Название
Niiso
«нийсо» в переводе с чеченского означает справедливость, баланс, равенство, гармония. Внутренний баланс традиционного и современного и внешняя гармония, отраженная в элегантность.
Слоган
Элегантность, рожденная в горах.
Логотип
Цвета бренда
Миссия бренда
Создание одежды на стыке современного и традиционного. Такая одежда позволяет чувствовать связь со своими корнями, оставаясь при этом стильной и современной.
Актуальность бренда
Говорить об идентичности как никогда актуально в наше время, когда хочется рассказать миру о своих корнях, но через призму современной моды. Женщины ищут аутентичность, и хотят отображать свои внутренние ощущения через одежду.
История бренда
Женщине, которая глубоко чтит традиции своего народа, важно уметь совмещать это с современными веяниями. Для того, чтобы найти юбку соответствующей длины, платье без лишних вырезов или другой подходящий предмет гардероба, приходится обойти множество магазинов. Желание выглядеть стильно, но при этом соответствовать всем правилам — вот, что стало сутью при разработке бренда.
Таким образом, философия бренда заключается в том, чтобы переводить культурный код на язык современной моды.
О бренде
Niiso — это ода женственности, в которой сила характера встречается с тихой грацией. Бренд создает одежду для современной женщины, которая чтит традиции предков, но живет в мегаполисе. Мы не напрямую цитирует, а переосмысливает национальный чеченский код.
Наша эстетика — это тихая элегантность и внутреннее достоинство. Мы переосмысляем традиционный код, превращая его в минималистичные и актуальные образы на каждый день. Бренд Niiso — это способ говорить на языке своей культуры, оставаясь собой в любой точке мира.
Особенности бренда
Бренд создает современный базовый гардероб.
При создании соблюдаются следующие принципы:
— скромный крой, не подчеркивающий фигуру; — благородные и мягкие линии, напоминающие горную местность; — минимум принтов, больше фактур; — интерпретация традиционных мотивов в аксессуарах.
Сильные стороны бренда
- Вневременной дизайн;
- Качественные материалы;
- Объемный крой;
- Связь с национальным кодом.
Характерные визуальные особенности бренда
Будет переработан национальный чеченский орнамент и использован на сумках и платках.
Эти аксессуары будут дополнять и придавать образу неповторимый этнический колорит, подчеркивая связь времен и вкус своей обладательницы.
Брендинг
Бренд на рынке
Arapkhanovi — целевая аудитория — женщины выбирающие скромные и элегантный стиль; — отказ от следования быстрой моде, ставка на классику; — каждая коллекция несет идею; — работа с эксклюзивными тканями и принтами.
Arshaevy — целевая аудитория — женщины, следующие принципам modest fashion; — ассортимент от абай и платьев до худи; — бренд не просто адаптирует мировые тренды, а создает продукты, основанные на традициях Дагестана; — бренд работает в премиальном сегменте.
Gerem — целевая аудитория — женщины, стремящиеся отобразить национальную идентичность через одежду; — бренд создает одежду в национальном стиле; — нейтральные, природные цвета.
Voulu — целевая аудитория — женщины, ценящие свое время и комфорт; — нет ярких принтов и сложной отделки, основной фокус на форме, фактуре и деталях кроя; — одежда бренда работает и в офисном дресс-коде, и в повседневной жизни.
Бренд на карте
Экономика
Портрет потребителя
Девушка 25-40 лет. Замужем или придерживается семейных ценностей. Живет в крупном городе, ведет активную жизнь и постоянно развивается. Она работает на себя, занимается любимым делом, занимается спортом и любит путешествовать. Ценит уют дома и окружать себя красотой.
Ее ценности: достоинство, женственность, семья, забота, мудрость, уважение
Она современная девушка с традиционными ценностями, которая выбирает качество, комфорт и тихую элегантность. Для нее важно чувствовать связь с корнями, оставаясь в ритме большого города.
Ключевые позиции бренда
Таблица с позициями бренда
Где и как продается марка
Интернет-магазин (сайт) — удобная навигация; — подробное описание тканей; — возможность примерки с возвратом; — доставка через различные службы доставки.
Соц. сети — анонсы новых коллекций; — короткие видео о сочетании одежды; — демонстрация процесса создания позиций бренда.
Офлайн-магазин (шоурум) — пространство, где передана эстетика, лежащая в основе бренда; — использование мебели преимущественно из натуральных материалов.
Идея продвижения марки
Инфлюенс-маркетинг — отправлять изделия на обзор или приглашать их на запуски новых коллекций; — выбирать тех, чьей аудитории будет актуален бренд; — привлекать девушек для амбассадорства.
Событийный маркетинг — закрытые презентации коллекций; — совместные ивенты с кафе или салоном красоты (например, получить аксессуар бренда, посетив заведение и купив что-то).
Создание своего комьюнити — вести тг-канал, рассказывая о процессе создания изделий. Рассказывать истории и смыслы, заложенные в коллекции.