PERSONALITY™

Бек вырос в творческой среде, тесно связанной с поп-артом, где искусство строилось на заимствовании, повторении и переосмыслении образов массовой культуры. Отталкиваясь от этих принципов, проект исследует, как изменился объект поп-арта в эпоху социальных сетей: если раньше реклама продавала продукты, то сегодня она продаёт личности, превращая человека в новый объект массовой культуры.

В качестве визуального кода я выбрала эпоху расцвета интернета — 2010-е годы, поскольку именно в этот период началась массовая коммерциализация личности. Также важным ориентиром становится «кукольная эстетика» как пример стандартизированной, «собранной» идентичности массового производства.