, чтобы чувствовать себя уверенно в привычной среде.

Когда я сталкиваюсь с решением, которое кажется мне нелогичным, я хочу выяснить, чем оно было вызвано, чтобы относиться к нему осмысленно, а не с раздражением.