памаш — молодёжный бренд одежды с марийскими культурными мотивами
название переводится с марийского как «родник», «источник», что символизирует связь с корнями.
Исходный размер 1850x789
ПРОБЛЕМА
Современной марийской молодёжи может не хватать качественной повседневной одежды с национальными мотивами и современными лекалами, которая соответствует её вкусам.При этом культурные символы нередко используются бездумно, без внимания к их истории и значению.В результате одежда не всегда помогает молодым людям лучше узнавать собственное культурное наследие.
РЕШЕНИЕ
Создание бренда Памаш, который объединяет современную молодёжную моду и бережное отношение к марийской культуре. Бренд будет создавать одежду привычных фасонов с осмысленно переосмысленными орнаментами, вышивкой, символами и образами из марийского культурного наследия. Все линейки одежды будут связаны с каким-то элементом из фольклора, историю которого покупатели смогут узнать, просканировав QR-код на бирке, или просто следя за постами бренда в социальных сетях. Цель проекта — сделать марийскую культуру ближе молодёжи, поддерживать интерес к своим корням и способствовать укреплению национального самосознания.
ФОРМАТ
Бренд повседневной одежды, развивающийся в социальных сетях, направленный на молодых людей, интересующихся марийской культурой.
Один из возможных мотивов — утка, связанная с сюжетами о сотворении мира в финно-угорской мифологии. Эти образы переосмысляются в авторской графике и адаптируются к повседневной одежде.