КОНЦЕПЦИЯ
Исследование посвящено феномену «отвратительного» в коллекциях Balenciaga и Vetements под руководством Демны Гвасалии (основал Vetements в 2014, возглавил Balenciaga с 2015 по декабрь 2024). В этих марках регулярно появляются вещи, нарушающие традиционные представления о красоте: грязные кроссовки, гипертрофированные силуэты, неудобная обувь, торчащие нитки, «дешёвые» материалы. Публичная реакция колеблется между отвращением и восхищением. Задача — понять, как отвратительное становится границей, за которой открывается эстетическое переживание.
Теоретическая рамка — «Критика способности суждения» Канта. Ключевой момент — суждение по качеству. Кант различает приятное (интерес к объекту), доброе (моральная оценка) и прекрасное, которое нравится «без всякого интереса». Вещи Balenciaga и Vetements не могут нравиться с точки зрения приятного: они неудобны, неопрятны, безобразны. Эта блокировка отсекает практический интерес («хочу ли я это носить?»), и в освободившемся пространстве возникает созерцание формы и силуэта как таковых. Иными словами, отвратительное здесь выполняет роль негативного катализатора: вызывая отторжение на уровне утилитарного, оно переключает внимание на чистое формообразование.
Второй элемент — фигура гения. Гений — врождённая способность давать искусству правило. Его признаки: оригинальность, образцовость, необъяснимость. Гвасалия соответствует этой модели: до него грязные кроссовки и oversized не появлялись в люксовой моде; после его коллекций масс-маркет начал их копировать. Гений должен быть соединён со вкусом — иначе он производит хаос. Отвратительное здесь — цена, которую гений платит за оригинальность.
Третий элемент — красота как символ нравственности. Прекрасное готовит к моральному: и там, и там субъект действует без личного интереса. В контексте брендов это означает, что отвратительное не сводится к провокации. Грязные кроссовки и непомерные пуховики — визуальный аргумент о том, что такое норма и красота в обществе, где эти понятия скомпрометированы рынком.
Материал — коллекции Balenciaga (2015– 2024) и Vetements (2015– 2024, с учётом прекращения систематических показов после 2019 года). Критерии отбора: нарушение функциональности, эстетика грязи или упадка, общественный резонанс. После ухода Гвасалии из Balenciaga в декабре 2024 года граница отвратительного в этом бренде может быть пересмотрена, однако настоящее исследование ограничено его периодом руководства.
Гипотеза: отвратительное работает как негативный фильтр, блокирующий суждение приятного и очищающий пространство для чистого эстетического переживания. Balenciaga и Vetements под руководством Гвасалии — искусство гения, нарушающее правила вкуса для создания новой красоты. Отвратительное здесь — не цель, а механизм.
РАЗДЕЛ 1. ГРЯЗЬ КАК ГРАНИЦА
Кроссовки имеют намеренные следы износа прямо с завода. С точки зрения приятного (удобство, опрятность, новизна) эта вещь не может нравиться. Именно поэтому она становится объектом незаинтересованного суждения: зритель перестаёт оценивать её по критериям пользы и переходит к созерцанию формы.
Фото: Balenciaga
Главными героями пересудов стали кеды, напоминающие фасоном Converse All Stars — если бы их двадцать лет носили в самых неблагоприятных условиях. Кеды Balenciaga из серии Full Destroyed — «Полностью уничтоженные» — состоят из сплошных дыр, поношенности и грязных разводов. Стоит такая пара 1 850 долларов (около 121 155 тысяч рублей).
Кеды Balenciaga из серии Full Destroyed
Balenciaga. Dirty Blue Ripped Denim Pants
Грязные джинсы» — прямое нарушение представления об опрятности как обязательном свойстве одежды. Грязь здесь — не дефект, а художественный приём.
показ коллекции Spring 2023 проходил на подиуме, покрытом густой искусственной грязью; модели передвигались по вязкой земле, пачкая одежду и обувь прямо во время шоу.
Balenciaga, Spring 2023 Mud Show.
Грязь перестаёт быть только визуальным эффектом на одежде и становится полноценной средой показа. Она разрушает дистанцию между предметом моды и физической материей мира.
Balenciaga, Destroyed Hoodie.
Искусственно состаренная вещь переводит признаки бедности, ветхости и повседневного износа в пространство эстетического потребления. Разрушение становится стилем. Вещь, которую невозможно оценить с точки зрения приятного (она не новая, не опрятная, не функциональная), открывает пространство для чистого эстетического суждения.
Мусорный пакет — предельный антиэстетический объект, связанный с отходами и отвержением. Перенос его в пространство luxury превращает отвратительное в предмет эстетического внимания.
Объект почти уничтожает дистанцию между прекрасным и бытовым отталкивающим.
ИЗБЫТОЧНОСТЬ КАК ГРАНИЦА
Balenciaga Fall 2018 — многослойные образы
Избыточность (семь слоёв там, где нужно два) — сознательная стратегия. Вещь перестаёт оцениваться по критерию «достаточно ли тепло».
Balenciaga Fall 2018 — многослойные образы
Блокировка приятного запускает незаинтересованное суждение. Остаётся только форма: как слои соединены, как они падают, как меняют силуэт. Отвратительное здесь проявляется как избыточность, доведённая до абсурда.
Vetements, The Elephant in the Room, Fall 2018
Vetements, The Elephant in the Room, Fall 2018
Показ прошел на блошином рынке.Это место, где вещи теряют свою «новизну» и «чистоту». Здесь продаётся то, что уже было ношено, изношено, забыто. Перенося показ в это пространство, Vetements заявляет: мода не обязана быть опрятной и новой. Она может быть старой, потрёпанной, нежеланной. Зритель оказывается в ситуации, где привычные критерии оценки («красиво/некрасиво», «новое/старое») перестают работать. Избыточность винтажных слоёв и контекст блошиного рынка вместе создают эффект границы: отвратительное (старое, ношеное, чужое) становится точкой входа в эстетическое переживание. Демна говорит: мода не должна «заставлять мечтать», она должна быть «просто здесь, чтобы её носили». Это отказ от приятного как главного критерия. И именно этот отказ открывает пространство для чистого суждения.
Vetements, The Elephant in the Room, Fall 2018
ДИСФУНКЦИЯ ТЕЛА
Обувь должна быть удобной. Это её базовое предназначение. Triple S эту функцию нарушает: многослойная подошва делает кроссовки тяжёлыми, громоздкими и неудобными для обычной ходьбы. С точки зрения приятного (комфорт, польза) эта вещь не может нравиться. Зритель не может сказать «я хочу это носить, потому что это удобно». Именно эта блокировка и запускает незаинтересованное эстетическое суждение. Остаётся только созерцание формы: массивность становится выразительным приёмом, тяжесть — частью образа. Дисфункция тела (обувь, которая мешает нормальному движению) превращается в маркер границы. Отвратительное здесь — это отказ служить своему прямому назначению
Balenciaga Triple S (деталь подошвы)
Дисфункция здесь имеет два уровня. Первый — физический: асимметричный крой делает одежду неудобной для тела. Второй — языковой: надписи «you fuck’n asshole» и «Total Fucking Darkness» в обычной жизни считались бы оскорбительными. Зритель сталкивается с отвратительным на уровне языка — матерные слова вызывают автоматическое отторжение. Эта реакция блокирует привычную оценку «нравится/не нравится». Зритель не может сказать «мне приятно это читать». Он вынужден созерцать, как эти слова работают в качестве визуального и смыслового элемента. Надпись перестаёт быть сообщением и становится жестом. Блокировка приятного открывает пространство для чистого эстетического суждения.
Vetements, Fall 2016
Vetements, Fall 2016
Vetements, Fall 2016
ГЕНИЙ И ВКУС
печально известная жёлтая футболка с логотипом DHL стала распроданным культовым предметом»; сам Демна сказал в интервью: «Это уродливо — вот почему нам это нравится»
Vetements, футболка с логотипом DHL, 2016
Кантовский гений — тот, кто «даёт правило искусству». Демна берёт логотип курьерской службы — символ «низкого» — и переопределяет его как люкс. Оригинальность в чистом виде.
: Vetements, Cradle of Filth «Vengeful Spirit» Oversized Hoodie
худи создано в коллаборации с Cradle of Filth — британской extreme metal / black metal группой. Модель выполнена из французского терри, включает вышитый логотип и графику на рукавах; модная пресса описывала вещь как пример «subversive streetwear».
: Vetements, Cradle of Filth «Vengeful Spirit» Oversized Hoodie
КРАСОТА КАК СИМВОЛ НРАВСТВЕННОСТИ
сумка Arena Extra-Large Tote стоимостью около $2,145 была воспринята как интерпретация знаменитой синей сумки IKEA стоимостью менее одного доллара. Сходство вызвало широкую интернет-дискуссию и сравнения с обычным хозяйственным пакетом.
Balenciaga, Arena Extra-Large Tote («IKEA Bag»), 2017
Balenciaga, Arena Extra-Large Tote («IKEA Bag»), 2017
Сумка-пакет разрушает границу между luxury-объектом и предметом повседневного потребления. В кантовской перспективе здесь важен символический конфликт: объект, напоминающий дешёвую хозяйственную вещь, всё же предъявляется как предмет эстетического созерцания. Отвратительное возникает не через физическую грязь, а через ощущение эстетической несоразмерности и культурного абсурда.
модели Balenciaga, особенно Triple S и искусственно состаренные вещи, вызвали волну насмешек и мемов в социальных сетях. Один из популярных комментариев сравнивал кроссовки с обувью из школьного бюро находок: «Why pay £500 for Balenciagas when you can find them in lost property for free?» («Зачем платить 500 фунтов за новые Balenciaga, если их можно бесплатно найти в бюро находок?»)
мем из интернета
Публичное раздражение и насмешка становятся частью эстетического функционирования объекта. Вещь вызывает не удовольствие, а спор, отторжение и необходимость интерпретации. Для кантовской эстетики это принципиально: объект перестаёт быть просто «приятным» и превращается в повод для суждения.
Вывод
Отвратительное в Balenciaga и Vetements — не цель, а граница. Грязные кроссовки, семислойные куртки, неудобная обувь, матерные надписи блокируют привычную оценку «удобно/красиво/опрятно». Зритель не может сказать «мне это приятно». Эта блокировка отсекает практический интерес и запускает кантовское незаинтересованное эстетическое суждение. Остаётся только созерцание формы. Демна Гвасалия — кантовский гений: оригинален, образцов, необъясним. Отвратительное — цена за нарушение правил вкуса. Balenciaga и Vetements не создают новую красоту. Они создают механизм её обнаружения. Граница нужна, чтобы переход стал возможен.
Balenciaga. Fall 2018 Ready-to-Wear. // Vogue Runway (дата обращения: 20.05.2026).
Vetements. Fall 2018 Ready-to-Wear («The Elephant in the Room»). // Vogue Runway (дата обращения: 20.05.2026).
Vetements. Spring 2016 Ready-to-Wear. // Vogue Runway (дата обращения: 20.05.2026).
